3. Маркетинговые стратегии регионов и городов: методологии по форме, содержанию и способу реализации

1) Стратегия стимулирования

“Купуй Запорізьке – обирай своє!” – це гасло маркетингової програми в Запорізькій області щодо підтримки власного виробника товарів і послуг. Маркетингові заходи включали: брендинг – зробити товари впізнаними; зворотний зв’язок зі споживачами; співробітництво із місцевими магазинами та відкриття нових; поширення інформації про проект; проведення спільних з органами влади зустрічей із залучення до руху невеликих магазинів міста; спільні акції, що привело до зростання обсягів продаж та асортименту, створення нових робочих місць, підвищення іміджу місцевої продукції.

2) Стратегия сотрудничества

Public-public-partnership имеет в виду прежде всего сотрудничество между государственными административно-территориальными органами.

Адміністрація штату Джорджія використовує маркетинг виступаючи спонсором

ініціатив, спрямованих на високі технології. Вона також підтримує Yamacraw, ініціативу з економічного розвитку, яка являє собою державно-приватне партнерство з провідними університетами штату з метою комерціалізації досліджень у галузі оптичних мереж, пристроїв швидкісного доступу й обробки інформації. У результаті цієї та інших, спрямованих на технологію, ініціатив, Джорджія, яка у 1980-х рр.була в основному сільськогосподарським штатом, зараз посідає одне з перших місць у списку з 10 штатів США щодо кількості працівників у галузі технологій, мала 54% річне зростання зайнятості у технологічній сфері у 1990-х рр. і нині є найбільш динамічно зростаючим ринком вакансій у сфері високих технологій у США.

Имидж региона больше зависит от эффективности и качества функционирования расположенных в нем субъектов хозяйствования, коммуникаций, системы обслуживания, на него оказывают влияние так называемые “мягкие” факторы, среди которых даже факторы филологического происхождения.

У США штат Північна Дакота відносить істотну частину труднощів з підвищення іміджу на рахунок невдалого імені, що викликає невигідні кліматичні асоціації. Зрозуміло, що Південна Дакота в цій конкуренції явно виграє. Справа дійшла до гарячих дискусій про необхідність вилучення прикметника “північна” з назви штату.

Из высказываний разного рода общественных деятелей, рекламы туристических агентств, публикаций в СМИ можно обнаружить словесные характеристики, которые описывают как современное состояние имиджа региона, так и тенденции к его изменению. Это – первый шаг к позиционированию территории.

Одесса – “Жемчужина у моря”, “Южная Пальмира”.

Каменец-подольский – туристический центр, “Город фестивалей”.

Львов – другая Европа, “город украинских ценностей”, “город событий”.

Черновцы – экологически чистый европейский социально ориентированный город, город высокого уровня потребления, интеллектуального продукта, технологий и услуг, культурно-исторический, образовательно научный и туристический центр.

Следует отметить, что на эффективность мероприятий и, особенно маркетинговых коммуникаций, может не влиять отсутствие финансирования.

Лох-Несс приобрел мировую славу, создав образ легендарного места с уникальной атмосферой, потратив на это пару фунтов. Правительство Турции потратило огромное количество денег на рекламу страны и ее красот и, за его собственным признанием, не достигло какого-либо эффекта.