Рекомендована література

1. Блайт Дж. Основы маркетинга: Пер. со 2-го англ. изд.. – К.: Знання-пресс. 2003. – 493 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.. – М.: «Ростинтер», 1996. – 704 с.

3. Липчук В.В. та ін. Маркетинг: основи теорії та практики: Навч. посібн., Львів: “Магнолія 2006”, 2007. – 288 с.

4. Селезнев В.В. Основы рыночной экономики Украины: Власть. Право. Предпринимательство. Финансы. Налоги. Маркетинг. Менеджмент. Торговля. Реклама. Преступность.: Учеб. пособие. – К.:А.С.К., 1999. – 544 с.

Тема: ТОВАР КАК ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГА

Цель : Ознакомление с классификацией товаров по специфике признаков; определение основных стадий жизненного цикла товаров и их краткой характеристики; ознакомление с наиболее распространенными типами кривых жизненного цикла товаров; выяснения сути товарного ассортимента и определение составляющих товарного ассортимента; выяснения правил штрихового кодирования информации; анализ сущности и значения товарно- знаковой символики ; характеристика основных аспектов , которые влияют на успех комерческо -сбытовой деятельности .

Основные понятия: Товар, производство , потребители , жизненный цикл товара ( ЖЦТ ) , ассортимент , продажи , атрибутика товаров , рыночная символика товаров , упаковка , штриховое кодирование

План семинарского занятия

1. Товар , его сущность и классификация

А ) Определение товара

Б ) Классификация товаров

В) Виды товаров :

• по назначению;

• по характеру потребления и степени обработки;

• по сроку использования;

• по цене ;

• по способу использования , эксплуатации , утилизации.

Г) Признаки товаров по потребительским привычкам

• товары повседневного спроса (частого пользования с минимальними усилиями)

• товары предварительного выбора (сравнение в процессе выбора и приобретения по показателям пригодности, качества, цены, упаковки);

• товары особого спроса (товары с уникальными характеристиками, отдельные марочные изделия);

• товары пассивного спроса (отсутствие знаний о товаре).

Д) Четыре составляющих части товара (уровни товара): сердцевина товара, товар реальный (товар в реальном воплощении), товар с усилением и потенциальный товар.

2. Жизненный цикл товаров

• четыре стадии ЖЦТ: внедрение, рост, зрелость (насыщение) и снижение

• типы кривых жизненного цикла товаров

3. Ассортимент и номенклатура товаров

• определение «товарный ассортимент»

• причины насыщения товарной массы

• характеристики товарного ассортимента: ширина, глубина

• определение «товарная номенклатура»

4. Рыночная атрибутика товаров

• торговая марка

• товарный знак

• функции товарного знака

• требования к товарному знаку

5. Упаковка товара

• функциональные и маркетинговые функции упаковки товара

• требования к упаковке

6. Штриховое кодирование

Вопросы для самоконтроля

1. Что понимают под понятием «товар» ? Каковы его особенности?

2. Что является основной целью товарного производства?

3. Приведите классификацию товаров и кратко охарактеризуйте каждую позицию.

4. На основе каких уровней принято рассматривать товар ? Проанализируйте их.

5. Дайте определение концепции жизненного цикла товаров ( ЖЦТ ) .

6. Какие вы знаете кривые ЖЦТ ? Какая между ними разница?

7. Назовите основные стадии ЖЦТ и проанализируйте их характерные черты

8. Что такое интенсификация маркетинга и из каких элементов она состоит ?

9. Объясните суть товарного ассортимента .

10. Какими составляющими характеризуется товарный ассортимент? Дайте их анализ.

11. Назовите, что такое товарная номенклатура. Какие ее элементы?

12. Каким образом предприятие может расширить свою деятельность?

13. Охарактеризуйте концепцию портфельного анализа Бостонской консалтинговой группы. Каково ее значение при разработке ассортиментной политики фирмы?

14. Проанализируйте суть и значение товарно-знаковой символики.

15. Какое значение упаковки товара? Какие требования предъявляются к ней?

16. Что представляет собой штриховое кодирование информации? Какие преимущества и недостатки этого метода?