3. Разработка медиа—плана

Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение – обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.

Для привлечения клиентов и развития сервисного центра, будет вестись рекламная кампания сервисного центра (СЦ), которая будет включать рекламу в журналах, в различных пабликах, также с помощью СМС, таргета, Ядиректа, Гугл Эдвортса и Email маркетинга, и конечно разработка и продвижение собственного сайта и группы в различных социальных сетях типа ВК и Facebook. Многие будущие клиенты сервиса осуществляют выбор и поиск сервиса в сети Интернет. Это быстро, удобно и эффективно. Создание и раскрутка собственного сайта является одним из самых эффективных способов привлечения клиентов. Сайт проектируемого сервисного центра будет входить в ТОП десятку на самые популярные(горячие) запросы касающиеся автосервиса.

Рис.18 –46044 раз люди искали в Яндексе слово «автосервис» за месяц в Спб

Рис.19 –Контекстная реклама в Яндексе

Рекламу целесообразно и рентабельно проводить при помощи вышеперечисленных источников. За 2-3 месяца до открытия нужно оповещать потенциальных клиентов при помощи рекламы. Целевой охват – в основном Калининский и Красногвардейский районы города Санкт-Петербурга. Для достижения и поддержания конкурентных преимуществ на рынке автосервисных услуг, выполнения целей и задач проекта, предлагается создать двухкомпонентную систему информационного обеспечения. Часть услуг будет продаваться непосредственно автомобилистам. В то же время, как показывает опыт, на рынке автосервиса, перспективно развитие канала через квалифицированных посредников. Учитывая, что у каждого из методов есть свои преимущества, целесообразно совместить два способа информационного обеспечения. Для реализации стратегии продаж услуг предлагается осуществление кампании по информационному продвижению услуг. На стадии реализации проекта необходимо осуществить следующие действия:

- формирование информационного обеспечения продаж услуг,

-обучение сотрудников,

-информационное обеспечение организации рекламной и PR –кампаний,

-обеспечение надлежащего темпа продаж услуг

Таблица 3.4 - Распределение рекламного бюджета между различными СМИ* - Приложение 12

№ п/п	Рекламный носитель	Описание	Вид рекламы	Тираж, экз.	Кол-во выходов в месяц	Цена, руб.		Сумма за все выходы руб.
1	Реклама на АЗС	Стикеры, визитки	Объявление	250	2	250		6000
2	Сайт, группа ВК	Размещение сайта в сети интернет и создание трафика	Реклама в сети интернет	1	-	70000 30000*12 10000*12		550000
3	Журнал 4х4 Club	Совокупная аудитория 764 000 читателей в месяц.	Объявление	1/4 полосы	1	75000		75000
4	Смс мэил рассылка	Рассылка по целевой аудитории	сообщение	5000	2	5000		10000
5	Реклама на дороге	Светится в темноте	стенд	2	-	17500		35000
	Итого						676000