Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Тарасова Е.Ю. гр. ТД - 112.doc
Скачиваний:
3
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
2 Мб
Скачать
☆

2 Анализ маркетинговой деятельности компании ооо «торис-групп»

2.1 Анализ финансово-экономических результатов деятельности компании

Компания «ТОРИС-ГРУПП» существует на рынке с 1992 года. Сегодня компания является одним из признанных лидеров в области производства высококачественных матрасов в России. С 1996 года компания начала серийное производство кроватей из массива сосны и бука, а уже в 1998 году зарекомендовывает себя как производитель матрасов.

На сегодняшний день компания производит широкий ассортимент мебельной продукции – матрасы, кровати, основания кроватей, корпусную мебель. Современное производственное оборудование позволяет изготавливать более 150 моделей матрасов, включая модели круглых форм, которые отвечают всем возможным представлениям о комфорте26.

Далее проведем анализ финансово-экономических результатов деятельности компании ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2013 – 2015 гг.

Источниками информации для финансового анализа послужили бухгалтерский баланс (Приложение 1) и отчет о финансовых результатах (Приложение 2).

Основными фондами считаются активы, стоимость которых более 40 000 рублей, и они используются в обороте более 12 мес. В балансе отражаются в строке основные средства. Они необходимы для обеспечения работы торгового предприятия. Включают в себя, к примеру: оборудование, транспорт, здания/сооружения.

Динамику стоимости основных фондов ООО «ТОРИС-ГРУПП» представим на рис. 8.

Рисунок 8 - Динамика стоимости основных фондов ООО «ТОРИС-ГРУПП»

Таким образом, на предприятии стоимость основных фондов за весь анализируемый период растет большими темпами.

Динамика стоимости основных фондов связано в первую очередь с открытием новых магазинов. В результате приобретения оборудования и прочих основных средств динамика прослеживается только восходящая.

Таблица 2 – Оценка эффективности использования основных фондов ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2013-2015 гг.

Наименование

2013

2014

2015

Абсолютное изменение, (+/-)

Относительное изменение, %

14/13

15/14

14/13

15/14

Товарооборот, тыс. руб. (Р)

216624,69

305986,84

450175,09

89362,15

144188,25

141,3

147,1

Стоимость основных фондов, тыс. руб.(Сф)

60329,69

83232,1

122555,62

22902,41

39323,52

138,0

147,2

Чистая прибыль, тыс. руб.(П)

2654,33

7630,05

13017,30

4975,72

5387,25

287,5

170,6

Фондоотдача

Фотд=Р/Сф

3,6

3,7

3,7

0,1

0,0

102,4

99,9

Фондоемкость

Фемк=Сф/П

0,3

0,3

0,3

0,0

0,0

97,7

100,1

Рентабельность основных фондов, %

Рф=(П/Сф)*100

4,4

9,2

10,6

4,8

1,5

208,4

115,9

Таким образом, фондоотдача за весь анализируемый период возрастает, также как и рентабельность основных фондов, что говорит о повышении эффективности использования основных средств в ООО «ТОРИС-ГРУПП».

Источниками образования доходом торгового предприятия являются: выручка от реализации, которая включает в себя: стоимость реализуемого имущества и имущественных прав, торговые надбавки.

В ООО «ТОРИС-ГРУПП» выручка складывается в основном за счет реализации произведенной продукции. Валовый доход представляет из себя разницу между выручкой и стоимостью производства матрасов и мебели. Величина и динамика валовых доходов представлена в таблица 3.

Таблица 3 – Величина и динамика валовых доходов ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2013-2015 гг., тыс. руб.

Показатель

2013

2014

2015

Абсолютное изменение, (+/-)

Относительное изменение, %

13-12

14-13

13/12

14/13

Выручка от реализации

216624,69

305986,84

450175,09

89362,15

144188,25

141,3

147,1

Себестоимость продаж

179584,77

250210,93

366496,35

70626,16

116285,42

139,3

146,5

Валовых доход

37039,92

55775,91

83678,74

18735,99

27902,83

150,6

150,0

Таким образом, валовый доход организации за весь анализируемый период возрастал, так рост в 2014 году составил 50,6%, а в 2015 году – 50%.

Проведем анализ доходов ООО «ТОРИС-ГРУПП» в таблица 4.

Таблица 4 - Анализ доходов ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2013-2015 гг.

Наименование показателя

2013

2014

2015

Изменение (+/-)

тыс.руб.

уд.вес,%

тыс.руб.

уд.вес,%

тыс.руб.

уд.вес,%

тыс.руб.

уд.вес,%

Доходы - всего

229988,66

100

325079,96

100

479552,79

100

154472,83

0

Продолжение таблицы 4

Наименование показателя

2013

2014

2015

Изменение (+/-)

тыс.руб.

уд.вес,%

тыс.руб.

уд.вес,%

тыс.руб.

уд.вес,%

тыс.руб.

уд.вес,%

в том числе: 1. Доходы от обычных видов деятельности

216624,69

94.2

305986,84

94.1

450175,09

93.9

144188,25

-0.2

2. Проценты к получению

574,44

0.2

1179,87

0.4

504,93

0.1

-674,94

-0.3

3. Прочие доходы

12789,53

5.6

17913,25

5.5

28872,77

6

10959,52

0.5

 

В 2015 году доходы организации возросли на 154472,83 тыс. руб. и составили 479552,79 тыс. руб.

При этом: 

- доходы от обычных видов деятельности возросли на 144188,25 тыс. руб.;

- проценты к получению уменьшились на -674,94 тыс. руб.;

- прочие доходы повысились на 10959,52 тыс. руб.

В 2015 году в составе доходов организации преобладали доходы от обычных видов деятельности. Их удельный вес составлял 93.87 %.

Динамику и структуру расходов ООО «ТОРИС-ГРУПП» сведем в таблицу 5.

Таблица 5 - Динамика и структура расходов ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2013-2015 гг.

Наименование показателя

2013

2014

2015

Изменение (+/-)

тыс.руб.

уд.вес,%

тыс.руб.

уд.вес,%

тыс.руб.

уд.вес,%

тыс.руб.

уд.вес,%

Расходы – всего

224790,38

100

313894,74

100

461452,3

100

147557,56

0

в том числе: 1. Расходы по обычным видам деятельности

214698,22

95.5

302342,97

96.3

445560,12

96.6

143217,15

0.3

2. Проценты к уплате

1644,09

0.7

2265,71

0.7

2964,48

0.6

698,77

-0.1

3. Прочие расходы

8448,07

3.8

9286,06

3

12927,70

2.8

3641,64

-0.2

Отношение общей суммы доходов к общей сумме расходов, руб.

1.02

х

1.04

х

1.04

х

0

х

Отношение доходов от обычных видов деятельности к соответствующей сумме расходов, руб.

1.01

х

1.01

х

1.01

х

0

х

Расходы ООО «ТОРИС-ГРУПП» возросли на 14755756 тыс. руб. и составили 46145230 тыс. руб. В 2015 году в составе расходов ООО «ТОРИС-ГРУПП» преобладали расходы по обычным видам деятельности 96.56 %.

В отчетный период уровень доходов, приходящихся на 1 рубль расходов предприятия сохранился в размере 1,04 руб. Превышение доходов организации над ее расходами свидетельствует о постоянном уровне эффективности деятельности.

При этом отношение доходов от обычных видов деятельности к соответствующей сумме расходов не изменилось. Доходы превышают расходы на 1%.

В ООО «ТОРИС-ГРУПП» прибыль распределяется:

- на реинвестирование в текущую деятельность;

- на досрочный возврат займов;

- на оплату дивидендов.

Реинвестирование в текущую деятельность - это покупка основных средств, инвестирование денежных средств в покупка товарно-материальных ценностей. Это происходит посредством внесения беспроцентных займов от учредителей, что формирует большой объем краткосрочной задолженности, которая по сути в основном является собственными средствами. Такой способ удобен для последующего извлечения свободных денежных средств из бизнеса, но есть и обратная сторона медали: растет уровень краткосрочной кредиторской задолженности, что делает некоторые методы финансовой оценки не совсем эффективными.

 Виды прибыли в ООО «ТОРИС-ГРУПП» представим в таблице 6.

Таблица 6 - Виды прибыли в торговом предприятии ООО «ТОРИС-ГРУПП» и их динамика за 2013-2015 гг.

Наименование показателя

за 2013

за 2014

за 2015

Отклонение за 3 года

Валовая прибыль от продаж

37039,92

55775,91

83678,74

46638,82

Прибыль (убыток) от продаж

1926,47

3643,87

4614,97

2688,5

Прибыль (убыток) до налогообложения

5198,28

11185,22

18100,49

12902,21

Чистая прибыль (убыток) отчетного периода

2654,33

7630,05

13017,3

10362,97

Таким образом, прибыль за 3 года в организации растет, при этом чистая прибыль составила на конец 2015 года 13017,3 тыс. руб. (рис.9).

Рисунок 9 - Динамика прибыли ООО «ТОРИС-ГРУПП»

Рентабельность характеризует отношение (уровень) прибыли к авансированному капиталу или его элементам; источникам средств или их элементам; общей величине текущих расходов или их элементам. Показатели рентабельности отражают сумму прибыли, полученную организацией на каждый рубль капитала, активов, доходов, расходов и т.д.

 Проведем анализ показателей рентабельности предприятия (таблица 7).

Таблица 7 - Анализ показателей рентабельности ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2013-2015 гг.

Наименование показателя

2013

2014

2015

 Отклонение за 3 года

Что отражает

Объем продаж, тыс. руб. (Р)

216624,69

305986,84

450175,09

233550,4

Стоимость основных фондов, тыс. руб.(Сф)

60329,69

83232,1

122555,62

62225,93

Чистая прибыль, тыс. руб. (П)

2654,33

7630,05

13017,3

10362,97

Издержки обращения, тыс. руб.(И)

43561,52

61418,1

91991,47

48429,95

Продолжение таблицы 7

Наименование показателя

2013

2014

2015

 Отклонение за 3 года

Что отражает

Рентабельность основных фондов

Рт.оф=П/Сф

4,4

9,2

10,6

6,2

На сколько окупится стоимость ОС за год

Рентабельность товарооборота

Рт.ос=П/(Т/100)

1,2

2,5

2,9

1,7

Чистая прибыль на 100 руб. т/о

Рентабельность издержек обращения

Рт.ио=(П/И)*100

6,1

12,4

14,2

8,1

Величина прибыли, приходящаяся на 1 руб. ОФ

Как показывают данные таблицы 6, все показатели рентабельности за 3 года выросли, что говорит об эффективности деятельности ООО «ТОРИС-ГРУПП».

Анализ финансового состояния организации начинается со сравнительного аналитического баланса. При этом выявляются важнейшие характеристики:

- общая стоимость имущества организации;

- стоимость иммобилизованных и мобильных средств;

- величина собственных и заемных средств организации и др.

Таблица 8 - Сравнительно-аналитический баланс ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2014-2015гг.

Наименование показателя

Код строк

2014

2015

Отклонение +/-

Темп роста, %

% к изме нению итога баланса

тыс. руб.

% к итогу

тыс. руб.

% к итогу

тыс. руб.

% к итогу

1. Внеоборотные активы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.1. Основные средства

1150

83232,10

50.4

122555,62

56.48

39323,52

6.08

147.2

75.8

1.2. Долгосрочные вложения

1160+1170

13215,73

8

14138,00

6.52

922,27

-1.48

107

1.8

Продолжение таблицы 8

Наименование показателя

Код строк

2014

2015

Отклонение +/-

Темп роста, %

% к итогу

% к изме нению итога баланса

тыс. руб.

тыс. руб.

% к итогу

тыс. руб.

% к итогу

тыс. руб.

тыс. руб.

10994,61

6.66

18170,31

8.37

7175,70

1.71

165.3

13.8

ИТОГО по разделу 1

1100

107442,44

65.06

154863,93

71.37

47421,49

6.31

144.1

91.5

2. Оборотные активы

2.1.Запасы

1210+1220

19995,85

12.11

27202,96

12.54

7207,11

0.43

136

13.9

2.2. Дебиторская задолженность

1230

14237,21

8.62

21480,78

9.9

7243,57

1.28

150.9

14

2.3. Краткосрочные финансовые вложения

1240

15396,54

9.32

5498,15

2.53

-9898,39

-6.79

35.7

-19

2.4. Денежные средства

1250

7912,79

4.79

7756,16

3.57

-156,63

-1.22

98

-0.3

2.5. Прочие

1260

148,99

0.09

179,83

0.08

30,84

-0.01

120.7

0

ИТОГО по разделу 2

1200

57691,38

34.94

62117,88

28.63

4426,50

-6.31

107.7

8.5

ИМУЩЕСТВО, всего

1600

165133,82

100

216981,81

100

51847,99

0

131.4

100

3. Собственный капитал

3.1. Уставный капитал

1310-1320

49480,00

29.96

65480,00

30.18

16000,00

0.22

132.3

30.9

3.2. Добавочный капитал

1340+1350

9950,06

6.03

9950,06

4.59

0

-1.44

100

0

3.3. Прибыль (убыток)

1370

4160,79

2.52

17178,09

7.92

13017,30

5.4

412.9

25.1

ИТОГО по разделу 3

1300

63590,85

38.51

92608,15

42.68

29017,30

4.17

145.6

56

4. Долгосрочные пассивы

4.1. Займы и кредиты

1410

31625,22

19.15

35910,55

16.55

4285,33

-2.6

113.6

8.3

4.2. Прочие

1420+1450

5709,48

3.46

1398,69

0.64

-4310,79

-2.82

24.5

-8.3

ИТОГО по разделу 4

1400

37334,70

22.61

37309,24

17.19

-25,46

-5.42

99.9

0

5. Краткосрочные пассивы

5.1. Займы и кредиты

1510

8070,28

4.89

14283,36

6.58

6213,08

1.69

177

12

5.2. Кредиторская задолженность

1520

55279,51

33.48

71340,62

32.88

16061,11

-0.6

129.1

31

Продолжение таблицы 8

Наименование показателя

Код строк

2014

2015

Отклонение +/-

Темп роста, %

% к итогу

% к изме нению итога баланса

тыс. руб.

тыс. руб.

% к итогу

тыс. руб.

% к итогу

тыс. руб.

тыс. руб.

5.3. Прочие

1550

858,48

0.52

1440,44

0.66

581,96

0.14

167.8

1.1

ИТОГО по разделу 5

1500

64208,27

38.88

87064,42

40.13

22856,15

1.25

135.6

44.1

Заемный капитал, всего

1400+1500

101542,97

61.49

124373,66

57.32

22830,69

-4.17

122.5

44

ИСТОЧНИКИ ИМУЩЕСТВА, всего

1700

165133,82

100

216981,81

100

51847,99

0

131.4

100

Собственные оборотные средства

1300-1100

-43851,59

-26.55

-62255,78

-28.69

-18404,19

-2.14

142

-35.5

 

Анализ состава и структуры баланса не позволяет дать положительную оценку финансовому состоянию предприятия. В процессе построения сравнительного аналитического баланса выявлены следующие отрицательные тенденции:

- темп роста оборотных активов ниже, чем темп роста внеоборотных активов

- заемный капитал организации превышает собственный

- темп роста дебиторской задолженности значительно превышает темп роста кредиторской задолженности

- доля собственных средств в оборотных активах ниже 10%.

Таблица 9 - Ликвидность баланса ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2013-2015 гг.

Наименование показателя

2013

2014

2015

А1. Наиболее ликвидные активы

11278,13

23309,33

13254,31

А2. Быстрореализуемые активы

57,90

148,99

179,83

А3. Медленнореализуемые активы

36754,68

47448,79

62821,74

А4. Труднореализуемые активы

65386,00

94226,71

140725,93

П1. Наиболее срочные обязательства

37720,13

55279,51

71340,62

Продолжение таблицы 9

Наименование показателя

2013

2014

2015

П2. Краткосрочные пассивы

6332,03

8928,76

15723,80

П3. Долгосрочные пассивы

19763,74

37334,70

37309,24

П4. Постоянные пассивы

49660,81

63590,85

92608,15

 А1 >= П1  А2 >= П2  А3 >= П3  А4 <= П4

Условие абсолютной ликвидности баланса

А1 < П1 А2 < П2 А3 >= П3 А4 > П4

А1 < П1 А2 < П2 А3 >= П3 А4 > П4

А1 < П1 А2 < П2 А3 >= П3 А4 > П4

Ликвидность баланса на начало анализируемого периода можно охарактеризовать как недостаточную. При этом в ближайший к рассматриваемому моменту промежуток времени организации не удастся поправить свою платежеспособность. Однако следует отметить, что перспективная ликвидность отражает некоторый платежный излишек.

По состоянию на 01.01.2015 г. ситуация не изменилась. Ликвидность баланса также можно охарактеризовать как недостаточную. При этом отсутствует возможность увеличения текущей ликвидности в недалеком будущем, но сохраняется – в отдаленной перспективе.

Таблица 10 - Анализ платежеспособности ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2013-2015 гг.

Наименование показателя

2013

2014

2015

Отклонение за 3 года

I. Исходные данные для анализа

1. Денежные средства и краткосрочные финансовые вложения

11278,13

23309,33

13254,31

1976,18

2. Денежные средства, краткосрочные финансовые вложения и краткосрочная дебиторская задолженность

11336,03

23458,32

13434,14

2098,11

3. Общая величина оборотных активов

48090,71

70907,11

76255,88

28165,17

4. Общая величина активов

113476,71

165133,82

216981,81

103505,10

5. Краткосрочные обязательства

44052,16

64208,27

87064,42

43012,26

6. Общая величина обязательств

63815,90

101542,97

124373,66

60557,76

II. Оценка текущей платежеспособности

1. Общий коэф.ликвидности баланса (Л1)

0.754

0.698

0.613

-0.141

2. Коэф. абсолютной ликвидности (Л2)

0.256

0.363

0.152

-0.104

3. Коэф. быстрой ликвидности 'критической оценки' (Л3)

0.257

0.365

0.154

-0.103

4. Коэф. текущей ликвидности (Л4)

1.092

1.104

0.876

-0.216

Продолжение таблицы 10

Наименование показателя

2013

2014

2015

Отклонение за 3 года

5. Коэф. маневренности функционирующего капитала (Л5)

9.101

7.083

-5.812

-14.913

6. Доля оборотных средств в активах (Л6)

0.424

0.429

0.351

-0.073

7. Коэф. обеспеченности собственными оборотными средствами (Л7)

-0.327

-0.432

-0.631

-0.304

8. Коэф. восстановления платежеспособности (Л8)

x

0.555

0.381

x

9. Коэф. утраты платежеспособности (Л9)

x

x

x

x

 

Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какая часть краткосрочных обязательств может быть погашена немедленно, и рассчитывается как отношение наиболее ликвидных оборотных активов к текущим обязательствам должника. Значение коэффициента за период c 01.01.2014 года по 01.01.2015 года снизилось на 0,104 и составило 0,152, т.е. платежеспособность предприятия снизилась, однако оно было в состоянии немедленно выполнить свои текущие обязательства за счет денежных средств 01.01.2014 года на 25,6%, а 01.01.2015 года 15,2%.

Коэффициент текущей ликвидности (критической оценки) характеризует обеспеченность организации оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения обязательств и определяется как отношение ликвидных активов к текущим обязательствам должника. Значение коэффициента текущей ликвидности на 01.01.2015 года снизилось по сравнению c 01.01.2014 года на 0,216 и составило 0,876, т.е. на 01.01.2014 года предприятие было в состоянии выполнить текущие обязательства реализуя свои ликвидные активы по балансовой стоимости на 109,2%, а на 01.01.2015 года - на 87,6%. Таким образом, платежеспособность предприятия за анализируемый период снизилась.

Таблица 11 - Анализ финансовой устойчивости ООО «ТОРИС-ГРУПП» за 2013-2015 гг.

Наименование показателя

2013

2014

2015

Отклонение за 3 года

1. Источники формирования собственных оборотных средств

49660,81

6359085

9260815

42947,34

2. Внеоборотные активы

77135,69

10744244

15486393

77728,24

3. Наличие собственных оборотных средств

-27474,88

-43851,59

-62255,78

-3478090

4. Долгосрочные пассивы

19763,74

37334,70

37309,24

17545,50

5. Наличие собственных и долгосрочных заемных источников формирования средств

-7711,14

-6516,89

-24946,54

-17235,40

6. Краткосрочные заемные средства

5696,55

8070,28

14283,36

8586,81

7. Общая величина основных источников формирования запасов и затрат

-2015,59

1553,39

-10663,18

-8648,59

8. Общая величина запасов

14689,27

19995,85

27202,96

12513,69

9. Излишек (+), недостаток (-) собственных оборотных средств

-42164,15

-63847,44

-89458,74

-47294,59

10. Излишек (+), недостаток (-) собственных и долгосрочных заемных источников формирования запасов

-22400,41

-26512,74

-52149,50

-29749,09

11. Излишек (+), недостаток (-) общей величины основных источников формирования запасов и затрат

-16703,86

-18442,46

-37866,14

-21162,28

Трехкомпонентный показатель типа финансовой ситуации, S

0, 0, 0,

0, 0, 0,

0, 0, 0,

x

 

За весь анализируемый период предприятие ООО «ТОРИС-ГРУПП» имеет неустойчивое финансовое состояние, поскольку денежные средства, краткосрочные ценные бумаги и дебиторская задолженность предприятия не покрывают даже его кредиторской задолженности и просроченных ссуд. Равновесие платежного баланса обеспечивается за счет просроченных платежей по оплате труда, кредитам банка и заемным средствам, поставщикам, по налогам и сборам и т.д.