3. Описание продукции

Описание готового изделия и его особенностей.

В условиях ограниченного жизненного пространства мебель поможет задействовать все "нерабочее" пространство дома, квартиры: ниши, углы, подпотолочное пространство - все это превратится в необходимые шкафы-купе, столы, стеллажи, прихожие. Мебель дает возможность

реализовать собственный взгляд на интерьер дома. Предлагается самостоятельное проектирование мебели клиентом и выпуск следующих изделий:

1. Мебель из ценных пород дерева, т.к. мебель из разнообразных ценных пород дерева украшает сегодня не только жилые помещения, но и элитные

заведения, клубы, коммерческие банки, рестораны, казино и т.д.);

2. Интерьеры из ценных пород дерева: изготовление предметов интерьера на заказ из ценных пород дерева по индивидуальным проектам. Двери, стеновые панели, лестницы, арки, порталы, встроенные шкафы, интерьеры для ресторанов, баров и кафе.

3. Проектирование и дизайн интерьеров по проектам заказчика, разработка индивидуального стиля.

Кроме того, наша компания способна успешнее взаимодействовать с клиентом, предлагая возможность индивидуального подхода и комплексной организации услуг - доставка, сборка, профессиональный дизайн помещений, предложение нестандартной продукции и т.п. Предполагаемая к выпуску продукция будет обладать высокими потребительскими свойствами благодаря креативному дизайну применению экологически чистого материала. Продукцию отличает от импортных и отечественных аналогов низкая конкурентная цена.

4.Анализ положения на рынке и конкуренция

Не смотря на то, что производством мебели уже давно никого не удивишь, спрос на эту продукцию не падает. Переизбытка предложений на территории России и в нашем регионе нет, но производства работают в условиях жесткой конкуренции.

Выдерживают конкуренцию не все, кто-то работает долго и плодотворно, постоянно радуя покупателей новыми моделями и дизайнерскими решениями.

Рис.1 Структура российского рынка мебели

Исследовав структуру рынка мебели, я сделал ставку на производство корпусной мебели и мебель для детей. Дети подвержены стремительному росту. Поэтому производство именно детской мебели зачастую выгодно из-за повышенного на нее спроса по причине частой замены. Если вам удастся закрепить за собой даже нескольких клиентов, это может стать хорошим стартом для дальнейшей разработки детских мебельных линеек.)

В настоящее время все больше наблюдается востребованность в услугах дизайнера интерьера. Актуальным это становится и в городе Йошкар-Ола, в котором проживают 250 тыс. человек.

С каждым годом всё больше возрастает инфраструктура города. Потребитель выражает желание воспользоваться услугами дизайнера, дабы сэкономить своё личное время и получить качественный результат. Как показывает практика, уровень жизни населения растёт, люди могут больше себе позволить в финансовом плане, чем, допустим, 15 лет назад. Следовательно, есть необходимость расширять сферу услуг города.

Конкурентные преимущества. В настоящее время все больше идет востребованность в оригинальном и недорогом дизайне. Дизайн - включает в себя большое количество проектов из разных областей, но объединяет их всех

то, что они призван ы утверждать оригинальный стиль. В данный момент на рынке города рабо тают около 3 фирм, предоставляющих услуги дизайна интер ьера.

Основной стратегией конкурентоспособности проектируемой фирмы будет являться:

• выгодное расположение фирмы в центре г орода (торговый центр);

• фирма будет функционировать при салоне по изготовлению мебели по индивидуальному проекту ;

• предоставление скидок и различных акций;

• повышение качества и уровня обслуживания;

В результате организации дизайн студии могут быть достигнуты следующие результаты:

- потребители получат высококачественные услуги;

- увеличивается число рабочих мест на 1 единицу;

- срок окупаемости инвестиций составит 1 год .

Для оценки сравнительных преимуществ фирм-конкурентов можно использовать метод сегментации рынков по основным конкурентам.

Эту информацию удобно представить в виде таблицы:

Таблица 1. Сегментация рынков по основным конкурентам

Факторы конкурентоспособности	Главные конкуренты
	Студия дизайна интерьера ИНТЕРИО	Перфекто, Дизайн-студия	ВАЯНИЕ, студия дизайна
Услуги
1.1. Качество	3	3	4
1.2.Срок исполнения заказов	5	4	3
1.3. Наличие офиса (салона)	5	0	5
1.4. Оформление офиса (салона)	5	0	2
1.5. Ассортимент услуг	4	2	1
1.6. Уровень обслуживания	2	3	3
2. Цена
2.1. Продажная цена	4	3	2
2.2. Наличие системы скидок	2	2	0
2.1. Процент скидки	3	3	0
3 Продвижения услуг на рынке
3.1. Реклама	3	2	1
3.2. Стимулирование потребителей	3	2	0
3.3 Портфолио	2	2	4
3.4. Сотрудничество со смежными фирмами	0	0	0
КОЛИЧЕСТВО БАЛЛОВ	38	26	25

Таблица 1 приведенная выше была получена путем обобщения мнений десяти человек.

Каждый фактор в таблице получил оценку от 0 (наиболее слабые

позиции) до 5 (доминирующие позиции). Оценки проставлялись в каждом из столбцов таблицы, а затем суммируются. Из приведенной таблицы видно, что наиболее сильными конкурентом будет выступать студия дизайна интерьера «ИНТНЕРИО», хотя интегральная оценка проектируемой фирмы выше, что связано с предполагаемым повышением уровня обслуживания и качества выполненной работы, открытием салона (исключение работы на дому), что является определённым статусом компании, расширенный список предлагаемых услуг. Слабыми сторонами проектируемой фирмы являются слабый охват рынка, недостаточность опыта работы и более низкая норма прибыли за счет скидок.