Жарнама

Үндеулер

Қолдағы бар құралдардан есептеу әдісі

Белгіленген пайыздардың әдісі

Үндеулер банкісінің қалыптасуы

Бәсекелестік паритет (тең праволылық) әдісі

Үндеулердің ең жақсы вариантын бағалау және таңдау

Үндеулерді орындау

Барынша табыстың әдісі

Фирманың мәселелеріне және мақсаттарына сәйкестік әдісі

Таралу құралдары

Ақпарат тасушылар

Қамтып алу

Жиілігі

Тестер мен сұрақтар

Әсер ету деңгейі

Саудалық жұмыстың нәтижелерін салыстыру және өлшеу

Тиімділігі

Пайдалану тізбеш\гі

21 Сурет. Қатынастар жүйесіндегі жарнама

Сонымен жарнамалық агенттіктің негізгі көмегі жарнамалық үндеулерді тарқату үшін тұтынушылардың сәйкестендірілген маркетингтік зерттеулерін жүргізуінде, ж арнамалық үндеулерді қалыптастыруда және жаппай ақпараттау құралдарын таңдауында тұруы мүмкін. Айта кеткен маркетингтік зерттеулерге тиісті, онда оларды жүргізуі тұтынушылардың мұқтаждарын және нақты сұраныстарын анықтау керек.

Фирмамен жарнамалық іс-әрекетті жоспарлау үрдісінде бес негізгі сатылары бөлінуі мүмкін (22 сурет).

1

2

3

4

5

Жарнамалық іс-әрекеттің тиімділігін бағалау

Жарнамалық үндеудің мерзімін белгілеу және құралдарын таңдау

2 Жарнамалық үндеуді өндеу Жарнамалық іс-әрекеттің мәселелерін қою 2 сурет. Жарнамалық іс-әрекеттің жүзеге асырылуының негізгі сатылары

Ф

Жарнамалық бюджеттін өндеуі

армацевтикалық тауарлардың жарнамасына ерекше талаптар қойылады.

Дәрігерлік қызмет көрсетуінің, сақтандыру құралдарының және әдістерінің, диагностикасының, дәрігерлік реабилитацияны (денсаулықты түзеу) емдеуіне (ары қарай – қызметтер), дәрі-дәрмектік құралдардың, дәрігерлік мәні бар бұйымдардың және дәрігерлік техниканың, тамаққа қосатын биологиялық белсенді қосымшалардың жарнамаларына қойылатын талаптар (ҚР Кодексінен «Халық денсаулығы туралы және денсаулық сақтау жүйесі»):

1. Дәрігерлік қызмет көрсетудің, сақтандыру құралдарының және әдістерінің, диагностикасының, дәрігерлік реабилитацияны емдеуіне (ары қарай – қызметтер), дәрі-дәрмектік құралдардың, дәрігерлік мәні бар бұйымдардың және дәрігерлік техниканың, тамаққа қосатын биологиялық белсенді қосымшалардың жарнамасы өкілетті органдармен орнатылған тәртіпте берілген рұқсатнаманың бары кезінде жүзеге асырылады.

2. Көрсетілетін қызмет, дәрілік құралдар, дәрігерлік мәңі бар бұйымдардың және дәрігерлік техниканың, тамаққа қосатын биологиялық белсенді қосымшалардың жарнамасы ең анық, арнайы білімсіз де тани алатын немесе арнайы құралдарды пайдалану, басқа да қызметтермен, дәрілік құралдармен, салыстыруды алып тастау, тамаққа қосатын биологиялық белсенді қосымшалардың, тұтынушылардың сеніміне кіріп, қиянат етпеу арқылы шатастырмай оларды, соның ішінде сипаттамасы жөнінде, құрамы, тұтынушылық қасиеттері, құны (бағасы), пайдаланудың болжамалы нәтижелері, зерттеулер және сынақтар нәтижелері жөнінде.

3. Тыйым салынатындар:

• Қазақстан Республикасында тіркеуден өтпеген дәрілік құралдарын, дәрігерлік мәні бар бұйымдарды және дәрігерлік техниканы, тамаққа қосатын биологиялық белсенді қосымшаларды, сақтандыру құралдарын жарнамалауға тыйым салынады;

• Жарнамалау мақсатында дәрігердің рецептісі бойынша жіберілетін дәрілік препараттардың үлгілеріне;

• Балалар үшін арналған дәрілік құралдар мен дәрігерлік бұйымдардан басқа дәрілік құралдарды, дәрігерлік мәні бар бұйымдарды жарнамалаған кезде, балаларды, олардың суреттерін және дауыстарын пайдалануға тыйым салынады;

• Дәрілік құралдардың, дәрігерлік мәңі бар бұйымдардың және дәрігерлік техниканың, тамаққа қосатын биологиялық белсенді қосымшалардың міндетіне, пайдалануына және жіберілуіне қатысы жоқ қоғамдық көліктерде, ұжымдарда жарнамасын таратуға және жайғастыруға тыйым салынады;

• Плакаттар, стендтер, жарық табло, билбордтар, транспаранттар, афишалар түрінде және стационарлық жайғасқан жарнаманың басқа нысаналары түрінде көрсетілген дәрілік құралдардың, дәрігерлік мәңі бар бұйымдарды және дәрігерлік техниканың сыртқы (көзбен шолып байқау) жарнамасын жайғастыруға;

• Ғылыми және білім алу, сонымен қатар ауруларды (пациенттерді) хабарландыру мақсатында, дәрілік құралдар және дәрігерлік мәні бар бұйымдар туралы мәліметтерді тарату жағдайларынан басқа, жарнама тарқатушы ретінде, дәрілік құралдарды және дәрігерлік мәңі бар бұйымдарды тағайындауға өкілеттілігі бар медициналық қызметкерлерді пайдалануға тыйым салынады;

• Өкілетті органдармен анықталған тәртіпте берілетін жарнамаға рұқсатнама және белгілі іс-әрекеттің сәйкестелінген түріне лицензия жоқ кезінде көрсетілетін қызметтерге, дәрілік құралдар, дәрігерлік мәңі бар бұйымдар және дәрігерлік техника, тамаққа қосатын биологиялық белсенді қосымшаларды жарнамалауға тыйым салынады;

4. Көрсетілетін қызметтердің, дәрілік құралдардың, дәрігерлік мәні бар бұйымдар және дәрігерлік техниканың жарнамасын таратуы және жайғастыруы арнайы бағытталған дәрігерлік басылымдарда, басқа да жаппай ақпараттық құралдарда және денсаулық сақтау ұжымдарда рұқсат етіледі.

Рецепт бойынша берілетін дәрілік құралдардың жарнамалауы, соның ішінде наркотикалық құралдар, психотропты заттар және прекурсорлар бар, дәрігер және фармацевтикалық мамандар үшін арналған тек арнайы бағытталған баспа басылымдарда жүзеге асырылуы мүмкін.

5. Жарнаманың өндірісін, таралуын және жайғастыруын қадағалауды өкілетті орган және мемлекеттік органдар, өздерінің міндеттерінің шегінде жүзеге асырылады.