Эффективность

Целевые страницы используются и для дифференциации интернет-аудитории. На основе данных о поведении посетителей целевых страниц выстраиваются маркетинговые кампании. В зависимости от интересов, уровня образования посетителя, даже времени суток или года каждому типу посетителей может предлагаться свой вариант целевой страницы, ориентированный на желания и потребности конкретной целевой группы.

Конверсия целевой страницы

Показатель эффективности целевой страницы называется конверсия. Это число, показывающее отношение количества пользователей, совершивших целевое действие, к количеству заходов на целевую страницу и умноженное на 100 %. Чем выше показатель конверсии, тем лучше целевая страница.

Для увеличения конверсии целевых страниц используются инструменты A/B-тестирования (сплит-тестирования). Задача тестирования заключаются в том, чтобы выявить дизайн с максимальной конверсией.

Методы увеличения конверсии целевых страниц

Для успешной внутренней работы на базе посадочной страницы нужно уметь концентрировать внимание посетителей на одной цели — конверсии. Для этого используют:

• Цепляющие заголовки и продающий текст. Качественный контент на лендинге может увеличить конверсию более чем в 3 раза;

• УТП (уникальное торговое предложение), описывающее ваш продукт с точки зрения его незаменимости и необходимости вашему клиенту;

• Отзывы. Не обязательно в текстовом формате — видеоотзывы также широко применяются;

• Качественные фото и видеоматериалы. Это могут быть примеры работ или видео-faq по-вашему инфопродукту;

• Призыв к действию — в скрытой или открытой форме.

Этапы создания целевых страниц

• Анализ рынка и конкурентов в нише;

• Разработка УТП (уникального торгового предложения);

• Разработка скетча (прототипа) страницы; Прототип страницы включает в себя разработку юзабилити,- максимальной схематичности будущих блоков, которые будут располагаться на странице

• Разработка копирайтинга;

• Разработка дизайна страницы;

• Верстка;

• Установка счетчиков для сайта: Яндекс Метрики, Google Analytics.

Преимущества целевых страниц в сравнении с сайтом:

• Высокая эффективность конверсии из посетителя в заявку;

• Время разработки до запуска;

• Стоимость разработки;

• Простой анализ статистики.

Указания к практической части.

1. Выбираем товар, который собираемся продавать.

файл 76_tovarov_final2.compressed.pdf, либо придумываем свой.

2. Изучаем спрос на товар

2.1 Анализ прошедших акций купонного сервиса. (Biglion.Ru, Groupon.Ru, Vigoda.Ru, Kupikupon.Ru и пр.)

	Купонный сервис	Товар	Время проведения акции	Количество проданных купонов всего	Количество проданных купонов/день	Ссылка
1
2
3