Висновок

Всупереч поширеній думці реклама є далеко не єдиним “двигуном торгівлі”, а лише одним з безлічі. У загальній системі великого комплексу маркетингових заходів реклама є, як правило, аж ніяк не домінуючим елементом. Зокрема, по оцінках деяких маркетологів у загальній сумі факторів, що впливають на прийняття позитивних рішень про закупівлі, рекламу належить лише від 1/32 до 1/8 частки.

Практика показує, що найбільш значимими факторами, що визначає чи збільшення зменшення збуту якої-небудь продукції, є в першу чергу якість і споживчі властивості самих товарів, їхня ціна, загальна кон'юнктурна обстановка на ринку, дії конкурентів і т.п.

Реклама вимагає великих грошей, що легко розтратити в пусту, якщо фірма не зуміє точно сформулювати задачу, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама залучає до себе і пильна увага громадськості. Постійно підсилюється регулювання покликане гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяльності. При такій значимості реклами необхідно не забувати про її правильну розробку та правильний вибір рекламної стратегії.

Переглянувши сучасний стан українського рекламного ринку, визначили, що він значно відрізняється від нього, бо знаходиться тільки на стадії становлення. Українські компанії, спираючись на досвід зарубіжних компаній, використовують такі ж самі бізнес – технології, як і світові компанії, але не в тій якості і кількості, як у світі.

У порівнянні з високо розвинутими країнами український рекламний ринок є далеким від насичення і існує значний потенціал його розвитку. Подальший розвиток рекламного ринку може визначатись розвитком інших товарних ринків, в першу чергу, збільшенням обсягів ринку товарів масового споживання. Зростання ринку споживчих товарів і послуг, поява нових брендів впливає на зростання обсягів ринку реклами.

Сучасний ринок рекламних послуг знаходиться під впливом низки факторів. Найбільше впливовими з них є: посилення конкуренції, державне регулювання, дефіцит висококваліфікованих фахівців. До проблем як рекламної індустрії, так і українського бізнесу в цілому, варто віднести й хронічний дефіцит первинної маркетингової інформації, пов'язаний із закритістю більшості українських компаній (обіг, прибуток, вартість запуску бренда, рекламної кампанії й та інше).

Список використаної літератури

1. UkrBrand 2013 - MPP Consulting

http://www.mppconsulting.com.ua/ukrbrand/ukrbrand2013.pdf

2. UkrBrand 2012- MPP Consulting

http://www.mppconsulting.com.ua/ukrbrand/ukrbrand2012.pdf

3. Технічна енциклопедія TechTrend

http://techtrend.com.ua/index.php?newsid=7064

4. Евген Вікторович Ромат «РЕКЛАМА» Видавництво 5-е Серия «Учебники для вузов»

5. Гультай Б.В. Сучасний стан рекламного ринку України

6. Сергій Соловйов «Пряма і прихована реклама у сфері популяризації науки». Стаття. КНУ імені Тараса Шевченка. 2005

7.Маркетинг в Україні

http://archive.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/mvu/2009_2.pdf