Заключение

Маркетинговые исследования - существенная составляющая и массовая субъектная база цивилизованного рыночного хозяйства, неотъемлемый элемент присущего ему конкурентного механизма. Они придают рыночной экономике должную гибкость, мобилизует крупные финансовые и производственные ресурсы населения, несет в себе мощный антимонопольный потенциал, служит серьезным фактором структурной перестройки и обеспечения прорывов по ряду направлений научно-технического прогресса, во многом решает проблему занятости и другие социальные проблемы рыночного хозяйства.

Вот почему становление и развитие маркетинга и маркетинговых исследований представляет собой стратегическую задачу реформационной экономической политики.

Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват широкого спектра направлений маркетинговых исследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от ее специализации. Значительная часть отечественных производственно-сбытовых и торговых предприятий проводит маркетинговые исследования пор следующим направлениям: оценка рыночной ситуации, краткосрочные и среднесрочные прогнозы основных параметров рынка, изучение поведения покупателей и конкурентов, характеристика уровня и динамики цен и т.п., а также оценка собственного потенциала

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами.

Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Список литературы

1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления//[Текст]-М.: Маркетинг, № 6, 2013

2. БабиевГ.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов.3 -е изд. / Под общ. Ред. Г.Л. Бабиева. //[Текст]- СПб.: Питер, 2012

3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. //[Текст]- М.: Финансы и статистика. 2012

4. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учеб. для студентов вузов; пер. с англ. (В.Н. Егорова). - 11 -е изд., перераб. и доп. //[Текст]- М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2013

5. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 2015

6.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. //[Текст]- М.: Финпресс, 2014

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2014.

8. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. М.: Изд. дом «Вильямс», 2014

9. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка/ пер. с англ. СПб.: Питер, 2013.

10. Дансон Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. //[Текст]- - М.: 2012

11. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. -М.: ИНФРА//[Текст]-М, 2014

12. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. Учебник. //[Текст]- М.: Финансы и статистика, 2012

13. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. //[Текст]- М.: Центр экономики и маркетинга, 2012

14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Зкспрес -курс. Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского //[Текст]- СПБ.: Питер, 2014 (Часть 2. Анализ маркетинговых возможностей, раздел: Обзор методов прогнозирования и измерения спроса)

15. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. //[Текст]- СПб: ИД МиМ,2013

16. «Маркетинг» (учебник) под редакцией Н.Д. Эриашвили, //[Текст]-Москва 2014

17. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. //[Текст]-- М.: ИКФ "Омега -Л", 2012.

18. Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г. и др. Маркетинг: Учебное пособие. //[Текст]- М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2013

19. Уткина Э.А. Маркетинг. //[Текст]- М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд -во ЭКМОС, 2013

20.Ф.Котлер. Основы маркетинга. М.: Изд-во «Прогресс», 2013.

1 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. //[Текст]- М.: Центр экономики и маркетинга, 2012 с 66

2 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. //[Текст]- М.: Центр экономики и маркетинга, 2012 с 70

3 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Зкспрес -курс. Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского //[Текст]- СПБ.: Питер, 2014 (Часть 2. Анализ маркетинговых возможностей, раздел: Обзор методов прогнозирования и измерения спроса) с 77

4 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Зкспрес -курс. Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского //[Текст]- СПБ.: Питер, 2014 (Часть 2. Анализ маркетинговых возможностей, раздел: Обзор методов прогнозирования и измерения спроса) с 81

5 Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 2015 с 34

6 Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 2015 с 38

7 Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 2015 с 52

8 Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка/ пер. с англ. СПб.: Питер, 2013. С 17

9 Уткина Э.А. Маркетинг. //[Текст]- М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд -во ЭКМОС, 2013 с 88

10 Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г. и др. Маркетинг: Учебное пособие. //[Текст]- М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2013 с 34

11 Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г. и др. Маркетинг: Учебное пособие. //[Текст]- М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2013 с 42

12 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2014. С 109

13 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2014. С 112

14 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2014. С 115

15 Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. //[Текст]- СПб: ИД МиМ,2013 с 78

16 Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. //[Текст]- СПб: ИД МиМ,2013 с 79