2.3 Разработка нативной рекламы по продвижению студии инновационного фитнеса fit-n-go

Студии FIT-N-GO, впервые появившиеся в России в начале 2014 года, открыли женщинам и мужчинам новый формат EMS-тренировок (EMS – электро-мышечная стимуляция). Они вполне могут заменить 3-4 часа, проведенных в спортзале. Как это возможно?

Все дело в том, что EMS-костюм, который вы надеваете во время занятий в FIT-N-GO, включает одновременно все группы мышц, давая за счет электростимуляции нагрузку, усиленную в десятки или даже сотни раз. Вам не надо переходить от одного тренажера к другому, делать подходы, ждать, если тренажер занят и т.п.

Электромиостимуляция, или раздражение нервно-мышечного аппарата с помощью дозированных электрических импульсов, уже давно применяется для тренировки мышц, улучшения их двигательных и морфологических характеристик, при сниженном тонусе и атрофии кожи и подкожных тканей, нарушении сосудистого тонуса, то есть показана в случае вялой, стареющей кожи.

Стимулом для развития этого направления в медицине послужила необходимость предупреждения атрофии мышц у космонавтов при полетах в условиях невесомости.

Электромиостимуляция осуществляет различные воздействия как на поверхностные, так и на глубокие ткани лица и шеи; релаксацию, лимфодренаж, тонизацию эластических волокон.

Сейчас электромиостимуляция в различных вариантах широко применяется для электрической стимуляции сердца, дыхания, мочевого пузыря и самых разнообразных нервно-мышечных структур. В частности, в спортивной медицине электромиостимуляция как метод дополнительной пассивной тренировки дает великолепные результаты: сила различных групп мышц увеличивается на 7-54 %, их скоростные качества на 20-30 % и т. д. Однако для применения электромиостимуляции необходимы некоторые навыки. Неверно выбранный режим стимуляции может вызвать эффекты ненормального сокращения мышц.

Процесс электромиостимуляции проводится с помощью специального генератора электрических сигналов и электродов, накладываемых на мышцы

Один из главных эффектов электромиостимуляции - это повышение уровня кровообращения в стимулируемой мышце (по данным ряда исследований, на 50-90%). Параллельно интенсифицируются лимфообращение, доставка питательных веществ к мышце, их усвоение и выведение недоокисленных продуктов. Активизируются и биохимические процессы в мышцах. Увеличивается активность ферментов, усиливаются окислительные процессы и преобразование мышечного гликогена. Но самое главное, в мышцах при этом не накапливается молочная кислота, вызывающая характерные болевые ощущения после физических упражнений. А если и накапливается, то лишь при очень интенсивных нагрузках.

Благодаря специальной технологии тренировок от FIT-N-GO в теле одновременно работают:

Икроножные мышцы;

Двуглавые мышцы бедра (задняя поверхность бедра);

Четырехглавые мышцы бедра (квадрицепс);

Пресс;

Косые мышцы живота;

Грудные мышцы;

Ягодичные мышцы;

Бицепс, трицепс;

Широчайшая мышца спины;

Трапециевидная мышца;

Ромбовидная мышца спины;

Мыщцы поясницы.

Основой для ЭМС служит электропроводимость нервов и мускулов. Естественными раздражителями мышц являются электрические сигналы, вырабатываемые нервными клетками. Электромиостимуляция моделирует процесс возбуждения мышц, только сигнал поступает не от нервных клеток, а от специального электронного устройства. (Приложение D)

Не так давно в городе Владивосток открылась студия эффективных тренировок FIN N GO. Руководители студии провели большую работу по рекламной кампании, ведь практически никто не знает, что это и как работает. На рекламных площадках города было размещено множество баннеров. На ... Крутились видеоролики об открытии. Также был использован формат нативной рекламы на информационном ресурсе PrimaMedia (крупный медиахолдинг, включающий в себя подразделения на Дальнем Востоке и в Восточной Сибири).

Была использован формат реалити-шоу – статья, в которых журналист или другой герой на своем примере рассказывает о товарах или услугах компании. Так вышла статья с примерным заголовком: «Метод тока и пряника: как костюм Лары Крофт и электростимуляции делают тело мечты».

Далее подзаголовок: «Студия инновационного фитнеса Fit-N-Go открылась во Владивостоке, как это работает - выяснила корр. РИА PrimaMedia.»

И далее лид: «Владивосток, 14 марта, PrimaMedia. Студия фитнеса Fit-N-Go открылась во Владивостоке по адресу Краснознаменный переулок 4. Изображенные на рекламном баннере слоган "Фитнес будущего" и девушка в космическом костюме привлекают внимание. По отзывам, тренировки проходят в специальной амуниции – под присмотром тренера человек выполняет незатейливые упражнения, при этом его … бьет током. Вернее – происходит электростимуляция. Это совсем не больно – а лишние килограммы уходят быстро, выносливость и силы растут, целлюлит исчезает.» Всю статью можно прочитать в Приложении E.

Как сообщили руководители студии FIT N GO: “Мы измеряли активность рекламных сообщений. Проводили опрос у наших посетителей. Когда к нам приходит очередной клиент, он заполняет анкету по состоянию ствоего здоровья и на формат, как он о нас узнал. В анкете указано множество рекламных носителей, которые мы использовали при открытии студии, большинство прочитали статью на PrimaMedia и решили испытать на себе тренировку, а далее, как и следовало ожидать, им понравилось и они продолжили занятия, убедившись, что их не ввели в заблуждение”.

Сейчас на медиаресурсах популярен формат карточек, которые раскрывают положительные стороны компании, рассказывают о ней в ненавязчивой форме. Автор решил разработать нативную рекламу в данном формате на тему «Как похудеть к лету?»

01

Что случилось?

До лета остался один месяц, нужно привести себя в форму.

02

Да, задача не из легких. Что делать?

Говорят, что во Владивостоке открылась студия эффективных тренировок FIT N GO, занятия длятся всего 20 минут и заменяют трехчасовое занятие в тренажерном зале.

03

Почему всего 20 минут?

ЭМС-костюм, который Вы надеваете во время тренировки в FIT-N-GO, задействует ОДНОВРЕМЕННО все группы мышц, давая за счет электростимуляции нагрузку, усиленную в десятки раз. Ваши 20 минут тренировочного времени будут работать МАКСИМАЛЬНО на вас.

04

А что такое ЭМС?

ЭМС – это революционный подход в области спорта, дословно переводится как электрическая стимуляция. Изначально, отечественными ученными была разработана уникальная методика для поддержания мышечного тонуса космонавтов в условиях невесомости. Немного позднее данный метод лег в основу для создания немецкими специалистами программы для увеличения физической выносливости спортсменов.

05

И как с этим связан костюм?

Специальный костюм пронизан тонкой паутинкой электропроводов. Электропроводящие электроды присоединяются к телу для передачи звуковых импульсов. В зависимости от силы импульсов в теле ощущается спокойное сокращение мышц (низкие частоты) или интенсивное (высокие частоты). Выполняя несложные движения под руководством тренера, нагрузка на мускулатуру в разы выше силовой тренировки в зале. Сокращение и расслабление мышц на EMS-тренажере составляет 20-100 циклов в секунду.

06

А это не опасно?

Тренажер ЭМС «говорит» на одном языке с мозгом, посылая идентичные естественным импульсам, воспринимаемые организмом как команда для управления сокращением мышц. Вместо дискомфорта ощущается легкая вибрация по телу. Положительным моментом является отсутствие нагрузки на позвоночник и суставы, однако заметно напряжение всех групп мышц.

07

А какие преимущества миостимуляции перед обычными физическими нагрузками?

Обычные тренировки предполагают нагрузку на отдельные группы мышц, миостимулятор действует на весь организм в целом. Вместе с наращиванием мышечной массы увеличивается выносливость. Зачастую человек без специальной физической подготовки использует лишь 65% от всей мускульной выносливости, остальные 35% остаются в резерве. Тренажер EMS в короткие сроки вместе с увеличением объема мышц повышает уровень выносливости организма. Результат заметен после первых тренировок, ощущается общий тонус всех групп мышц.

08

Удастся ли тебе за месяц добиться желаемого результата?

На сайте FIT N GO есть комплексная программа «Стройная фигура за 24 дня». Лучше – один раз попробовать, чем много раз услышать! Оценить свои ощущения и эффект от тренировки. Студия фитнеса FIT N GO предоставляет каждому подарочный сертификат на одну ЭМС – тренировку бесплатно.

В данной статье раскрыты все плюсы ЭМС тренировок, а статья читается легко и с интересом. Таким образом, формат карточек привлекает аудиторию своей ненавязчивой информацией и собирает максимальное количество просмотров.