Информационное обеспечение обучения

Основные источники:

1. Основы рекламы: учебное пособие / е.И. Мазилкина, г.Г. Паничкина, л.А. Ольхова. – м.: Альфа-м: инфра-м, 2012. – 240 с.: ил. – (профИль)

2. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – 5-е изд., испр. и доп. – М.: Издательский центр «Академия», 2009. – 288 с.

3. Панкратов ф.Г., Серегина т.К., Шахурин в.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших и средних учебных заведений. – м.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с.

4. Ромат Е.В.. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 176 с.: ил.

Список тем на зачет по дисциплине «Основы рекламной деятельности»

1. Реклама как особый вид информации. Цели и функции рекламы (Мазилкина)

2. История развития рекламы в Европе и в США

3. Советский опыт рекламы. Рекламные концепции рубежа XX-XXI вв. в России.

4. Закон о рекламе РФ. Основные понятия. Общие и специальные требования к рекламе. Органы контроля.

5. Закон о рекламе РФ. Защита несовершеннолетних в рекламе. Товары, реклама которых не допускается. Особенности рекламы алкоголя.

6. Закон о рекламе РФ. Особенности способов распространения рекламы: тв, радио, печатные издания

7. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Внутренние и внешние раздражители. Внушение и убеждение в рекламе. (Панкратов)

8. Характеристика потенциальной аудитории рекламы. Потребительские мотивы.

9. Приемы демонстрации товаров в рекламе

10. Рекламные образы: женщина как символ потребления. Мужчины, дети и животные

11. Виды наружной рекламы. Тизерная и эмбиент-реклама (Мазилкина)

12. Рекламная кампания: задачи и этапы (Мазилкина)

Состав зачетного досье по дисциплине «Основы рекламной деятельности»:

1. реклама внушающая (2 вида)

2. реклама убеждающая (2 вида)

3. рациональный мотив в рекламе (2-3 вида, указать конкретный мотив)

4. эмоциональный мотив в рекламе (2-3 вида, указать конкретный мотив)

5. нравственный мотив в рекламе (2-3 вида, указать конкретный мотив)

6. реклама с идеализированным потребителем (модель)

7. реклама с потребителем-звездой (артист, ведущий)

8. комический образ в рекламе

9. персонаж-производитель в рекламе

10. персонаж-эксперт в рекламе

11. символический персонаж в рекламе

12. нет персонажа, рекламируется одинокий товар

13. визуальная аллегория в рекламе

14. визуальная антитеза в рекламе

15. визуальная метафора в рекламе

16. фотоколлаж в рекламе

17. комикс или мультипликация в рекламе

18. зарисовка с натуры в рекламе

19. необычные формы печатной рекламы (2-3 вида)

20. образ беззаботной девушки в рекламе

21. образ жены и матери в рекламе

22. образ деловой женщины в рекламе

23. мужской образ в рекламе

24. дети в рекламе

25. животное в рекламе

!!! При этом реклама сферы гостиничного сервиса в составе досье должна составлять не менее 20% от общего объема материалов.

Анализ рекламного модуля

1. структура рекламного текста

2. целевая аудитория

3. психологические мотивы, которые используются в тексте

4. тип позиционирования товара

5. прием демонстрации товара

6. использованы ли какие-то особые средства рекламирования

7. анализ графической композиции модуля

8. особенности цветового решения модуля

9. обоснование выбранных шрифтов в модуле

10. вывод по результатам анализа