Оценку позиционирования предприятия ''Одессавинпром'' на рынке в работе не проводим, ввиду отсутствия достоверной информации в регионе по предприятиям-конкурентам.

Таблица 20.

Показатели оценки конкурентоспособности предприятия.

Показатели	Год			Нормативное значение
	1997	1998	1999
1. Эффективность управления производственной деятельности предприятия.
- Издержки производства на единицу продукции, грн за 1 дал.	26	26,62	33,61		26,62
- Фондоотдача, грн.	0,81	1,48	1,96		2,2
- Рентабельность продукции, %.	15,59	18,95	25,75		25
- Производительность труда, тыс. грн.	20,96	46,69	60,09		60,09
2. Финансовое состояние предприятия.
- Коэффициент автономии (>0,5).	0,87	0,81	0,7		>0,5
- Коэффициент покрытия (2…2,5)	2,82	2,25	1,88		2
- Коэффициент общей ликвидности (1,2…2,5)	0,77	0,54	0,69		1,2
- Коэффициент абсолютной ликвидности (0,25…0,35).	0,364	0,063	0,012		0,25
- Коэффициент оборачиваемости оборотных средств.	2,102	3,268	3,364		4
- Длительность 1-го оборота, дней.	171	110	107		90
3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара.
- Рентабельность продаж, %.	20,59	18,64	25,59		25
- Коэффициент затоваренности готовой продукцией.	0,19	0,09	0,22		0,09
- Коэффициент загрузки производственной мощности.	0,65	0,6	0,79		0,9
- Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта.	0,36	0,21	0,2		0,2

Расчёт критериев и коэффициента конкурентоспособности предприятия проведём по формуле, предложенной в методике оценки конкурентоспособности предприятия:

К_кп = 0,15Э_п + 0,29Ф_п + 0,23 Э_с + 0,33I_ik,

где Э_п = 0,31I_{пр-ва на единицу продукции} + 0,19Ф_о + 0,40Р_{продукции} + 0,10 ПТ = 0,31_*26,62/33,61 + 0,19_*1,96/2,2 + 0,4_*25/25 + 0,1_* 60,09/60,09 = 0,246 + 0,169 + 0,4 + 0,1 = 0,914;

2,2 – средний по отрасли показатель фондоотдачи;

25 – средний по отрасли показатель рентабельности продукции, если коэффициент > нормативного, то берём равным нормативному, отсюда 1.

60,09 – наилучшее значение ПТ по годам.

Ф_п = 0,29 К_авт. + 0,20К_{общ.лик} + 0,36К_покр+ 0,15К_{обор.об.ср} = 0,29_*1 + 0,2_*0,69/1,2 + 0,36_*1,88/2 + 0,15_*3,364/4 = 0,29+0,34+0,12 +0,13 = 0,88;

4 – т.к. предлагается длительность одного оборота оборотных средств снизить до 90 дней.

Коэффициент абсолютной ликвидности в уравнение не вводим (используем как вспомогательный инструмент).

Э_с = 0,37 Р_продаж + 0,29 К_згп + 0,21 К_{загр.пм} + 0,14 К_{эф.рекл} = 0,37_*25/25 + 0,29_*0,09/0,22 + 0,21_*0,79/0,9 + 0,14_* 0,2/0,2 = 0,37 + 0,12 + 0,18 + 0,14 = 0,81;

25 – средний по отрасли показатель рентабельности продаж.

К_кп = 0,15_*0,914+ 0,29_*0,88 + 0,23_*0,81 + 0,33_*0,72 = 0,8162.

Максимальный (нормативный) коэффициент конкурентоспособности должен равняться 1. На предприятии ''Одессавинпром'' он равен 0,8162, т.е. продукция конкурентоспособна на 81,62 %. Неконкурентоспособна продукция на 18,38 % за счёт:

недостаточно эффективной деятельности предприятия (в основном за счёт увеличения издержек производства);

многие показатели финансового состояния предприятия не соответствуют норме, что отрицательно влияет на конкурентоспособность предприятия, это коэффициенты абсолютной ликвидности, покрытия, общей ликвидности;

критерия эффективности организации сбыта и продвижения товара неоптимальны (за счёт остатка нереализованной продукции, недозагрузки производственной мощности, невысокой эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта).