- •1.2. Краткая история развития маркетинга
- •1.3. Сущность, цель, задачи и основные понятия маркетинга в строительстве
- •1.3.1. Сущность, цель и задачи
- •1.3.2. Основные понятия
- •1.4. Основные принципы и функции маркетинга в строительстве
- •Вопросы для самопроверки
- •2.1. Место отрасли «Строительство» в хозяйственном комплексе страны и ее продукция
- •2.2. Специфика строительной продукции (товаров, услуг)
- •2.3. Общие понятия маркетинга в строительстве. Типы маркетинга
- •2.4. Маркетинговая среда строительной фирмы
- •2.4.1. Микросреда строительной фирмы
- •2.4.2. Макросреда строительной фирмы
- •3.1. Современные организационные формы строительных организаций
- •3.2. Проектно–строительная фирма (псф) и ее структура
- •3.3. Организационные формы служб маркетинга проектно-строительной организации
- •3.4. Основные функции служб маркетинга строительной организации
- •3.1. Современные организационные формы строительных организаций
- •3.2. Проектно–строительная фирма (псф) и ее структура
- •3.3. Организационные формы служб маркетинга проектно-строительной организации
- •3.4. Основные функции служб маркетинга строительной организации
- •5.1. Исследование внутренних рынков объектов строительства
- •5.1.1. Анализ спроса на строительную продукцию
- •5.1.2. Анализ рыночных возможностей строительной фирмы
- •5.1.3. Анализ реальной конкуренции на внутреннем рынке объектов строительства
- •5.1.3.1. Оценка данного рынка процессам конкуренции с учетом основных факторов
- •5.1.3.2. Определение основных конкурентов фирмы на отраслевом рынке
- •5.1.4. Анализ общих условий строительства объектов на внутреннем рынке
- •5.2. Исследование собственной деятельности строительной организации
- •5.2.1. Анализ основных технико-экономических показателей работы строительной организации
- •5.2.2. Анализ факторов конкурентоспособности
- •6.1. Цели и задачи разработки плана
- •6.2. Планирование маркетинга
- •6.3. Выбор перспективных рынков и ключевых факторов фирмы
- •7.1. Стратегическое планирование и его этапы
- •7.2. Виды стратегии строительных фирм по отношению к строительной продукции
- •7.3. Стратегии строительных фирм в отношении охвата рынка
- •7.4. Выбор стратегии на внутреннем рынке
- •8.1. Сущность маркетинга инвестиционной деятельности
- •8.2. Роль маркетинга инвестиций в строительстве
- •8.3. Капитальные вложения на предприятиях и источники инвестиций
- •8.4. Влияние фактора времени в строительстве на капитальные вложения
- •8.5. Маркетинг иностранных инвестиций
- •9.1. Сущность рекламы, принципы, цели и задачи, функции рекламы
- •9.2. Виды рекламы, сфера деятельности рекламы, средства и носители рекламы
- •9.2.1. Виды рекламы
- •9.2.2. Сфера деятельности рекламы
- •9.2.3. Средства и носители рекламы
- •9.3. Планирование рекламы, достоинства и недостатки
- •9.4. Стимулирование сбыта строительной продукции
- •9.5. Реклама в Интернете
- •Тема 10
- •10.1. Ценообразование в маркетинге
- •10.1.1. Основные цели и задачи
- •10.1.2. Этапы ценообразования
- •10.1.3. Классификация цен
- •10.2. Основные положения ценообразования в строительстве
- •10.3. Ценовая стратегия строительной фирмы
- •10.4. Государственное регулирование цен
- •Тема 11
- •11.1. Сущность, цель и задачи маркетинга инноваций в строительстве
- •11.2. Факторы, от которых зависит внедрение инноваций в строительстве
- •11.3. Этапы инновационного процесса
- •11.4. Основные направления внедрения инноваций в строительстве
- •11.5. Место службы маркетинга в создании и реализации инвестиций в строительстве
- •Тема 12
- •12.1. Качество и конкурентоспособность, их место в стратегии маркетинга
- •12.2. Стратегия маркетинга в обеспечении качества строительной продукции
- •12.3. Основные функции отдела маркетинга в управлении качеством
3.1. Современные организационные формы строительных организаций
В условиях рыночной экономики основным субъектом хозяйственной системы является предпринимательская структура (фирма, предприятие), основной целью которой в краткосрочном периоде является прибыль как фактор обеспечения ее устойчивого конкурентного развития в долгосрочном периоде. В то же время рыночная экономика придает немаловажное значение и другим организационным структурам плановая деятельность которых направлена на удовлетворение общественных потребностей.
Предпринимательская структура также как и государственная является юридическим лицом.
Юридическое лицо – это организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанность, быть истцом и ответчиком в суде.
Фирма – экономическая, организационная структура, осуществляющая в хозяйственном взаимодействии с себе подобными затраты на производство для выпуска продукции, предназначенных для реализации конечным или производственным потребителем.
Предприятие – комплексная, открытая социально-экономическая система, объединенная множеством специфических связей с окружающей (внешней) средой.
Предприятие как субъект представляет собой самостоятельную в хозяйственном, финансовом, правовом и социальном отношениях организационно-правовую структуру, в процессе деятельности которой под влиянием предпринимательского, управленческого факторов происходит соединение всех необходимых элементов (средств труда, предметов труда и непосредственно живого труда) для производства продукции и услуг с целью получения прибыли. Создаваемая продукция в строительстве производится различными строительными и специализированными предприятиями и организациями. В соответствии с Законом Украины «О собственности» их различают по формам собственности:
- индивидуальные предприятия, основанные на личной собственности физического лица и исключительно на его труде;
- семейные предприятия, основанные на собственности и труде граждан Украины – членов одной семьи, проживающих совместно;
- частные предприятия, основанные на собственности отдельного гражданина Украины, с правом найма рабочей силы;
- коллективные предприятия, основанные на собственности трудового коллектива предприятия;
- государственные коммунальные предприятия, основанные на собственности административно – территориальных единиц;
- государственные предприятия, основанные на общегосударственной собственности;
- совместные предприятия, основанные на базе объединения имущества разных собственников (смешанная форма собственности).
Законом Украины «О хозяйственных обществах» предусмотрены:
- акционерные общества открытого и закрытого типа, в которых акции: для открытого типа – распространяются путём открытой подписки и купли-продажи, а для закрытого типа распределяются между учредителями и не могут покупаться и продаваться на бирже. По обязательствам общества акционеры отвечают только в пределах своих акций;
- общество с ограниченной ответственностью, в котором уставный фонд разделён на доли, размер которых определён учредительными документами и в котором участники несут ответственность в пределах их вкладов;
- общество с дополнительной ответственностью, в котором уставный фонд разделён на доли, размер которых определён учредительными документами, а ответственность определяется не только их взносами в уставный фонд, но и дополнительно принадлежащим им имуществом при недостаточности внесённых сумм;
- полное общество, в котором участники занимаются совместной предпринимательской деятельностью и несут солидарную ответственность по обязательствам общества всем своим имуществом. Учредительным договором определяются доли каждого участника;
- коммандитное общество, в котором один или более участников, осуществляют от имени общества предпринимательскую деятельность и несут ответственность по обязательствам общества, которая ограничивается вкладом в имущество общества (вкладчиков).
Развитие рыночной экономики вызывает необходимость интеграции предприятий в сфере производственной, сфере обращения, финансово-кредитной и др. Строительные предприятия могут кооперироваться либо создавать концерны и другие организации, централизовать капитал.
Организационные структуры хозяйствования основываются на объединении по определенным признакам субъектов хозяйствования различных форм собственности, функционирующих в разнообразных организационно-правовых формах.
Определяющими целями интеграции в деятельности субъектов хозяйствования являются сокращение цикла создания и освоения новых видов продукции, повышение конкурентоспособности продукции на рынке сбыта, снижение издержек производства на единицу продукции, уменьшение величины накладных расходов, рост прибыли. Интеграция предприятий в рыночной экономике обусловлена необходимостью достижения финансовой устойчивости в условиях сильной конкуренции.
Закон Украины «О предприятиях» даёт право предприятиям и организациям на добровольных началах объединятся в:
- ассоциации – договорные объединения, создаваемые с целью координации хозяйственной деятельности и которые не имеют права вмешиваться в производственную и коммерческую деятельность любого из её участников;
- концерны – уставные объединения предприятий промышленности строительства, научных организаций, транспорта, банков, торговли и т.д., на основе полной финансовой зависимости от одного или группы предпринимателей;
- консорциумы – временные уставные объединения промышленного и банковского капитала для достижения общей цели;
- корпорации – договорные объединения, созданные на основе сочетания производственных, научных и коммерческих интересов, с делегированием отдельных полномочий централизованного регулирования деятельности каждого из участников;
- различные хозяйственные объединения по отраслевому и территориальному признаку.
Другими законодательными актами Украины предусмотрены малые предприятия, кооперативы, дочерние предприятия по типу строительных управлений, различные фирмы и их филиалы и т.д.
В зависимости от объёма выполняемых ими работ, их перечня, принадлежности к организационным структурам, а также с учётом территориального признака, их можно разделить на:
- низовые организационные структуры. К ним относятся: строительные и специализированные управления, общества с ограниченной ответственностью, полные общества, малые предприятия, кооперативы, фирмы и т.д.;
- строительные организации среднего уровня, в том числе тресты и приравненные к ним акционерные общества закрытого и открытого типа, строительные фирмы и т.д.;
- на уровне объединений: хозяйственные объединения, в том числе подрядно-производственные (ППО), строительные (СО), территориально-строительные (ТСО) и др., а также концерны (жесткое объединение участников), ассоциации (гибкое объединение участников), консорциумы (временное объединение участников);
- на уровне Министерств и ведомств: холдинговые компании и корпорации с составом организаций с различными формами собственности (гибкое объединение участников строительства с целью выполнения работ и оказания услуг).
Работы, выполняемые этими организациями, производятся следующими методами и способами:
- подрядный способ строительства, основан на договоре подряда, по которому строительные работы выполняются строительными и специализированными организациями;
- хозяйственный метод заключается в том, что заказчик выполняет СМР своими силами;
- смешанная форма организации строительства, основанная на принципах кооперации подрядной строительной организации и заказчика;
- контрактный способ состоит в том, что работы каждым исполнителем выполняются по контракту.
Наиболее эффективной организационной формой и управления строительством в создании строительной продукции, является проектно-строительная фирма. По данным зарубежных стран, в частности США, совмещение проектирование строительства и проектирования сокращает продолжительность инвестиционного цикла в среднем на 30 - 40 %, а в строительстве – на 20 - 30 %. Общие затраты на реализацию проекта снижаются на 10 - 12 %. В США, в составе крупнейших строительных фирм только 30 % являются чисто строительными, остальные 70 % представляют собой комбинированные фирмы разных видов. Наиболее типичной формой такого комбинирования является проектно-строительная фирма. Такие организационные структуры нашли применение и в Украине и имеют тенденцию к дальнейшему распространению.
