Раздел 6 Маркетинговая деятельность организации.

В результате изучения раздела студент должен:

иметь представление:

• об основных, целях, принципах маркетинга.

знать:

• основы оформления рынков;

• требования к рекламе;

• пути повышения конкурентоспособности продукции.

Тема 6.1 Маркетинг. Функции маркетинга.

Студент должен:

иметь представление:

• об основных, целях, принципах маркетинга.

знать:

• функции маркетинга.

Маркетинг, его основы. Понятия и концепции маркетинга. Совершенствование производства. Цель маркетинга: ориентация на рынок, конкурентоспособность, высокая рентабельность. Функции маркетинга и его этапы: сбор информации и исследование рынка, развитие рынка, прогнозирование, сегментация рынка. Спрос на рынке, планирование производства и ассортимента, ценовая политика. Жизненный цикл товаров. Организация сбыта. Стимулирование сбыта. Формирование цен на различных стадиях сбыта: оптовые, розничные.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Для изучения раздела необходимо вспомнить, что такое рынок, как действует рыночный механизм, что такое спрос, предложение, как и каким образом, устанавливается равновесие рынка. В первую очередь маркетинг интересует коньюктура рынка, которую нужно изучать и прогнозировать.

Необходимо четко представить себе коньюктуру, сегментацию рынка объектами которой, являются потребители, товары, сами предприятия.Понятие рыночной ниши и какие пути завоевания ниши существуют.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1. Дайте определение маркетинга.

2. Что такое сегментация рынка?

3. В чем заключается суть вертикальной и горизонтальной ниши?

Тема 6.2 Реклама продукции.

Студент должен:

иметь представление:

• о видах и средствах рекламы.

знать:

• требования к рекламе.

Реклама. Ее назначение, классификация. Требования к рекламе. Законодательная база по организации рекламы. Затраты на рекламу и источники их покрытия. Виды рекламы. Эффективность рекламных компаний. Повышение эффективности рекламы. Показатель эффективности.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Основная задача рекламы – доказать потребителю существенную выгоду данного товара, почем он должен покупать ваш товар, а не другой! Поэтому при изучении темы необходимо проанализировать собственные наблюдения. Например, какие рекламы влияют положительно, а какие вызывают отрицательный эффект. Необходимо дать анализ эффективности рекламы с учетом затрат на него и полученных доходов.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1. Какие требования предъявляются к рекламе?

2. Какие законы по регулированию рекламного бизнеса вы знаете?

3. Как рассчитывается эффективность рекламы?

Тема 6.3 Качество и конкурентоспособность продукции.

Студент должен:

знать:

• пути повышения качества;

• порядок обеспечения качества на предприятиях.

Сущность и значение повышения качества продукции, показатели качества. Конкурентоспособность продукции, ее сущность. Факторы, влияющие на качество. Экономическая эффективность от повышения качества. Государственные, международные стандарты. Система стандартов. Комплексная система управления качеством продукции (КСЦКП). Организация технического контроля на предприятии. Порядок проведения технического контроля. Рекламация.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Рынок требует конкурентно способную продукцию, а это возможно только при высоком качестве товара. Качественная продукция резко улучшает финансово-экономическое состояние продавца. Изучать вопрос обеспечения качества необходимо комплексно и всесторонне: Организация входного контроля, организация технического контроля на предприятии, внедрение новых технологии, техники, расчет экономического эффекта от повышения качества продукции. Обязательно необходимо изучить опыт Вашего предприятия по обеспечению качества, структуру отдела технического контроля, стандартизации. Необходимо рассмотреть порядок работы с рекламациями.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1. Какие пути повышения качества Вы знаете?

2. Как рассчитывается экономический эффект от повышения качества продукции?

3. Каков порядок организации технического контроля на предприятии?