1. Теоретична частина

Питання для виконання теоретичної частини контрольної роботи :

1. Сутність сучасного маркетингу.

2. Види маркетингу.

3. Зовнішнє бізнес-середовище маркетингу.

4. Елементи комплексу маркетингу.

5. Сутність та еволюція концепцій маркетингу.

6. Цілі маркетингу та його завдання.

7. Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маркетингової діяльності.

8. Товар та послуга : сутність та класифікація.

9. Методи збору маркетингової інформації.

10. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень.

11. Сегментація ринку : сутність та процес.

12. Сегментування ринку.

13. Конкуренція : сутність, роль та види.

14. Організаційні форми проведення маркетингових досліджень.

15. Маркетингова товарна політика: сутність та структура.

16. Основні функції маркетингової товарної політики.

17. Методи оцінки конкурентоспроможності товару.

18. Етапи створення нового товару.

19. Концепція життєвого циклу товару.

20. Концепція конкурентоспроможності товару.

21. Сутність і зміст маркетингової цінової політики.

22. Побудова та ідентифікація бренда

23. Матриця «зростання ринку – частка ринку» Бостонської консалтингової групи

24. Маркетингові комунікації: сутність та комплекс.

25. Методи розрахунку бюджету маркетингових комунікацій.

26. Контроль та аналіз програми рекламування.

27. Персональний продаж: сутність, типи та процес.

28. Засоби стимулювання збуту.

29. Маркетингові канали розподілу: сутність та основні характеристики.

30. Оцінювання каналів розподілення.

31. Контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства.

32. Зв’язки з громадськістю як елемент системи маркетингових комунікацій

33. Прямий маркетинг у комплексі просування

34. Розробка стратегії ціноутворення

35. Матриця «конкурентоспроможність –стадія життєвого циклу» Артура Д.Літтла

36. Формування стратегії позиціювання

37. Створення нових товарів

38. Поняття товару з погляду маркетингу

39. Стратегічні рішення в обслуговуванні споживачів

40. Реклама. Законодавче забезпечення рекламної діяльності. Види й

ефективність рекламних компаній.

2. Практична частина Задача 1

Підприємство випускає три види товарів широкого вжитку. Внаслідок впровадження маркетингових заходів в поточному році прогнозується збільшення обсягу реалізації відносно прогнозованого про­порційно коефіцієнту економічної ефективності маркетингових захо­дів.

1. Розрахуйте по поточному й новому року, а також по кожному виду виробів:

а) виручку від реалізації;

б) прибуток на одиницю продукції;

в) маржинальний прибуток;

г) точку беззбитковості;

д) річний прибуток.

2. На основі розрахунку прибутку по поточному й новому року доведіть доцільність впровадження маркетингових заходів. Вихідні дані в таблиці 1.

Таблиця 1

Вихідні дані до задачі 1

Показник	Варіанти
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20
1 Обсяг реалізації, тис.шт.
- виріб А	12	11	9	12	22	25	22	10	23	12	23	32	33	12	10	12	26	33	23	32
- виріб В	10	10	12	15	20	30	14	15	22	14	25	15	12	11	9	23	14	17	18	11
- виріб С	13	14	13	13	18	15	24	20	15	24	32	10	10	22	21	25	20	20	19	12
2 Ціна одиниці, грн.
- виріб А	5,5	5,2	4,0	3,6	4,5	2,8	4,5	4,5	6,5	5,3	5,5	5,6	7,2	5,0	5,2	4,3	4,3	6,1	5,1	6,2
- виріб В	4,2	4,1	4,2	4,4	5,2	3,2	5,0	4,3	7,2	5,9	5,6	5,2	6,8	4,8	4,2	4,8	5,02	5,9	5,0	5,8
- виріб С	3,5	3,3	3,9	5,0	5,0	3,0	4,6	4,0	8,6	6,2	6,0	5,5	6,7	4,2	4,8	4,3	4,1	5,3	4,6	5,1
3 Змінні витрати на виріб, грн./шт..
- виріб А	2,3	1,9	0,8	0,9	1,5	0,5	1,2	1,1	2,2	1,2	0,9	1,5	2,3	1,4	1,0	1,2	1,1	1,7	1,4	1,2
- виріб В	1,1	1,2	1,1	1,3	1,7	0,8	1,3	0,9	2,5	1,5	0,8	1,8	1,0	0,9	0,5	1,5	1,6	1,1	1,1	0,9
- виріб С	0,5	0,8	0,5	2,2	1,6	0,6	1,1	0,6	4,3	1,8	1,2	1,4	1,5	1,1	0,8	0,8	0,9	0,6	0,6	0,6
4 Постійні витрати, тис.грн.*	20	30	35	45	20	40	36	48	20	30	40	24	36	45	30	20	22	42	34	35
5 Витрати на маркетинг, тис.грн.
- виріб А	15	20	12	30	25	10	11	20	20	25	20	30	40	30	25	20	25	20	20	25
- виріб В	20	15	11	15	30	12	12	25	30	30	30	20	45	20	15	20	20	30	25	10
- виріб С	10	12	8	25	20	15	13	15	40	40	15	45	30	15	15	10	20	15	30	15
6 Коеф. ефективності маркетингових заходів
- виріб А	1,05	1,1	1,1	1,2	1,15	1,05	1,05	1,1	1,1	1,05	1,1	1,0	1,05	1,1	1,1	1,1	1,15	1,1	1,05	1,15
- виріб В	1,1	1,06	1,15	1,05	1,2	1,12	1,1	1,2	1,2	1,1	1,15	1,05	1,1	1,05	1,05	1,1	1,1	1,15	1,1	1,05
- виріб С	1,15	1,09	1,1	1,1	1,1	1,15	1,15	1,05	1,25	1,15	1,05	1,2	1,02	1,05	1,05	1,1	1,05	1,1	1,2	1,1

^* Умовно-постійні витрати розподіляються пропорційно кількості випущеної продукції.