13. Природа, эк-кое содержание и показатели продуктовойдиф-ии. Виды диф-ии продукта.

Различают: 1 рынки однородного продукта, для которых характерно: совершенная взаимозаменяемость благ; ценовая конкуренция; отсутствие необходимости стимулирования сбыта.2 рынки дифференцированных продуктов, для кот характерно: несоверш. замещение благ, неценовая конкуренция, необходимость стимулирования сбыта. В зависимости от того на сколько различные свойства продукта различают 4 вида продукт. диф-ии: по местоположению, по физич различиям в качестве продукта, по уровню послепродажного обслуживания, по субъективному имиджу продукта формирующемуся у потребителя.Основным для диф-ии продукта служит субъект предпочтения потребителей. Дифференциация может быть реальной и фатальной. Реальная предполагает изменение внутренних свойств продукта. Фантальная – изменение лишь некоторых его харак-ик внешних. Показатели продуктовой диф-ии: доля бренда в общем объема продажи на отраслевом рынке или доля выпуска бренда данным предприятием в общих продажах данного продукта; доля издержек на рекламу в общем объеме продаж; перекрестная эластичность спроса чем ниже этот показатель, тем выше степень диф-ция.Диф-ция продукта связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик товаров, удовл-щих разные вкусы и различием качества товаров, удовл-щих одинаковые вкусы. Первый тип диф-ии продукта носит название гор-нойдиф-ии, второй тип – верт-ой диф-ии. В действ-ти на товарных рынков сосуществуют оба типа диф-ии продукта, однако преобладание того или иного из них показывает различное влияние на развитие конкуренции и положение фирмы. Выбором потребителя на этих рынках упр-ют различные факторы: в усл-ях гор-нойдиф-ии выбор опр-ся прив-ю той или иной марке, в усл-ях верт-ной диф-ии – уровнем дохода и платеж-го спроса на товар. Соотв-го, конкур-ть товаров на рынках гор-й диф-ии в наиб-ей степени зависит от соответствия предпочтениям потенц-х клиентов, на рынках верт-ной диф-ии - от уровня цены товаров. Рост платеж-го спроса на рынке гор-но диф-го продукта и идет к увел-ию разнообразия вкусов, к входу на рынок новых фирм и соотв-му снижению конц-ии продавцов. Напротив, снижение платеж-го спроса приводит к умен-ю числа торговых марок и фирм – продавцов на рынке.

16. Вертикальная диффер-ия продукта: модель Дорфмана-Штайнера

Дифференцированные товары встречаются на рынке неоднородных продуктов. Вертикальная диффер-ия представляет пространство продуктов с наиболее предпочтительными характеристиками для каждой группы потребителей (например, предпочтение по качеству продукта). Равновесие на рынке зависит от издержек на улучшение качества товара.

Модель Дорфмана—Штайнера предполагает, что в статике фирма максимизирует прибыль в зависимости от двух эндогенных переменных — от цены продукта и от уровня рекламных расходов, причем реклама может повлиять на объем реализации только в течение одного периода времени. Основной результат, полученный в процессе решения модели и получивший название условия Дорфмана—Штайнера, показывает, что оптимальный уровень расходов на рекламу достигается, когда удельный вес расходов на рекламу в объеме реализации продукции фирмы равен отношению эластичности спроса по рекламе к ценовой эластичности спроса.

4. Гор-ая продукт-я диффер-ия: модель Хотеллинга.

Диффер-ия продукта связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Первый тип диф-ии продукта носит название гор-ьной диф-ии, второй тип – вертик-й диф-ии. На рынках одновременно существует оба типадиф-ии. Преобладание одного из них определяет особенности конкуренции. В усл-х гориз диф-ии конкурентность зависит от того на сколько тот или иной товар соотв-ует предпочтениям покупателя. Поэтому рост спроса на нем приводит к тому, что появляются покупатели с другими предпочтениями и появляется новые фирмы соответствующие этим предпочтениям. Т.о. рост спроса ведет к увеличению количества фирм в отрасли и снижению концентрации продавцов. Рынок с вертикально дифференцированным продуктом иначе реагирует на изменение платежеспособного спроса: его рост приводит к вытеснению низкокачественных товаров высококачественными, так что концентрация продавцов и их монопольная власть увеличивается.

Горизонтальная Холтинга модель – диффер-ия по местоположению. Рассмотрим город в котором одна улица. На разных концах улицы расположены 2 магазина торгующим однородным товаром. Магазин 1 в точке х=0, магазин 2 в точке х=1.

Покупатели равномерно расположены на гориз оси. Каждый из них покупает только одну ед товара, т.е. спрос их единичный. Предпочтения одинаковы и каждый готов заплачить единицу товара θ. Трансп-е расходы на единицу товара и на единицу рас-ия – t. Для каждого продавца чистая цена, которую он может получить от продажи единицы товара и . Т.о. цена зависит от: - максим готовность покупателя заплатить за товар θ; - от расстояния между продавцами и покупателями х; - от ставки транспортного тарифа t.

Удален-ть магазинов снижает возможность конк-ть друг с другом. Диффер-ия создает зоны монопольной власти – зоны, находясь в которых покупатели покупают товар только данного магазина. Одновр. с зонами монопольной власти существует и зона ценовой конкуренции. Покупатели, находясь в этой зоне, могут приобрести товар 1 и 2 магазина. Определим спрос на продукт 1-го магазина. Он складывается из спроса на продукт в зоне монопольной власти и спроса на продукт в зоне ценовой конкуренции. В зоне монопольной власти: ; . В зоне ценовой конкуренции потребитель будет покупать товар первого продавца только если он установит эту же цену, что и второй продавец ; ; . Уравнение – это уравнение спроса на продукт 1-го продавца в зоне ценовой конкуренции. Рассмотрим что произойдет, если резко возрастет ставка транспортного тарифа t. Кривые спроса сдвинутся вниз. Из графика видно, что это приведет: снизиться чистая цена получаемая продавцами, увеличатся зоны моноп-ой власти, появиться мертвая зона – та часть покупателей, которая настолько удалены от продавцов, что их становиться не выгодно обслуживать. Протяж-ть мертвой зоны означает потери общего благосостояния. Модель Хотеллинга показывает, что ценовая конкуренция возможна и ей не мешает даже приверженность марке. Теперь предположим, что фирмы не сами назначили цену. А гос-во уст-ет верхний предел цен и поэтому цена фикс-я. Есть два магазина на разных концах улицы. Магазин первый может быстро изменить свое местоп-ие, а второй нет. Тогда первый магазин может попытаться захватить покупателей второго магазина и с этой целью начнет сдвиг вправо. Со временем 2 тоже начнет сдвиг влево и они оба окажутся в центре улицы. Т.е. ур-нь диф-ции будет миним. Вывод при отсутствии свободы ценообр-ния продавцы выбирают миним. ур-нь диф-ции продукта.