Задание по дисциплине «маркетинг»

Теоретическая часть

1. Сущность и цели маркетинговых исследований. Основные этапы процесса маркетингового исследования.

2. Продвижение товара предприятия. Основные методы стимулирования сбыта.

Практическая часть

Отношение потребителя к продукту (как к набору атрибутов) можно определить при помощи модели, предложенной М.Фишбейном.

Применение этой модели требует в качестве исходной информации балльную оценку степени присутствия каждого атрибута в каждой марке.

Пример проведения рыночного тестирования товара как набора атрибутов

Марка компьютера типа «ноутбук»	Степень присутствия атрибута в марке, хijk					Баллы (с учетом важности) Аij
	Размер	Автономность	Мощность	Клави-атура	Экран
А	6	8	9	8	7	7,5
B	7	8	7	8	9	7,6
С	5	9	9	8	8	7,55
D	7	8	9	7	9	7,85
Е	8	8	5	6	7	7,0
Важность, Wjk	0,30	0,25	0,20	0,15	0,10

Используя данную модель и приведенный пример

1. Предложите набор из 5-ти наиболее важных для Вас, как специалиста, атрибутов для продукта, который выпускает Ваше предприятие;

2. Оцените их важность и определите свою позицию по отношению к 5-ти наиболее сильным конкурирующим маркам.

Экзаменатор ________________ Г. А. Холодный

Министерство образования и науки Украины

Харьковский национальный экономический университет имени Семена Кузнеца

Кафедра “Экономики предприятий и менеджмента”

Задание по дисциплине «маркетинг»

Теоретическая часть

1. Модель жизненного цикла товара.

2. Содержание сбытовой деятельности предприятия. Функции сбыта.

Практическая часть

Маркетинговые исследования, проведенные на отечественном рынке майонеза дали возможность определить основные мотивы покупки данного продукта.

Среди общего количества респондентов, принявших участие в исследовании, мотивационные особенности принятия потребительского решения распределились следующим образом:

65% респондентов потребляют только отечественный майонез;

5% потребляют только импортную продукцию;

5% приобретают как импортный, так и отечественный продукт;

6% изредка покупают майонез;

19% респондентов не покупают майонез вообще.

Потребители, которые отдают предпочтение майонезу марки "Провансаль" Харьковского жирового комбината (ХЖК), отметили, что его ценность состоит во вкусовых качествах: умеренная кислинка, оптимальная жирность, плотность и маслянистость, оригинальный и вместе с тем обычный, не очень острый вкус.

В результате маркетингового исследования были выявлены также основные причины потребительского предпочтения в пользу отечественных марок майонеза:

- нравится вкус майонеза;

- нет возможности покупать только дорогие импортные майонезы;

- предпочтение экологически чистым продуктам.

Именно забота о собственном здоровье, ощущение безопасности, доверия к отечественному производителю, которое сказывается на благосклонности к определенной марке, периодическое присутствие информации о том, что импортные продукты не всегда проходят сертификацию, вмещают значительное количество химических ингридиентов, обуславливают выбор отечественных майонезов.

Представьте, что Вы – ведущий специалист отдела маркетинга. Вам необходимо ответить на следующие вопросы.

1. Назовите основные конкурирующие марки майонезной продукции. Какие признаки марки Вы можете выделить.

2. Проведите сегментацию отечественного рынка майонезной продукции и выделите целевой сегмент потребителей майонеза марки "Провансаль" Харьковского жирового комбината.

3. Представьте известные Вам классификации потребностей. Какие потребности удовлетворяются майонезной продукцией.

Экзаменатор ________________ Г. А. Холодный

Министерство образования и науки Украины

Харьковский национальный экономический университет имени Семена Кузнеца

Кафедра “Экономики предприятий и менеджмента”