Позиціонування

діяльність, спрямована на формування унікальної позиції бренду, товару, компанії у свідомості споживачів та ділових партнерів

«нічого більшого ніж просто концентрація на такій, що визначає позицію компанії на поличці свідомості споживачів ідеї чи навіть слові» [1, с. 67].

комплекс за­ходів, завдяки яким в свідомості цільових покупців цей товар щодо конкуруючих товарів посідає власне, відмінне від інших і вигідне для підприємства місце стосовно до аналогічних товарів [2, с. 146].

це спосіб, відповідно до якого споживачі ідентифікують той або інший товар за його найважливішими характеристиками [2, с. 513].

це процес визначення місця нового товару у низці наявних товарів на основі сегментації ринку, встановлення сфери його застосування разом з іншими аналогічними товарами [3, с. 616].

процес створення ринкового іміджу товару на основі виявлених мотивацій споживачів з метою формування в свідомості цільових споживачів унікального сприйняття товару, відмінного від товарів конкурентів» [4, с. 161].

Рис. 1.4 – Визначення терміну «позиціонування»

Джерело: розроблено автором за даними [1 – 4]

Таблиці та рисунки слід наводити безпосередньо після тексту, де вони згадані вперше, або на наступній сторінці. Таблиці та рисунки, розміщені на окремих сторінках роботи, включають до загальної нумерації сторінок. Таблиці та рисунки, розміри яких більше формату А4, рекомендується розміщувати у додатках.

Таблиці нумерують арабськими цифрами наскрізною нумерацією в межах розділу, за винятком таблиць, що наводяться у додатках. Номер таблиці складається з номера розділу і порядкового номера таблиці, відокремлених крапкою, наприклад, Таблиця 2.1 – перша таблиця другого розділу.

Назву таблиці друкують жирним шрифтом малими літерами (крім першої великої) і розміщують над таблицею.

У таблиці використовують шрифт Times New Roman, 12 кегль, міжрядковий інтервал – 1 (Приклад: табл. 2.1).

Таблиця 2.1 – Динаміка виробництва і реалізації продукції ПрАТ «ОЗШВ» за 2007/2013 роки

Рік	Об'єм виробництва, пляшки	Відхилення		Об'єм реалізації, пляшки	Відхилення
		Абсолютне, пляшки	Відносне, %		Абсолютне, пляшки	Відносне, %
1	2	3	4	5	6	7
2007	11091019	-	-	11069864	-	-
2008	9288402	-1802617	-16,25	9633613	-1436251	-12,97
2009	5007626	-4280776	-46,09	4773981	-4859632	-50,44
2010	7421466	2413840	48,20	6956041	2182060	45,71
2011	4626974	-2794492	-37,65	4330691	-2625350	-37,74
2012	3812784	-814190	-17,60	4104299	-226392	-5,23
2013	2638512	-1174272	-30,80	2900914	-1203385	-29,32

Джерело: розраховано і побудовано за даними фінансової звітності ОЗШВ [19]

Якщо таблиця запозичена, то в кінці таблиці необхідно вказати слово «Джерело:» і посилання на першоджерело.

У випадку, коли таблиця побудована на основі даних, розрахованих автором, тоді в кінці таблиці необхідно записати: «Розраховано автором на основі даних…» і вказати статистичні органи або організацію, яка звітує.

Формули нумерують у межах розділу. Номер формули складається з номера розділу та порядкового номера формули в розділі, відокремлених крапкою. Номер формули зазначають на рівні формули у круглих дужках у крайньому правовому положенні, наприклад: (2.1) (перша формула другого розділу). Посилання на формули надають порядковим номером формули в дужках, наприклад: «...у формулі (2.1)». Пояснення значень символів і числових коефіцієнтів формули наводять під нею в тій послідовності, в якій вони подані у формулі. Значення кожного символу і числового коефіцієнта записують з нового рядка. Перший рядок пояснення починають зі слова «де» без двокрапки. Кожна формула відокремлюється від тексту одним вільним рядком.

Додатки оформлюються як продовження дипломної роботи на наступних її сторінках, розміщуючи їх у порядку появи посилань у тексті. Кожний додаток друкується з нової сторінки.

З правого боку рядка малими літерами з першої великої друкується слово «Додаток» (але без знака №) і велика літера, що позначає додаток. Наприклад: «Додаток Б». Додатки позначаються великими літерами української абетки, за винятком Ґ, Є, І, Ї И, Й, О, Ч, Ь.

Додаток повинен мати заголовок, надрукований угорі малими літерами з першої великої симетрично відносно тексту сторінки. Якщо зміст додатка не вміщується на одну сторінку, то на наступній сторінці у верхньому правому куті зазначається «Продовження додатку...».

Оформлення посилань на інформаційні джерела. Під час роботи з різними джерелами науковий етикет вимагає точно відтворювати цитований текст, оскільки найменше скорочення може спотворити зміст, викладений автором. Посилання в тексті на джерела наводять у квадратних дужках із зазначенням джерела та сторінки. Перша цифра у квадратних дужках відповідає номеру джерела у списку використаних джерел, друга – номеру сторінки (наприклад, [18, с. 73]).

До списку використаних джерел включаються публікації вітчизняних і зарубіжних авторів, законодавчі акти, інформаційні ресурси Інтернету, на які є посилання в роботі. До нього не включають підручники, навчальні посібники.

Електроні ресурси мають складати до 25% від загальної кількості використаних джерел.

Всі джерела вказуються тією мовою, якою вони видані.

Під час складання списку використаних джерел необхідно дотримуватися національного стандарту ДСТУ ГОСТ 7.1:2006 «Система стандартів з інформації, бібліотечної та видавничої справи. Бібліографічний запис. Бібліографічний опис. Загальні вимоги та правила складання» [3].