Размер выборки

Необходимое количество участников исследования зависит от собственно темы исследования, качественного подхода, материальных и временных ресурсов, а также от количества вовлеченных исследователей. Как утверждает Сильверман, цитируя Митчелла (1983), «значимость качественного анализа зависит в большей степени от качества анализа, чем от размера выборки» (2010:54). Тем не менее, не существует каких-либо строгих правил, касательно размеров выборки, зачастую качественная выборка состоит в свою очередь из более мелких единиц, изменяясь и разрастаясь в процессе сбора информации. При неоднородной выборке группы более многочисленны, чем при однородной (Брайман, 2008). Считается, что группы, включающие от 4 до 40 информантов, волне могут удовлетворить всем запросам исследователей. Тем не менее, некоторые весьма ценные исследования были основаны на очень маленьких образцах (особенно феноменологические исследования), что позволило исследователям сосредоточиться на глубоком изучении вопроса, а не на сборе большого количества поверхностных данных, как это принято в количественных исследованиях (пример 13.4). Небольшие группы очень полезны как источники ценной информации, но они не должны быть настолько малы, иначе насыщение не будет достигнуто. Насыщение наступает в тот момент, когда вся ценная для исследования информация исчерпана. В некоторых случаях этот момент наступает довольно рано. Иногда исследования проводятся с участием большого количества респондентов и интервьюеров. Не смотря на то, что обширные качественные исследования проводятся, они редки, и размер выборки не обязательно определяет качество исследования. Лично мы не оправдываем групп большого размера в качественных исследованиях. Использование студентами или опытными исследователями больших групп происходит, как правило, с целью удовлетворения интереса финансирующих обширные исследования органов, или исследовательских комитетов. Уолкотт (1994) утверждает, что желание иметь большой размер выборки оправдано в количественных исследованиях, где есть необходимость обобщений. Он считает, что большой размер выборки скорее повредит глубине и качеству полученной информации. Малый же размер группы позволит вам учесть особенности и индивидуальную интерпретацию информации, поступающей от респондентов.

Пример 13.6: Различные размеры групп

• восприятие потребителей мобильной рекламы были изучены командой из Новой Зеландии и британских исследователей. В общей сложности девять человек (студенты и профессионалы) в возрасте от 20 до 28 лет приняли участие в двух фокус-группах. Группы были намеренно разнородны с целью изучения противоположных точек зрения: первая группа обладала большими знаниями в области технологий мобильной коммерции, чем вторая (Кэрролл и др., 2007.).

• В поисках ответа на вопрос, почему существует такая большая разница между мужским и женским профессиональным статусом и участием в связях с общественностью, Роми Фрелих и Соня Питерс опросили 13 женщин, работающих в агентствах по связям с общественностью. По причине преобладания специалистов-женщин в этой области они решили не опрашивать мужчин и сконцентрироваться только лишь на женщинах. Они отобрали женщин, основываясь на (1) возрасте, (2) иерархическом положении, (3) семейном положении и наличии детей, (4) сроке пребывания в должности, (5) численности персонала агентства, (6) области деятельности агентства (Фрелих и Петерс, 2007).

• Три организации, базирующейся в Лондоне, были выбраны Шауном Пауэллом и Крисом Доддом для исследования управления брендами в креативной индустрии. Лондон был выбран по причине большого количества креативных предприятий, находящихся там. Эти три организации были выбраны, среди прочих, по той причине, что главным источником их дохода были выдающиеся креативные идеи, отличающие их от конкурентов. Были проведены тридцать шесть интервью с представителями этих организаций, критерием отбора представителей были их роль, должность и стаж работы в организации (Пауэлл и Додд, 2007).