Имидж или стиль

Имидж и стиль – понятия различные. Имидж решает определенную задачу – как правило, поставленную внешней средой. К примеру, на данном этапе жизни женщине нужно произвести впечатление светской львицы, то есть создать имидж светской львицы. В соответствии с ним можно подключить определенный набор внешних признаков, которые будут свидетельствовать об этом. В другом месте и в другое время той же женщине может потребоваться имидж домохозяйки, что в свою очередь привлечет другие визуальные приемы. Индивидуальный стиль и в том, и другом случае остается неизменным. Он отражает те индивидуальные моменты, которые присущи персоне всегда, вне зависимости от роли, которую она играет в той или иной ситуации, украшая их и делая гармоничнее.

Обретение персонального стиля дает человеку возможность при помощи внешнего вида рассказывать окружающим свою историю. Гийом Эрнер в книге «Жертвы моды?» указывает: «Различные вещи позволяют людям превратить свою внешность в рассказ». Участвуя в этой социальной игре, выбирая свой стиль, индивидуум удовлетворяет одну из главных человеческих потребностей: потребность рассказывать истории – как себе, так и другим. «Самоидентификация неотделима от рассказа» – подчеркивал философ Поль Рикер».

Без внутреннего стержня нелегко создать запоминающийся стиль. Вместе с этим, выстраивание своего индивидуального стиля помогает обрести целостность натуры, соединить внутреннее и внешнее, что в конечном счете приводит к повышению самооценки.

Истоки стилей

Методика определения и работы со стилевыми направлениями по стандартам Style Guide основана на искусствоведческих знаниях, на внешнем восприятии человека как визуального художественного образа.

Работу с индивидуальным стилем человека можно сравнить с созданием шедевра в живописи. Шедевр всегда актуален, обладает собственной харизмой, запоминаемостью и, безусловно, высокой стоимостью.

Нужно отметить, что разнообразие стилей в современной моде, которые мы имеем на сегодняшний день, не возникли на пустом месте из ничего, они есть прямое следствие культурного наследия человечества за все предыдущие столетия. Поэтому, чтобы понять суть каждого современного стиля (см. стили в одежде), следует рассматривать его истоки в истории искусств. В данном курсе мы не будем заострять внимание на истории искусств, это следует сделать самостоятельно, изучив соответствующую литературу, вскользь упомянем о некоторых ключевых явлениях и понятиях.

Для эффективного понимания материала, представленного в теории стилевых направлений, рекомендуем ознакомится со следующими историческими понятиями: архаика, египетское искусство, античная классика, византийской искусство, средневековье, в т.ч. романский период, готика, ренессанс, барокко, роккоко, классицизм, ампир, романтизм, модерн, ар-деко. Именно эти исторические понятия встретятся в этом курсе как «большие исторические стили».

Стили в одежде

В тексте лекций вы будете часто встречать такие понятия, как «стиль», «стиль в одежде», «стилевое ответвление», «стилевое направление». Очень часто все они будут сокращенно именоваться одним термином – «стиль». Связано это с укоренившимся в сознании широких масс понятием стиля как такового. С профессиональной точки зрения следует различать вехи моды и культурные течения (к ним можно отнести стили в одежде или стилевые ответвления) и классификацию стилевых направлений (в имидж-консалтинге), которая отражает единство идеи и визуальной формы при формировании индивидуального стиля клиента.

В данном курсе мы непременно упомянем современных модельеров и торговые марки, которые являются приверженцами того или иного стиля.

Рассмотрим подробнее понятие «стиля в одежде».

Стили в одежде (или стилевые ответвления) – в данном курсе рассматриваются в качестве направлений в моде, появившихся в ХХ веке и отражающих влияние на моду и культуру в целом как отдельных личностей (актеров, модельеров), так и социальных явлений.

В современной моде существует более полусотни словечек, укоренившихся понятий, которые отражают определенное стилевое ответвление (стиль в одежде). Вот некоторые из них: «гранж», «гламур», «кантри», «сафари», «милитари», «винтаж», «вамп», «унисекс», «минимализм», «хиппи», «панк», «морской», «денди», «диско», «нью лук», «этника» и др.

Приведем некоторые примеры:

Вамп

Прототипы образа «вамп» – образа роковой женщины, сила которой в ее порочности, – различные женского рода существа нечистой силы. Как привлекательный модный образ появляется впервые в начале ХХ века в голливудском кино (актриса Теда Бара, позже – Пола Негри), отвечая на огромные изменения в общественной жизни, такие как политические потрясения, женская эмансипация, крах идеалов и социальных стереотипов многих поколений.

Пола Негри	Soft Goth Designers	Мила Йовович, реклама духов Dior

Новое дыхание образ получил в 80-е гг. ХХ века под влиянием кино, эстетики появившейся субкультуры «готов» и навязанным массовой культурой представлением о привлекательности вампиров и тому подобных существ. И до настоящего времени смесь агрессии, мистики и жесткой сексуальности занимает свое место в ряду модных образов.

Основные характеристики стиля «вамп»: жесткие и агрессивные силуэты (как сильно прилегающие, так и свободные) часто – очень глубокие вырезы, кожа, прозрачные ткани, блеск, цвета агрессивные и токсичные, много черного, красного и фиолетового, туф ли, как правило, с очень острым мысом и каблуком, вызывающий макияж и маникюр: выбеленное лицо, сильно подведенные черным глаза, темно-красные губы и ногти.