Особенности текста для сети Интернет

Особенности чтения с Интернет-страницы От чтения с монитора глаза устают быстро, и человек неосознанно (а иногда и вполне осмысленно) стремится выделять главное, избегать повторного прочтения и явно лишней информации. Не зря ключевые слова и важные мысли в тексте принято выделять жирным шрифтом. Ну а наличие заголовка, подзаголовков и дескрипшена существенно облегчает идентификацию текста не только роботам, но и нашему многострадальному мозгу. Вдумчивое чтение сайта о товарах или услугах – явление из области фантастики, увы. Поэтому нам необходимо изъясняться кратко, ясно и при этом не слишком скучно. Иначе глаз «замылится», палец кликнет по другой ссылке, и всё – прощай, потенциальный клиент. Особенности форматирования Перед написанием статьи стоит посмотреть, как расположены тексты на странице заказчика, и писать текст под этот формат. Например, в ТЗ не оговорено, что дескрипшен должен быть не менее 150 знаков, но Вы видите, что на главной странице сайта под названиями дескрипшены выводятся в полном объёме. Постарайтесь написать дескрипшен так, чтобы Ваша статья смотрелась органично. Учитесь замечать мелочи и особенности дизайна сайта: писать под конкретный формат удобнее и приятнее, чем «в пустоту». Кроме того, заказчики ценят подобное внимание. И, конечно, не забывайте выделять абзацы – это тоже часть Вашей работы. Читать «простыню» утомительно, а заниматься выделением абзацев в чужом тексте – еще утомительнее. Как встроить Ваш текст в структуру сайта Верное стилевое решение статьи – половина её успеха. Прежде чем выбрать, как писать, нужно определиться с целевой аудиторией. Не можете понять сами – спросите у заказчика. Ну а уж о том, насколько оправдано использование специфической лексики (терминов, сленга), нестандартных решений и прочих элементов, решать Вам как специалисту. Обычно достаточно провести на сайте несколько минут, чтобы понять, как он построен и какое место предстоит занять вашему «кирпичику».

Типы статей и стили

Что такое тип и стиль статьи Тип (он же формат) определяется тем, какую функцию выполняет материал. Так, статья, сообщающая о недавнем происшествии, будет относиться к новостному типу, а рассказ о новых моделях фотоаппаратов можно отнести к формату обзора. Но заметьте: статью одного и того же типа можно подать по-разному. То, как подан материал, и называют стилем. Распространённые типы статей Тип материала может быть и смешанным. Например, мотивирующие статьи часто пишут как экспертные интервью. Обратим внимание на несколько основных типов: •    новость; •    эссе (этот вариант иногда называют «криком души»); •    мотивирующая статья (побуждающая купить, поближе рассмотреть и т.п.); •    статья на спорную тему (создается с расчётом, что пользователи бросятся ломать копья в обсуждениях); •    статья, отвечающая на вопрос «как» (сюда же отнесём мастер-классы, пошаговые инструкции); •    интервью (можно просто написать статью в форме «вопрос-ответ» – отвечают, конечно «эксперты»); •    обзорная статья (часто пишется под высокочастотные запросы). Основные стили Предлагаю вспомнить о каждом из стилей в контексте их использования в сети.

Разговорный стиль самый простой и расслабленный. Как правило, он богат шутками-прибаутками (как вариант – хамоватыми ляпами), тут всё зависит от автора. Для текстов, созданных в разговорном стиле, характерны жаргонизмы (в том числе профессиональные), экспрессия, вольная структура.

Научный – стиль специализированных ресурсов и авторских монографий. Его девиз: ничего личного, всё только по делу – узкоспециализированная терминология, структурированная подача информации.

Официально-деловой – единственный стиль, в котором канцеляризмы смотрятся органично. Девиз этого стиля – долой эмоции. Ему свойственно сухое изложение фактов. В таком стиле можно составить претензию или написать заявление.

Публицистический стиль – король СМИ. Живой, образный, доступный, не перегруженный ни терминами, ни сложными синтаксическими конструкциями, он отлично подходит для большинства копирайтерских целей.