2.2. Робота співака з продюсером

Продюсер - виробник. Він виробляє разовий проект. Ідея проведення окремого заходу продюсером всебічно продумується, зважується і реалізується. Продюсер планує майбутню акцію (у тому числі - і PR), шукає сподвижників щодо її здійснення, знаходить гроші, необхідні для втілення задуму в життя, керує всіма роботами, передбаченими технологією, займається рекламою і т.д. [31, c. 103].

Пошук секрету глядацького успіху - необхідна складова продюсерської діяльності. Продюсерство об'єктивно зацікавлене у появі нових «зірок», розкритті потенціалу молодих, виникненні нових гучних імен.

Технологія продюсерства непогано показана у фільмі «Конвалія Срібляста», де Продюсер, саме з великої літери породжує ідею. І вже потім починає збирати гроші, людей і змушує їх працювати на втілення. 

Тобто чим більший потенціал продюсера, тим успішнішими є артисти, якими він займається. Так професія продюсера стала невід’ємною складовою культурно-освітнього процесу України, про що свідчить факт створення нової спеціалізації за кваліфікацією "музикознавець-музичний продюсер, імпресаріо" на кафедрі теоретичної та прикладної культурології НАККіМ.

Стаття має на меті розкрити особливості розвитку та проблеми творчого становлення українського співака без участі продюсера та співставити їх з умовами продюсованого проекту.

Для визначення особливостей становлення та творчого розвитку українського співака за участію продюсера спочатку конкретизуємо сутність терміну "продюсер" та визначимо особливості його діяльності. 

"Рroducer" з англ. - "режисер",м"виробник певного продукту" (в нашому випадку - музичного). В Законі України "Про театри і театральну справу" продюсером називається  "юридична або фізична особа, яка забезпечує фінансування, організацію створення, публічного виконання і (або) публічного показу театральної постановки, гастрольних заходів". Відповідно, музичний продюсер – це особа чи компанія, яка здійснює ідейно-художній та організаційно-фінансовий контроль над постановкою музичного проекту. Продюсер бере на себе відповідальність за створення, виробництво й подальшу реалізацію культурного продукту в умовах ринку, особисто приймаючи стратегічні рішення як щодо ідеї (концепції) твору (мистецького проекту) й виробленого на його основі культурного продукту, так і щодо забезпечення комерційних аспектів виробництва й подальшої реалізації продукту.

Продюсер може мати команду (менеджери, іміджмейкери, бухгалтери і т.ін.) або керувати проектом самостійно. Менеджер – особа, яка здійснює адміністративну, організаційно-управлінську діяльність у сфері шоу-бізнесу[31, c. 105].

По відношенню до творчості співака продюсер виконує наступні функції:

1) створення сценічного іміджу артиста (підбір репертуару, сценічне вбрання, стиль зачіски, манера тощо);

2) організація концертних виступів співака та його участі у різних заходах (корпоративні свята, державні заходи, телепрограми, радіопередачі);

3) реклама співака у всіх можливих видах ЗМІ з метою створення "бренду-імені" виконавця;

4) випуск музичної продукції (аудіодиски, відеоконцерти і т.п.) з метою подальшої її популяризації та поширення;

5) просування музичного продукту на радіо і телебачення;

6) фінансово-розрахункова робота (пошук засобів для реалізації проектів співака, облік видатків та прибутків спільної діяльності співака та продюсера).

Отже, одним з важливих завдань продюсера є створення іміджу.

Імідж – (англ.- "образ") визначається, як "уявлення про речі і людей, яке формується переважно в ЗМІ, включаючи рекламу"  [31, c. 106].

Імідж дозволяє посилювати особливість співака, підтверджуючи його "знак якості", популярність, рейтинг тощо. Бренд (англ.- "товарний знак", "торгівельна марка") символізує комплекс інформації про виконавця і впливає на його репутацію в суспільстві. Бренд створюється засобами масової інформації, реклами тощо. Основною метою продюсера є успішна кар’єра співака та максимальний фінансовий результат. Досягнення поставленої цілі залежить від професіоналізму продюсера, що включає в себе: розвинену інтуїцію, впевненість, довіру, відповідальність за виконання планів, інтроспекцію в майбутнє через минуле, життєвий та професійний досвід [31, c. 106].

А. Жарков подає таку схему діяльності продюсера над музичним проектом: 1)початкове позиціонування; 2)прослуховування виконавця та визначення його реального рівня; 3)підписання договорів; 4)збір вихідних даних про виконавця і складання його нової історії; 5)визначення стилю і формування образу артиста; 6)написання розгорнутого плану - промоакції та прес – релізу; 7)фотосесія; 8)вибір хіта і запис сінгла; 9)піар-компанія; 10)зйомки кліпу; 11)розміщення кліпу на музТВ та ін. каналах, сайтах інтернет, регіональних телемережах і т.д.

Через певний час починається робота над записом та просуванням наступної пісні, пізніше - запис альбому та його презентація. В організаційному процесі продюсер стає основним суб’єктом ділових зустрічей зі спонсорами, промоутерами, рекламодавцями та ін. учасниками проекту. Так само продюсер відповідає за розробку плану та проведення концертних турів в межах держави та закордонних гастролей. Отже, продюсер забезпечує поєднання мистецької та фінансової частини проекту співака.