Глава 2
2.1 Для чего компаниям продвигать свои сайты
На сегодняшний день каждая компания стремится продвинуть свой сайт для увеличения потенциальных клиентов и партнеров. Для этих целей, обычно, компании нанимают специалистов вне штата компании. Этот способ хорошо тем, что такие специалисты, исходя из большого опыта, сделают сайт качественным и легко продвигаемым. Однако, эти предприниматели не будут знать тонкости производства компании и могут сделать ошибки в заполнении контента, не подозревая об этом.
Во избежание такого исхода компании оплачивают штатного администратора. Такой человек работает с техникой все время и ведет сайты кооперируясь со специалистами в области рекламы.
Разные рекламные кампании несут в себе такие пользы как: больше потенциальных клиентов (в последствии потенциальные клиенты, путем маркетинговых манипуляции и различных инструментов, становятся клиентами компании) и больше прибыли.
Отсюда различные рекламные кампании выполняют следующие задачи:
Привлечение посетителей сайта компании
Рост клиентской базы
Увеличение объёма продаж
В сети Интернет сайт, это личная площадка компании (или отдельного человека), которая является базой для рекламной компании.
Цели проведения рекламной кампании:
Рекламирование бренда
Увеличение посетителей сайта
Увеличение объёма продаж
Информирование об акциях и продуктах
От цели продвижения зависит и выбор рекламной кампании. Чаще всего на разных стадиях выбирается определенный способ или их сочетания.
2.2 Черные методы продвижения сайта
Черные методы продвижения применяются для сайтов, которые не планируют долгого существования. При грамотной работе посетителей у сайта будет огромное количество, однако, все эти посетители попадут на сайт обманным путем (и не факт, что посетители будут работать с сайтом, который им навязали) и поисковая система в скором времени навлечет все санкции на сайт-обманщик.
Поэтому черные методы продвижения являются самым неэффективным видом, так как через короткий промежуток времени приводит к блокированию сайта (в худшем случае – внесение в список запрещённых сайтов).
К черным методам продвижения относятся:
Создание дорвеев. Создается сайт, состоящий из нескольких страниц. Цель такого сайта – перенаправить посетителей на основной сайт. На сегодняшний день такие махинации практически не возможны. С недавнего времени поисковики не проиндексируют страницу, в мета-тэгах которой есть редирект.
Покупка ссылок на ссылочных агрегаторах и биржах ссылок. Яндекс и Google вычисляют этот способ продвижения сайта и применяют очень жестокие меры. Единственный шанс быть незаметным для поисковых систем, это приобретение ссылок с бирж, которые используются не более 20% от общей массы.
Клоакинг – разная выдача текстового содержания страницы поисковому роботу и посетителю.
Применить невидимый текст, который совпадает с фоном (почти не отличим от него) и не видим глазу посетителям сайта. Текс состоит из фраз, которые не имеют отношения к конкретному сайту. Цель: привлечение посетителей (любых) на сайт. Однако Яндекс распознает такие уловки и быстро отправляет сайт в черный список.
Использование линкаторов — программ автоматического обмена ссылками и использование сервиса автоматического обмена статьями.
Поисковый спам. Вся суть в том, что в текст вставляется большое количество поисковых слов. Если переусердствовать с ключевыми словами и практически заполнить весь текст – поисковики воспринимают это как поисковой спам. И следующий шаг поисковых систем – занесение сайта в черный список.
Спам по почте, это беспорядочная отправка сообщений при помощи программ с просьбой посетить сайт миллионам пользователям сети. При выборе такого способа следует учесть, что в некоторых странах за такие махинации присваивается уголовное дело.
Все способы черного продвижения очень эффективны. За короткое время основной сайт посещает очень много людей. Однако все эти посетители увидели сайт благодаря обману и только маленький процент посетителей просмотрят основной сайт и будут работать с ним.
Поисковые системы вычисляют такие методы продвижения быстро и оперативно с ними борются. На территории РФ нарушителей ждут долгие разбирательства – в лучшем случае. В худшем случае – разбирательства с прокуратурой. В других странах – уголовные разбирательства за такие способы.
В общем и целом, не рекомендуется использовать черные методы продвижения сайта, если заказчик не хочет очернить репутацию сайта или компании (или своего имени). Все эти сайты существуют в сети не долгое время, но успевают засорить качественную информацию. К таким сайтам больше нет доверия и многие предпочитают больше не связываться с такими сайтами.
2.3 Серые методы продвижения сайта
По своей сути, серые методы продвижения, это полулегальное методы. Из-за этого есть большой риск того, что сайт может оказаться в черном списке.
К серым методам продвижения относятся:
Частое использование тэгов «strong», «b» и другие, которые позволяют влиять на алгоритм ранжирования в поисковых системах (поднимает строку в поисковиках).
Обмен нетематическими статьями и ссылками. А также покупка ссылок на других сайтах.
Закупка мест для статей на других ресурсах или покупать статьи со ссылками на исходный сайт. Владельцы мест или статей под продажу рискуют попасть под санкции со стороны поисковых машин. в лучшем случае – покупные места и статьи попадут под неучет ссылочного ранжирования текста статей, а сами покупатели будут рисковать тем, что внешние ссылки с таких статей не будут учитываться поисковыми роботами. Именно поэтому такими способами пользуются что бы очернить конкурентов. Закупается большое количество мест и вставляется ссылки конкурента. Поисковые системы считают это обманом и блокируют сайт.
Сервисы автоматического обмена статьями. На сегодняшний день поисковые системы не могут отследить сайт, проводящий такие акции и те сайты, которые в них участвуют.
Платные линкаторы, благодаря которым покупаются ссылки на сайт. Однако, поисковые системы научились распознавать быстрое увеличение ссылок с низким качеством. Этот способ теряет свою силу, так как не приносит первоначального результата и слишком легко и быстро раскрывается, за что владельцы и покупатели подвергаются санкциям со стороны пусковых машин.
Как и черные методы продвижения сайтов не рекомендуется использование серых методов. Все приемы мухлежа и не легальных сделок подвергается мгновенному ответному действию со стороны поисковых систем и так далее.
Однако, в отличие от черных методов продвижения сайтов, серые методы продвижения менее нелегальны чем черные. Некоторые интернет ресурсы не гнушаются использовать их в борьбе за места в выдаче поисковых систем.
2.4 Белые методы продвижения сайта
Белые методы продвижения сайтов являются легальными и скорее приветствуются поисковыми системами, чем запрещаются. Однако для белых методов продвижения сайта требуется огромное количество времени и вливания денег. Да, этот метод качественный, но он слишком трудоемок.
К белым методам продвижения относятся:
Создание индивидуальной рассылки, позволяющей на многие пункты увеличить дополнительный трафик (или вообще получить его).
Постоянное добавление на сайт нового и интересного контента, информирующего пользователей.
Тендер между сайтом и другими авторитетными интернет ресурсами для размещения качественных статей с обоюдными ссылками.
Положительные отзывы о сайте с сервисов с отзывами, значительно увеличивают качественный вес интернет ресурса.
Регистрация интернет ресурса в каталогах и отметка на картах помогает сайту приобрести естественную ссылочную массу.
Налаживание контактов с социальными сетями. Все полученные лайки, перерепосты внутри социальной сети и положительные комментарии (а иногда для пользы производства и отрицательные) привносят веса для сайта компании.
Покупка контекстной рекламы для привлечения целевой аудитории.
Юзабилити сайта. Удобство сайта для пользователей – расширяет в разы целевых посетителей сайта.
Ссылки на видеоканал привносит много преимуществ для показа поисковым системам.
Внесение сайта в каталог Яндекса. В этом каталоге сайты сортируются по ТИЦ и поэтому большой приток посетителей сайтов из каталога. некоторые интернет – газеты берут уникальные и интересные статьи с сайтов этого каталога. А Яндекс считает интернет-газеты очень авторитетными источниками.
Белые методы продвижения сайта очень эффективны. Благодаря этим методам ресурс собирает большое количество естественной ссылочной массы и заключает больше выгодных тендеров с другими (тематическими или не тематическими) интернет ресурсами.
2.5 Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта, это действия, направленные на изменение содержимого сайта, чтобы поисковые системы лучше его индексировали. Внутренняя оптимизация не требует денежных вливании. Эффективность внутренней оптимизации зависит от администратора и качества его работы.
Во внутреннюю оптимизацию входят:
Составление семантического ядра, это упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. С этого начинается каждый сайт и его продвижение. От семантического ядра зависят технические наработки и их дальнейшее усовершенствование. Выбирается контент и страницы для продвижения. Только качественное семантическое ядро позволяет продвигать сайт и привлекать посетителей.