8. Выставочная деятельность

Кто пользуется рекламой

Для охвата каких аудиторий

С помощью каких средств рекламы

С какой основной целью

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг

Индивидуальные потребители

Радио, телевидение, журналы, газеты, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте и т.п.

Стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугу

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг для перепродажи

Розничные и оптовые торговцы

Торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама

Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар или услугу для своих клиентов

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов

Индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы

Потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания

Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере "паблик рилейшнс"

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для специалистов

Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы

Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя

Стимулирование спроса на конкретный товар и/или услугу для непосредственного использования специалистами и/или рекомендования другим

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов для международного распространения

Индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группы

Средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов

Стимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в сфере розничной торговли

Розничные торговцы (в одиночку или коллективно) товарами и/или услугами

Индивидуальные потребители

Местные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама

Стимулирование благосклонности к конкретному магазину, службе или группе розничных торговцев

Частные лица

Другие частные лица

Преимущественно местные газеты (рубричная реклама) и плакаты, а также кабельное телевидение

Стимулирование покупки конкретного товара (товаров) и/или услуги (услуг)

Правительство, общественные институты и группы

Индивидуальные потребители, государственные организации, группы, общества и ассоциации

Средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов

Стимулирование веры в конкретные мероприятия, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а также "коммерческих" целей

Канал

Преимущества

Недостатки

Газеты

Высокий потенциал использования черного

шрифта на белом фоне (по-прежнему самая

мощная цветовая комбинация). Возможность

получения быстрой реакции со стороны читателя.

Легко подсчитать объявления.

Недостаток четкости, особенно при воспроизведении иллюстраций

с полутонами. Газеты имеют слишком большой разброс

различных форматов для рекламных вставок. Ширина

печатной колонки непостоянна. Возникают проблемы

в размещении одного и того же рекламного объявления

постоянно на одной странице.

Журналы

Высококачественная репродукция. Фактор престижа. Возможно получение точной демографической информации. Графические возможности (применение пробелов, контрастный фон, ретушь). Цвет.

Тираж не так велик, как у газет или плакатов. Ограниченная гибкость,

Невозможность внести изменения в последнюю минуту. Не возникает

ощущения сиюминутности подачи информации. Тенденция группировать

все рекламные объявления вместе. Возможны трудности в

резервировании наиболее удачного места в журнале под то

или иное объявление

Телевиде

ние

Комбинация изображения и звука. Движение. Не происходит наложения рекламных текстов. Большая отдача со стороны зрителя. возможность демонстрации товара. Фактор доверия: "Вы можете купить именно то, что мы сейчас показываем".

Нехватка времени Недостаточное количество программ, куда можно

было бы поместить рекламу (почти 25% телевизионного времени

отводится под правительственные заявления, прогноз погоды и т.д.).

Психологический фактор вторжения в личную жизнь (телевидение

по-прежнему возглавляет перечень по жалобам на СМИ в этом отношении).

.

Радио

Возможность использовать звук в полном объеме. Трансляция для примерно однородной аудитории в течение относительно длительного времени (средний гражданин слушает регулярно не более 2 радиостанций). Возможность мгновенно сменить сообщение и всю тему.

Отсутствует фактор визуального воздействия. Многие радиослушатели, услышав

рекламу, перестраиваются на другую станцию. Неточные данные по вниманию радиослушателей (невозможно определить, когда радиослушатель в самом деле воспринимает информацию).

Реклама по почте

Гибкость графического и материального исполнения, использование трехмерного эффекта (объемные рекламные брошюры и т.д.). Простота в подсчете разосланных рекламных объявлений. Высокая степень персонализации.

Творческая деятельность значительно ограничивается государственным и

федеральным законодательством, а также почтовыми правилами.

Устоявшееся общественное мнение о том, что почтовая реклама, как правило,

предназначена для распространения самых дешевых и некачественных товаров.

Рекламные щиты и плакаты

Огромные возможности в использовании графики. Цвет. Большой размер. Высококачественная репродукция. Как правило, простой и доходчивый текст.

Недостаток четкости, особенно при воспроизведении иллюстраций

с полутонами. Газеты имеют слишком большой разброс

различных форматов для рекламных вставок. Ширина печатной колонки непостоянна. Возникают проблемы в размещении одного и того же рекламного объявления постоянно на одной странице.