1. Свобода выбора и суверенитет.

Для производителя, работающего в условиях рыночной экономики главной целью является получение прибыли, поэтому для него допустимо производство лишь такого товара, который может быть продан по цене, превышавший затраты на производство этого товара. Исключением является «ситуация Демпинга» - намеренная продажа товара по цене, равной затратам на производство, или даже ниже затрат на производство с целью разорения конкурента.

При покупке товара происходит ориентир производителя на потребителя. Если потребитель отдал за товар сои деньги, то производитель получает прибыль. Если же потребитель не купил товар, то значит, производитель зря потратил ресурсы. Каждый из потребителей принимает личное, самостоятельное решение: Покупать товар или нет, то есть имеет место суверенитет потребителя. Суверенитет потребителя - это способность потребителя самостоятельно распределять свой доход и таким образом воздействовать на структуру общественного производства. Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора, которая не может быть полной. Всегда существую ограничения свободы потребительского выбора

Основные виды ограничений свободы потребительского выбора:

1. Законодательное запрещение и потребление каких-либо товаров.

2. Введение карточной системы, ограничивающее приобретение какого-либо товара

3. Психологическое воздействие на потребителя с целью побуждения к приобретению какого-либо товара

2. Рациональность потребителя

Все люди тратят свои доходы по-разному. Потребитель выбирает лучший со своей точки зрения набор товаров, то есть существует понятие о рациональности потребителя. Рациональность потребителя – это реализуемая в выборе товара способность человека сопоставить все доступные ему комбинации благ и выбрать наиболее предпочтительную со своей точки зрения. Потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе. Идеальная рациональность при покупке товара встречается редко, так как человек не в состоянии мгновенно выбирать множество вариантов и выбирать наилучший.

Понятие рациональности с экономической точки зрения отличается от жизненного понятия рациональности

Издержки производства

1. Природа издержек

2. Постоянные и переменные издержки. Общая сумма издержек

3. Средние издержки

4. Предельные издержки

1. Природа издержек

Издержки - Затраты на производство товаров

Экономические издержки – выплаты, которое предприятие обязано сделать или те доходы, которые предприятие обязано обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь эти ресурсы от использования в альтернативных производствах

Издержки:

1. Внешние – денежные расходы, которые предприятие несет из своего кармана в пользу организаций, предоставляющие различные ресурсы (сырье и др.)

2. Внутренние – издержки на собственные , самостоятельно используемые ресурсы. Внутренние издержки неоплачиваемые. Они равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем его применении. То есть понятие внутренних издержек связано с понятием альтернативной стоимости.

Пример внутренних издержек: Допустим, какой-то человек имеет магазин, где он делает всё сам. Его внутренние издержки:

1. Используя собственное помещение под магазин, человек жертвует доходом от аренды, которые мог бы получать, сдавая помещение;

2. Используя денежный капитал, человек отказывается от процента, которые мог бы иметь, положив деньги в банк;

3. Управляя собственным предприятием, человек не получает заработную плату, которую он мог бы получать, устроившись на работу;