Рекламная стратегия для второго центра:

Расширение аудитории компании базируется на основе положительной репутации и качественных услугах.

Целью рекламной стратегии является расширение, создание второго центра «Лего-ГО». По длительности наша рекламная стратегия является среднесрочной (3 месяца). Будет затронут период: месяц до открытия и месяц после открытия второго центра. Нарастающая интенсивность рекламного воздействия позволит увеличивать воздействие на аудиторию с 2 раз в неделю до 6 раз до открытия центра. После открытия воздействие переходит в равномерное, 3 раза в неделю. Для реализации воздействия используются различные средства массовой информации (ТВ, радио, интернет, печатная продукция и наружная реклама). Рекламная деятельность будет состоять из рекламы и PR: проведение специализированных мероприятий, появление в общественно-развлекательных медиа, максимальном присутствии в любых информационных полях, связанных с легоконструированием и робототехникой. Рекламная деятельность, направленная на потребителя, охватывает местную территорию (Санкт-Петербург и прилежащие населенные пункты) и финансируется производителем услуг, т.е. центром «Лего-ГО». Залповая периодичность воздействия позволит активно и быстро распространить информацию об открытии и ненавязчиво напоминать о работе центре после открытия. Используются следующие средства рекламного воздействия: визуальные (печатная и наружная реклама), акустические (радиореклама), осязание (контактные мероприятия), комбинированные (телереклама).

Примеры рекламных кампаний btl:

1. Многие компании выступают спонсором разных спортивных соревнований или даже сами учреждают спортивные соревнования. «Лего-Го» может организовать чемпионат по конструированию лего-города между школами Санкт-Петербурга. Это позволит увеличить продажи услуг компании.

2. PR-эффект можно оказать посредством установления рекорда в конструировании. Например, известный персонаж мультфильма строит лего-башню в виде лабиринта и предлагает всем желающим пройти его. На некоторых участках лабиринта участники должны будут решить задания, связанные с робототехникой.

3. Для того, чтобы о втором центре «Лего-ГО» знало как можно больше людей, можно спланировать «рекламный тур», направленный на целевых потребителей. Команда «Лего-ГО» ездит по городу в автобусе, оформленном в лего-стиле, и предлагает своей целевой аудитории прокатиться с ними по городу. В автобусе участники тура играют с роботами, конструируют, получают интересную информацию о лего, участвуют в конкурсах с розыгрышем призов. Конечная остановка автобуса – второй центр «Лего-ГО».

4. Еще один пример рекламной кампании заключается в следующем: на главной площади города, а также в открытых местах отдыха с детьми устанавливается небольшой столб, на котором сидит робот. Надпись рядом гласит, что необходимо заставить робота говорить. Тот, кто добьется желаемого эффекта, тут же получает сувенир от «Лего-ГО» и приглашение на открытие второго центра.

5. Предложение переночевать в здании второго центра «Лего-Го» может оказать должный эффект. Каждый, кто изъявит желание заночевать в центре, сможет увидеть представление роботов, необычное световое оформление, сказку на ночь для детей, а также попробовать угощения из мультфильмов.