- •«Сервисная деятельность»
- •«Менеджмент»
- •«Теоретические основы товароведения»
- •«Экономика организации»
- •«Маркетинг»
- •Коммерческая деятельность
- •Рекламная деятельность
- •Ценообразование
- •Маркетинговые исследования
- •Управление маркетингом
- •Конкурентоспособность организаций и товаров
- •«Организация торговой деятельности»
Конкурентоспособность организаций и товаров
Понятие и виды конкурентоспособности
Упаковка как элемент маркетинга. Товарные знаки и марки.
Разработка нового товара. Сущность и критерии определения новых товаров.
Конкурентоспособность товаров предприятия
Методики оценки конкурентоспособности товаров
Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности товаров
Интегральные показатели конкурентоспособности товаров
Смешанный метод оценки конкурентоспособности товаров
Конкурентоспособность страны
Роль правительства в конкурентоспособности страны
Конкурентоспособность региона
Конкурентоспособность отрасли
Конкурентоспособность организации (предприятия)
Факторы конкурентоспособности предприятия
Оценка конкурентоспособности организации
Методики определения конкурентоспособности организации
Целеполагание в системе управления конкурентоспособностью предприятия
Маркетинговые исследования
Выбор методов проведения маркетинговых исследований.
Эксперименты и их роль в маркетинговых исследованиях.
Роль информации в маркетинговых исследованиях.
Рынок информационных услуг.
Методы анализа документов.
Формализованный анализ документов.
Определение в потребности проведения маркетингового исследования.
Метод фокус – групп при сборе данных.
Методы получения данных от респондентов.
Психологические типы деловых партнеров.
Инструменты дескриптивного анализа документов.
Качественные методы сбора данных.
Модели развития рынка.
Информационные технологии в маркетинговых исследованиях.
Маркетинговая информационная система.
Разработка анкеты.
Экономико – математические методы в маркетинговых исследованиях.
Управление маркетингом
Управление маркетингом на корпоративном уровне: особенности корпоративных стратегий в современных условиях.
Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии. Матрицы БКГ и Мак-Кинзи.
Управление маркетингом на корпоративном уровне: стратегии роста. Матрица И. Ансоффа.
Управление маркетингом на корпоративном уровне: конкурентные стратегии. Модель конкурентных сил М. Портера.
Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментация рынка и выбор целевых сегментов.
Товарный знак как инструмент продвижения товара в практике управления маркетингом.
Мерчандайзинг в практике управления товародвижением (маркетинговой логистикой).
Задачи управления маркетингом в условиях ценовой конкуренции. Практика антидемпинговой политики.
Управление маркетингом на инструментальном уровне: управление коммуникационными маркетинговыми средствами.
Специфика управления маркетингом на рынках В2С и В2В. Особенности поведения потребителя.
Маркетинговое ценообразование в управлении маркетингом.
Интернет -маркетинг как важнейший инструмент в современной стратегии управления маркетингом.
Возможности и аудитории рекламы АТЛ и БТЛ. Формы, методы, приемы в управлении рекламной деятельностью.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в практике продвижения компании и ее продукции на рынок.
Функциональные связи маркетинга на предприятии и их влияние на эффективность маркетингового управления.
Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии.
Маркетинговый план как важнейший инструмент управления маркетингом: структура, содержание, специфика реализации.