3. Сукупний, середній та граничний доходи фірми, їх графічне зображення. Особливості деяких показників
Ціна на продукцію конкурентної фірми є постійною величиною незалежно від обсягу реалізованої продукції
Р(Q)=P
Сукупний (валовий, загальний) дохід визначається як вся сума виручки від продажу продукції.
TR(Q) = P(Q) × Q,
де TR - валовий дохід; Р - ціна; Q - кількість продукції.
Для досконалої конкуренції TR(Q) = P × Q
Рис. 7.2. Крива сукупного доходу конкурентної фірми
В умовах досконалої конкуренції сукупний дохід фірми прямо пропорційний її пропозиції.
Середній дохід фірми – це дохід у розрахунку на одиницю реалізованої продукції
для досконалої конкуренції AR = P
Граничний дохід фірми – це зміна загальної виручки при збільшенні обсягу реалізованої продукції на одну одиницю
для досконалої конкуренції MR = P =AR
Рис. 7.3. Криві попиту, середнього та граничного доходів конкурентної фірми
Економічний прибуток – це різниця між загальною виручкою від реалізації продукції та сукупними витратами на її виробництво
π (Q) = TR(Q) – TC(Q) = P(Q) × Q - TC(Q)
для досконалої конкуренції π (Q) = P × Q - TC(Q)
Граничний прибуток - це зміна економічного прибутку при збільшенні обсягу реалізованої продукції на одну одиницю.
Mπ = Δπ(Q) / ΔQ = МR - MC
4. Конкурентна стратегія фірми у короткостроковому періоді
Мета фірми - це максимізація прибутку.
Максимізація прибутку - це максимізація різниці між валовим доходом і валовими витратами: TR-TC.
Оскільки окрема фірма в умовах досконалої конкуренції не в змозі впливати на ціну, вона може вплинути на величину валового доходу тільки змінюючи обсяг продажу. Фірма враховує зміни величини витрат у процесі випуску продукції і вибирає той обсяг, який дасть максимум прибутку, що і буде відповідати максимальній різниці (TR-TC).
Основні підходи до визначення обсягу виробництва продукції:
а) Сукупний аналіз базується на порівнянні сукупних витрат та сукупного доходу фірми;
б) Граничний аналіз базується на порівнянні граничних витрат та граничного доходу.
Сукупний аналіз
Максимізація прибутку досягається, коли відстань між TR і ТС найбільша.
Коли підприємство бере кредит у банку, то його цікавить і обсяг продукції, при якому всі витрати воно зможе повернути, тобто точка беззбитковості.
Мета діяльності фірми як в короткостроковому так і в довгостроковому періодах - максимізація прибутку (TR-TC = max прибутку).
Рис. 7.4. Ситуація максимізації прибутку фірмою.
Точки С і D (рис. 7.4) - точки критичного обсягу випуску продукції (точки беззбитковості), коли TC=TR, тоді фірма отримує тільки нормальний прибуток. Обсяг продукції точки беззбитковості визначається рівнянням:
Q = TFC / (P – AVC).
Коли обсяги виробництва менші, ніж Q1, або більші ніж Q2, виробництво стає збитковим (TC>TR). При обсязі Q0 фірма максимізує прибуток. Умовою максимізації прибутку є TR>TC.
Рис. 7.5. Ситуація мінімізації збитку фірмою.
Умовою мінімізації збитків є ТVС<TR<ТС
Рис. 7.6. Ситуація закриття фірми.
Фірма повинна закритися, якщо TR ≤ ТVС.