2. Специфика рекламного натюрморта

Рекламная фотография работает практически с любыми жанрами и имеет свои ярко выраженные особенности. Применяется она в таких направлениях, как каталоги, журналы, наружная реклама, буклеты, постеры, оформление музыкальной, игровой, видео продукции (и это еще не весь перечень сферы использования данного вида фотографии). Основная цель: более выгодно преподнести объект или услугу. Этот тип натюрморта работает с принципами манипуляции над вниманием, памятью и реакциями зрителя. В основном автор рекламной продукции стремится вызвать положительные впечатления относительно того, что изображено на снимке.

Именно к фотографии, а не к рисунку, маркетологи прибегают чаще, поскольку такой способ рекламы вызывает больше доверия у потенциальных покупателей. Однако качественно выполненная рекламная фотография требует больших затрат, чем рисунок. Такое изображение должно отличаться четкостью, убедительностью и лаконичностью. В нем всегда присутствует тщательно продуманная композиция, использование цветов, фона, света, фактур.

Впервые рекламная фотография увидела свет в конце 20-х годов прошлого века, с тех пор она привлекает внимание все большего количества фотохудожников.

Это очень строгий вид натюрморта, здесь существует много правил. Они помогают добиться нужного воздействия. Так, к примеру, все мелкие объекты, которые предполагается снимать крупным планом, должны быть максимально очищены, не иметь царапин, сколов. Связано это с тем, что при многократном увеличении даже самые неприметные дефекты могут приобрести неприглядный вид, который оттолкнет потенциального клиента. Также в этом виде очень важно правильно подобрать освещение. При каталожной съемке нельзя допускать расфокуса, отражение фотографа или посторонних предметов на поверхности объекта. Важно следить за насыщенными тенями, особенно при съемке таких сложных поверхностей, как секло, фарфор. Ярко выраженные блики следует приглушать.

Все поверхности делят на три вида: матовые (плохо отражают свет, поэтому требует более жесткое освещение), слабо бликующие (используются фильтры и рассеянный свет), сильно бликующие (самый капризный вид).

Профессиональная рекламная фотография ни в чем не уступает художественной, поскольку требует от фотографа не меньше навыков и изобретательности.

В этом виде натюрморта нельзя встретить символизм в том понимании, который присутствовал в натюрмортах живописи. Однако метафорическое наполнение помогает авторам придумывать интересные аналогии рекламированной продукции с каким-либо явлением, действием, временем, состоянием.

Хотя рекламный натюрморт и требует к себе особого отношения, сделать качественный и интересный снимок можно при минимальных технических средствах, буквально дома. Это доказывает Игорь Дворецкий (российский рекламный фотограф). Он поставил перед собой цель: добиваться интересных эффектов без наличия сложного оборудования и студии. Его интересует создание простым путем сложных по исполнению фотографий (6. Рис.28).

3. Символизм в современном фотографическом натюрморте

Из выше сказанного понятно, что с развитием фотографии натюрморт, зародившийся как жанр живописи, прочно занял свою нишу в фотографии. С течением времени появляются все более интересные композиционные, цветовые, световые, тоновые решения натюрморта. Востребованность в нем не ослабевает. Ослабла лишь символическая наполняемость этого жанра. Но сказать, что символика совсем исчезла из натюрморта нельзя.

Ярко выраженную символику мы можем встретить в натюрмортах фотографов, которые работают в голландских традициях. Как правило, они стараются стилизовать фотографию под старинную картину. Эта цель заставляет их с еще большей тщательностью выбирать предметы, фон, идею для натюрморта. Особая роль отводится символическим значениям предметов и постобработки фотографии. Чтобы не быть голословной, приведу в пример несколько фотографов, работающих по этому принципу.

Кевин Бест (Kevin Best). Активно работает в жанре натюрморта (в частности философского), приближенного к традициям голландских мастеров (7. Рис.28). Живет и работает в Сиднее, Австрия. Его попытки воссоздать классический натюрморт заключается не только в подборке предметов и символики, очень приближенных к голландскому времени, но и соблюдение традиций композиции, форм и отдельных элементов (если какие-то предметы ему е удается найти, он их изготавливает сам). Например, отражение фотографа (причем в стилизованной одежде) в гладких поверхностях или же воссоздание такого подвида натюрморта, как «обманка» (популярный в XVIII столетии, в эпоху Барокко). На его творчество сильно повлияло наследие Виллема Кальфа. Однако в его работах нельзя не заметить некую нотку иронии или игры и мистическое настроение.

Беляев Николай (7. Рис.29).

Лебедева Светлана. Российский фотограф и дизайнер, снимает в жанрах: портрет, свадебная, детская, рекламная фотография, натюрморт, интерьер (7. Рис.30).

Mikel Arrizabalaga. Испания (7. Рис.31).

Однако есть и те фотохудожники, которые вкладывают символизм в свои натюрморты, вовсе не стремясь их приблизить к историческим сюжетам. Например, Виктория Иванова (8. Рис.32). Российский фотограф, преподаватель, работает в жанре натюрморта, пейзажа, городского пейзажа, рекламной фотографии. Участник и победитель международных и российских конкурсов, печатается в журналах «Camera Obscura», «Российское фото», «Practical Photoshop», «Digital Photo» и др. Она создаёт фотографии с оригинальными и фантастическими сюжетами. Свой жанр называет «натюрЖИВ». Это уже собственное понимание предметов и тех свойств, с которыми их можно связать. Зачастую ее символы являются отражением не только авторской идеи, но и внутреннего мира фотографа. Источником вдохновения для этого фотографа является сны и книги (также работал Дали). Фигуры в этих натюрмортах оживлены.

«Задумка оживления предметов у меня возникла еще с детства. Я очень любила сказку про Чиполино и часто рисовала героев этой истории. Потом начала фотографировать фрукты и овощи на полароид, дорисовывая фломастерами на уже готовой фотографии глаза и улыбки своим «моделям». Люблю именно сюжет, а не сочетание фактур, цветов, форм. Фотографирую простые истории из «жизни» вещей и предметов» [9].

Следы явления символизма можно встретить также в тех фотоработах, которые построены на метафоре фото композиции. Конечно метафора, как иносказательный троп, в большей степени свойственен литературе. Но фотография вобрала в себя основное свойство этого явления: сравнение предмета с каким-либо другим на основе общего сходства. Идея кадра и метафорическое наполнение, могут в совокупности обыграть традиционные символы. Метафора в фотографии стала мощным инструментом выразительности. Бывает:

• «Объект – объект»: построение на неожиданных ассоциациях, когда сознание зрителя начинает переносить свойство одного объекта на другой (9. Рис.33);

• «Объект - символ»: сходство между объектом и общепринятым символом, что дает сюжету дополнительное наполнение (9. Рис.34);

• «Действие - действие»: аналогии между двумя привычными действиями (9. Рис.35);

• «Метафора - иллюзия»: сходство с объектом, действием, признаком (9. Рис.36).

В большей же степени современный натюрморт скорее тяготеет к креативным манипуляциям над объектами. Благодаря этому фотография этого жанра содержит в себе символическое значение или, если точнее, метафору. Таким способом фотографы стремятся выразить себя и выделиться среди других авторов (10. Рис.37). Решающим здесь становится воображение фотографа и способность видеть в простых вещах нечто большее.

Также в современном фотографическом натюрморте символизм может скрываться под легко узнаваемом авторским стилем, который отражает основную концепцию. Фотограф Анил Аккус (турецкий фотограф, минимализм). Один из самых заметных его проектов - серия натюрмортов с обыкновенными предметами, представленными только одним цветом - ослепительно белым, пытаясь показать их с новой стороны. По его словам, большая часть творчества для него «вращается вокруг игры со светом и объектами». Достигает воздушности, легкости линий. Стремится совмещать простоту с необычными формами (11. Рис.38). Автор выбрал именно белый цвет возможно потому, что он как нельзя лучше подходит к концепции минимализма, чистоты форм, легкости. Белый цвет символизирует совершенство, законченность, утонченность, полную свободу, перспективность, гармония.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Натюрморт, как жанр изобразительного и фотографического искусства очень интересен и сложен. История этого жанра необычайно богата, хотя когда-то он считался неприметным видом искусства. Однако именно натюрморт способен научить работать со светом, фактурой, формой, композицией. С другой стороны он помогает автору продемонстрировать свое мастерство, наработанное за долгие года практики.

Объектами этого жанра являются самые простые предметы, которые окружают нас повсеместно. Мы пользуемся ими, знаем об их назначении, зачастую и не замечаем их присутствие. Неживая природа очень удобна для съемки, ведь позволяет автору тщательно подойти к процессу. Предмет можно потрогать, рассмотреть, переставлять, изменять. Он может долгое время лежать и пылиться на полке, ожидая своей очереди. Конечно, есть и капризные объекты, такие как цветы или еда.

Но очень сложно сделать такую фотографию, которая бы завораживала не только своей красотой, интересными техническими средствами или необычностью композиционного решения. Самыми ценными для искусства становятся те работы, в которые автор смог вложить дополнительный смысл, философию времени.

К сожалению, современный фотографический натюрморт в основном стремится решить лишь эстетические задачи, а те символические смыслы, которые встречаются, зачастую представляют собой либо метафору, либо авторский стиль, а иногда просто стилизацию.

Я убеждена, что предметному жанру необходимо вернуть символическое наполнение. А для этого вовсе не обязательно слепо пародировать классическим канонам, ведь вместе с течением времени меняется и мировоззрение человечества.

В своей практической работе я попыталась усилить символическое наполнение натюрмортов поэтическими строками Омар Хайяма (персидский поэт, философ, математик, астроном) (12. Рис.39,40).

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Фрост Ли. Творческая фотография. Идеи, сюжеты, техники съемки / Ли Фрост. - М.: Арт-Родник, 2003. – 160 с.

2. Фрост Ли. Фотография вопросы и ответы / Ли Фрост. - М.: Арт-Родник, 2003. – 128 с.

3. Хосе М. Паррамон Вильясало Как писать натюрморт / Вильясало Паррамон М. Хосе.; пер. с англ. Ю.Т. Траскин. - М.: «Арт-Родник», 2000. – 112 с.

4. Стили в искусстве: Словарь в 3 т. / Власов В.Г. – СПб.: ЛИТА, 1998. – Т. 1. – 671 с.

5. Энциклопедический словарь юного художника / ред. М.В. Алпатов, М.К. Аникушин [и др.] / Сост. Н.И. Платонова, В.Д. Синков. – М.: «Педагогика», 1983. – 415 с.

Ресурсы Интернета:

6. Художественная энциклопедия: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://dic.academic.ru (Дата обращения: 28.04.2014).

7. Словарь символов / Джек Тресиддер. – Электрон.дан. – М.: ВОУНБ, 1999. – tresidder. ZIP

8. История живописи. Голландский натюрморт. Символика: [Электронный ресурс]: Арт студия «LEONARDO». – Киев. Режим доступа: http://leonardo-studio.livejournal.com (Дата обращения: 28.04.2014).

9. Russian ROSPHOTO.com. [Электронный ресурс]: Натюрморт. – Электрон. Журн. – Режим доступа: http://www.rosphoto.com (Дата обращения: 28.04.2014).

10. Новости в фотографиях. Фотографический натюрморт Кевина Беста: [Электронный ресурс]: 2013. Режим доступа: http://bigpicture.ru (Дата обращения: 28.04.2014).

11. Натюрморт и фотоискусство: [Электронный ресурс]: Сайт о кино и фото искусстве. - Режим доступа: http://media-shoot.ru (Дата обращения: 28.04.2014).

12. Вартанов А. Натюрморт / «Советское фото». – 1986, - №4: [Электронный ресурс]: ФОТОТЕОРИЯ – Эстетика фотографии. – CompArtStudio. - Режим доступа: http://www.compartstudio.com (Дата обращения: 28.04.2014).

13. Креативные манипуляции в фотографии: [Электронный ресурс]: Фотография. - Режим доступа: http://designexpo.info (Дата обращения: 28.04.2014).

14. Съемка натюрмортов / По материалам книги «Азбука фотографии» Д.О. Стародуба. - [Электронный ресурс]: АВАНГАРД ПРОЕКТ. - Режим доступа: http://www.avangardproekt.ru (Дата обращения: 28.04.2014).

15. Энциклопедия искусств ArtWiki. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://artwiki.ru (Дата обращения: 28.04.2014).

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Рисунок 1 – Пименов Ю.И. Рисунок 2 - Санчес Котан

«Ожидание» «Натюрморт с фруктами и артишоками»

Рисунок 3 – Натюрморты направления VANITAS (суета сует)

Рисунок 4 – Любен Божен «Натюрморт с шахматами»

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Рисунок 5 – Основные элементы натюрмортов Виллема Класа Хеда

Рисунок 6 – Поль Сезанн «Натюрморт с яблоками»

Рисунок 7 – Пример плоскостного написания Ван Гога

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Рисунок 8 – Анри Матисс «Маки»

Рисунок 9 – Илья Машков «Снедь московская. Хлебы»

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Рисунок 10 – Абрахам ван Бейрен «Завтрак»

Рисунок 11 – Ян Давидс де Хем «Натюрморт с десертом»

Рисунок 12 – Ян Давидс де Хем «Ваза с цветами» и фрагмент гирлянды из фруктов и цветов

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Рисунок 13 – Пример ученного натюрморта

Рисунок 14 – Пример натюрморта вида «кухонные сценки»

Рисунок 15 – Пример натюрморта вида «охотничьи трофеи»

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Рисунок 16 – Пример натюрморта немецких мастеров

Рисунок 17 – Иллюстрация к значениям символов

Рисунок 18 – Д. Сегерс «Мадонна в цветах»

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Рисунок 19 – Питера Артсена «Мясная лавка»

Рисунок 20 – Пример символов

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Рисунок 21 – Пример символов

Рисунок 22 – Виллем Клас Хеда

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

СЛОВАРЬ СИМВОЛИЧЕСКИХ ЗНАЧЕНИЙ

ЦВЕТЫ (чувственные удовольствия, красота, но краткость жизни):

Брошенные цветы возле вазы – увядание жизни

Увядшие цветы – символ смерти, умирание чувств

Полевые цветы – краткость существования

Белая лилия – непорочность, Дева Мария

Фиолетовые ирисы – символ скорбящей Марии

Колосья, плющ, лавр - о Христе и круговороте жизни

Мак – сон, смерть

Гиацинт - знак траура

Роза и гвоздика - символ любви и жизни

Красная роза - символ страстных чувств, жертвенности

Белая роза – платоническая любовь и чистота

Белый тюльпан – ложная любовь

Трава - хрупкое человеческое существование

ЕДА

Орехи в скорлупе — душа, скованная грехом

Хлеб — символ Плоти Христовой

Грецкий орех - знания

ФРУТЫ (чувственные удовольствия) И ОВОЩИ:

Гнилые фрукты – старение

Свежие фрукты - изобилие

Лимон — символ неутоленной жажды, горькой красоты, времени

Яблоко, персик, апельсин, слива напоминают о грехопадении

Вино или виноград — символ крови

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Недопитое вино - не до конца прожитую жизнь, и остаток бесполезной роскоши

Вишня – мягкость натуры и доброта

Гнилые фрукты – символ старения

Лопнувший плод граната - символ плодородия

Земляника - знак мирского наслаждения и соблазна

Арбуз - символом плодородия

Груша – символ любви и материнства

НАСЕКОМЫЕ:

Бабочка, рожденная из кокона или готовая взлететь, гусеница – перерождение, воскрешение

Бабочка и стрекоза – спасение души

Муха, сидящая на яблоке или персике - тема грехопадения

ЖИВОТНЫЕ:

Дичь и овощи – бесполезность роскошных застолий и зыбкость существования

Мышь – христианская душа перед искушениями

Мышеловку – ловушка для дьявола

Рыба — символ Иисуса Христа

Мясо - бренная плоть

Раковина — оболочка, оставленная, когда-то жившим в ней существом

Змея – вечность, коварство, зло

Белка – труд, легкомыслие

Заяц – чуткость, робость, страх

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Раки, омары – превратности мира, мудрость, благоразумие, медлительность

Попугай - красноречие, благодарность

Обезьяна – порок, суетность

Кошка – ловкость, стремление к свободе, магия и темные силы

Кошка, которая крадет что-то со стола – плотские наслаждения

Кошка, нападающая на мышь и опрокидывающая вазу – опасность любви и сладострастия

Собака – страж, верность

Гусь – болтливость, бдительность, символ осени и весны, верности

ПОСУДА И МАТЕРИАЛЫ:

Сосуд - тело

Кувшин – святой дух

Нож — символ жертвы, предательства

Серебряные и золотые вещи – богатства

Секло – хрупкость

Фарфор – чистота

Ступка и пестик – знаки мужской и женской сексуальности

Бутылка – символ греха и пьянства

Разбитая посуда - символ смерти

Перевернутый или пустой бокал может обозначать пустоту или смерть

Бронза – стойкость, мощь

Пр. ПРЕДМЕТЫ:

Череп – смерть

Догорающая свеча – быстротечность времени и краткость жизни

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Подсвечник и свеча – Богоматерь и Христос

Часы - быстротечность времени и краткость жизни

Муз. Инструменты – символ искусства или слуха

Кошелек – осязание или богатство, скупость, грех

Карты и игральные кости – осязание или знак ошибочной жизненной цели, поиска удовольствий

Зеркало – зрение или символом тщеславия

Книги – знания, наука, послание

Доспехи, короны, щиты – земная слава

Мыльные пузыри – символ краткой человеческой жизни

Курительная трубка — символ быстротечных и неуловимых земных наслаждений

Карнавальная маска — является знаком отсутствия человека внутри нее. Также предназначена для праздничного маскарада, безответственного удовольствия

Портреты красивых женщин, анатомические рисунки, письма символизируют человеческие отношения

Медицинские инструменты — напоминание о болезнях и бренности человеческого тела, наука

Ключи — власть над запасами, знания

Руины — символизируют преходящую жизнь тех, кто их населял когда-то.

Арфа – чистота и поэтичность

Весы – справедливость

Кольцо – вечность, единство, власть, сила, завершенность

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Рисунок 23 – Первый снимок Л. Дагерра

Рисунок 24 – Ирвмн Пен

Рисунок 25 – Борис Смелов

Рисунок 26– Джоель-Питер Уиткин

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

Рисунок 27 – Примеры нестандартного подхода к натюрморту с использованием дополнительных средств и манипуляций во время съемки

ПРИЛОЖЕНИЕ 6

Рисунок 28 - Игорь Дворецкий, метафора в рекламном натюрморте

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

Рисунок 28 – Кевин Бест, символизм в современном фотографическом натюрморте

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

Рисунок 29 – Николай Беляев, символизм в современном фотографическом натюрморте

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

Рисунок 30 – Светлана Лебедева, символизм в современном фотографическом натюрморте

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

Рисунок 31 – Mikel Arrizabalaga, символизм в современном фотографическом натюрморте

ПРИЛОЖЕНИЕ 8

Рисунок 32 – Виктория Иванова, символизм в современном фотографическом натюрморте: «Прошлое», «Четверть часа», «Прощание»

ПРИЛОЖЕНИЕ 8

Рисунок 32 – Виктория Иванова, символизм в современном фотографическом натюрморте: «Сентябрь», «Яйцо или курица», «Чужой для всех»

ПРИЛОЖЕНИЕ 9

Рисунок 33 – Метафора вида «Объект – объект»

Рисунок 34 – Метафора вида «Объект - символ»

Рисунок 35 – Метафора вида «Объект - действие»

Рисунок 36 – Метафора вида «Объект - иллюзия»

ПРИЛОЖЕНИЕ 10

Рисунок 37 – Креативный натюрморт

ПРИЛОЖЕНИЕ 11

Рисунок 38 – Анил Аккус, минимализм в белом цвете

ПРИЛОЖЕНИЕ 12

Мир я сравнил бы с шахматной доской:

То день, то ночь. А пешки? – мы с тобой.

Подвигают, притиснут, – и побили;

И в темный ящик сунут на покой.

(Омар Хайям)

Рисунок 39 – Моя практическая работа

ПРИЛОЖЕНИЕ 12

Каких я только губ не целовал!

Каких я только радостей не знал!

И все ушло... Какой-то сон бесплотный

Все то, что я так жадно осязал!

(Омар Хайям)

Рисунок 40 – Моя практическая работа