3.1 Целевая аудитория. Портрет потребителя

При разработке любого графического проекта, необходимо определить аудиторию, на которую будет нацелена та или иная организация для привлечения клиентов. Целевая аудитория является важным фактором, так как зачастую именно она определяет в какую сторону двигаться в разработке проекта. Все люди разные и охватывать всех, значит никого, как говорится: «За двумя зайцами погонишься, ни одного не поймаешь»²², всем угодить очень сложно! Именно поэтому важно уметь выделить именно тот круг людей, который сможет рассказать об организации другим отраслям населения.

Молодежная организация «Трезвые Поколения» активно занимается пропагандой здорового образа жизни, и пытаются сделать все, что в их силах, для создания здорового поколения. Таким образом, целевая аудитория данной организации являются молодые люди 18-25 лет, которые уже закончили школу, в таком возрасте обычно происходит укрепление жизненных принципов, позиций, и еще есть время для того что бы изменить и утвердить сознание данного контингента. Так же в период 18-25 лет молодежь уже готова к созданию семьи и продолжению рода, а так как основной концепцией организации «Трезвые поколения» является создание трезвого здорового общества, то самым правильным выбором будет сделать акцент именно на людей в данном возрастном периоде. Ведь родители, воспитывая детей, передают им свои жизненные позиции, ценности и привычки, своим примером показывают ребенку, что такое хорошо, а что такое плохо, и чем больше родителей осознают всю пользу здоровой жизни, тем больше детей будут воспитываться на правильных устоях. Данная организация делает упор именно на жизненные позиции граждан, поэтому основными принципами является: стремление общества к созданию лучшего будущего, как лично каждого, так и целой нации; должно присутствовать ощущение легкости, ведь существует стереотип, что отказаться от привычки очень трудно, и понадобится не мало силы воли, что бы довести дело до конца. Данные убеждения надо разрушать и строить новые, основанные на том, что это сделать совершенно не трудно, да и начинать незачем. Но в то же время эта легкость должна быть убедительной, так как в наше время у людей, опять таки, сидит в голове стереотип, то, что достается очень легко это обман, фальшь.

3.2 Разработка компонентов фирменного стиля Разработка логотипа Эскизы, поиск вариантов знака

Проведя анализ существующих аналогов, выявив основные черты и принципы, следует приступить к разработке фирменного стиля. В первую очередь, начинаем с поиска знака.

Логотип является неотъемлемой частью внешнего вида компании. По словам Бенуа Эльбрюнн «Логтип убеждает, он информирует, он указывает, но в особенности он призывает к действию, он является системой действия».²³

Логотип должен быть уверенным и создавать ощущение легкости. В основу фирменного стиля молодежные организации стараются заложить элементы, очевидно указывающие на стремлении к росту, к победе, а так же изображения людей. Такими элементами являются лестница, ведущая вверх, открыта дверь к будущему, зачастую можно увидеть в логотипах библейский сюжет Попедоносец Георгий убивающий змея.

Было принято решение создавать логотип, который включает в себя знаковую форму и шрифтовой блок, для того что бы в будущем была возможность использовать только знаковую форму и она была узнаваемой (рисунок 24).

Изначально, хотелось сохранить форму круга, для того, что бы оставались некие частички из прошлого логотипа для его узнаваемости. Были рассмотрены различные варианты знака заключенного в круг. Однако данный ход являлся не верным, так как знак получался сдержанным и не имел того стремления, которого хотелось достичь, а так же создавалось впечатление что развитие компании идет только внутри. Деятельность организации по большей мере связанна с внешними изменениями, а значит, знаки, заключенные в круг и в любую другую форму, не подходят для данного проекта.

Именно по вышесказанным причинам выбор остановился на логотипе (рисунок 25). Это логотип, который имеет знаковую форму и шрифтовой блок. В знаковой форме изображена птица, как символ свободы и стремления вверх, так же в знаке присутствует круг для придания знаку уверенности, тем самым, за счет пересечения эти двух элементов от тени птицы образуется галочка, как символ выбора, согласия, подтверждающего уверенность. В знаковой форме используются прямые линии для структурирования и организации знака. Таким образом, удалось отойти от часто используемых знаковых решений.

Так же динамика направления логотипа указывает на стремлении компании к развитию и продвижению только вперед.

Были установлены критерии использования логотипа: цветной логотип не использовать на текстурных подложках.