6. Життєвий цикл товару – це:

а) сукупність дій для посилення загального й цільового впливу комплексу маркетингу на покупців товару;

б) сукупність засобів впливу на споживачів за допомогою різноманітності товару;

в) період комерційно виправданого випуску товару, протягом якого він користується попитом, продається за придатними цінами і зберігає свою конкурентоспроможність;

г) чутливість і ступінь реагування попиту на зміну ціни товару.

7. Назвіть послідовність стадій життєвого циклу товару:

а) запровадження, зрілість, зріст, насичення, спад;

б) запровадження, зріст, зрілість, насичення, спад;

в) запровадження, зріст, насичення, зрілість, спад;

г) запровадження, зріст, зрілість, спад, насичення.

8. Етап впровадження на ринок – це:

а) період повільного зростання обсягів збуту продукції;

б) етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями нового товару;

в) зниження обсягів прибутку і збуту продукції;

г) уповільнення обсягів збуту.

Тема 3. Механізм дії реклами

1. Реклама як ефективний інструмент маркетингу.

2. Модель поведінки споживача. Вибір вірогідного покупця.

3. Психологія та творчі підходи.

4. Вплив носія реклами на споживача.

Реклама, як ефективний інструмент маркетингу. Основне джерело розробки плану реклами.

Завдання менеджера з реклами. Модель ефективної рекламної комунікації. Умови ефективної рекламної взаємодії між рекламодавцем і покупцем.

Модель поведінки споживача. Вибір вигідного покупця.

Загальна модель поведінки цільової аудиторії виробника товару чи послуги.

Психологія та творчі підходи. Вплив носія реклами на споживача. Види засобів та носіїв реклами.

Література: 1, 3 – 5, 7, 8, 10 – 15, 18 – 19, 22 – 23, 25 – 28, 32

Контрольні запитання до теми

1. Що є основним джерелом розробки плану реклами?

2. Що таке план реклами?

3. Відповіді на які питання сприяють підвищенню ефективності рекламної діяльності?

4. Опишіть процес планування ефективної рекламної комунікації?

5. Як визначається ефективність роботи рекламної агенції?

6. Як оцінюється робота мас-медіа?

7. Які застосовують прийоми фахівці рекламних агенцій щоб стимулювати сприйняття споживача?

8. Чим досягається обізнаність споживача7

9. Назвіть види засобів реклами?

10. Що являється носіями реклами?

Теми доповідей

1. Процес планування ефективної рекламної комунікації

2. Визначення споживача за системою цінностей і життєвого стилю

3. Ефекти рекламного впливу на споживацьку аудиторію

4. Види засобів та носіїв реклами, переваги та недоліки

5. Вибір Канів розповсюдження рекламного звернення

Тестові завдання

1. Рейтинг – це:

а) розмір цільової аудиторії, яка бачила, чула конкретну програму в конкретний проміжок часу.

б) дещо таке, що робить товар особливо бажаним або цікавим для споживача.

в) те, що потенційні споживачі відчувають до товару або послуги конкретного виробника чи торгового посередника.

г) процес, що використовується фахівцями-розробниками рекламних звернень для прив’язування товару чи послуги до позитивного досвіду, особистості або способу життя