1. Теоретические вопросы сущности, организации и проведения pr-кампании

1.1 PR-кампании: определение, составляющие понятия, типология

Существует такое понятие, как репутация. Оно подразумевает под собой мнение о качествах, достоинствах, недостатках услуги, бренда, марки, товара, компании, человека. Соответственно, если репутация компании положительная, то успех в бизнесе уже можно считать, гарантирован, так как люди платят деньги за профессионализм. Как правило, хорошая репутация является следствием правильного позиционирования. Именно оно взывает доверие, которое представляет собой тот самый ключ к потенциальному потребителю. 

Практика показывает, что репутацию можно и не заслуживать. Теперь доступна возможность ее создавать с нуля, и даже ею управлять. И чаще всего, правильная репутация достигается в результате разумной и слаженной работы специалистов, разбирающихся в маркетинге. Эти специалисты объединены в пиар агентствах, которые занимаются созданием имиджа компании или человека и формированием общественного мнения в этих целях. Такие агентства формируют и поддерживают положительный образ бренда, торговой марки, обеспечивая между целевой аудиторией и компанией эффективную взаимосвязь. Стоит заметить, что пиар доносит информацию о действительном положении дел в конкретной области бизнеса, а никак не манипулирует общественным сознанием. 

Кстати, понятие о пиаре идет из сокращения английских слов (PR -  publicrelations), которые понимаются, как связи с общественностью. Истоки пиара идут с историй древних государств (Китая, Шумера, Египта, Рима, Древней Греции), в которых уделялось очень серьезное внимание пропагандированию религии, в том числе при заселении и освоении новых территорий. ¹

Отцом технологий пиара считают Рокфеллера, который придумал некоторые из известных сейчас еще в 20-х годах 20-го столетия. В уже в тридцатые годы в США стали появляться должности пиар советников (сейчас их называют релайтерами), которые отвечали за связи с общественностью. Со временем, практически во второй половине 20-го века пиар выделяется как самостоятельное и полноценное направление и его начинают преподавать в университетах штатов.

В наше время пиар услуги являются очень востребованными. Об этом говорит немалое количество соответствующих агентств, занимающихся пиар продвижением в бизнес направлениях. Впрочем и видов пиара существует много антикризисный, внешний, внутренний, общественный, социальный, политический и так далее).

1.2. Характеристика этапов проведения pr-кампании

Проведение PR акций Условия проведения пиар акций могут быть самыми необыкновенными. Например, подарки в кругу людей, на каком - либо мероприятии. Это может быть пляж, магазин, лес и даже остров, главное, чтобы были люди и объект интереса. Например, более крупные пиар акции, такие, как Летняя универсиада, готовятся задолго до начала самого мероприятия. Создается много рекламы на одежде, улице, остановках, кафе, телевидении. И все это для того, чтобы заинтересовать, как можно больше людей. А где много людей, туда направляется больше денег.

Возможно, не всем будет интересно ехать далеко, если не обратить внимание на то, что это событие проводится не так часто, и что, там соберутся многие, выдающиеся спортсмены, и звезды. Время проведения данной пиар акции, также представляет собой грамотный ход. Лето, время отдыха и туризма, люди стремятся поехать отдохнуть, самое время поехать на универсиаду. Съездив туда, отдохнут и получат эмоции, а это залог успеха любой подобной акции. Любому событию можно сделать рекламу и помогают в этом пиар акции. Выбрав правильно место и время, а также, создав резонанс на какую либо тему, можно сделать пиар компанию. ²

Цели и приемы PR акций Цели таких акций самые простые: пробудить интерес у людей к здоровому образу жизни и спорту. В основе любого пиара лежит символика, она формирует представление о том, или ином мероприятии у людей, добавим к этому время проведения и ряд других обстоятельств, предшествующих и последующих за событием, и получим в результате большой интерес к предлагаемому мероприятию, продукту или услуге.

Приемы пиара не такие сложные, как кажутся, и все же стоит постараться, иногда приходится использовать разные виды пиара, продвигая что - либо, в зависимости от людей и их степени интереса к окружающему миру. На улицах больших городов, зачастую можно видеть примеры небольших пиар акций, в виде людей, одетых в необычную одежду, костюмы, или просто с плакатом на животе, где большими буквами изображается то, на что нужно обратить внимание. Это пример пиар акции с минимальными затратами, вложений минимум, эффект значительный. ³

При создании пиар акции нужно понять одно, что есть люди, которые имеют одинаковые точки зрения на какие - либо события, а возможно и на жизнь в целом. И чтобы объединить этих людей, и привести в одно место, необходимо всего - лишь подобрать те слова, которые их побудят к этому, в этом помогает реклама. Приходите на презентацию того или иного товара, узнаете много нового и сможете поучаствовать в ней, используя этот товар совершенно бесплатно, и так далее.

В наше время высоких технологий, интернета и широких возможностей, каждый человек, имея желание, может проявить себя в чем-либо. Проявляя себя, он, конечно, добьется каких-то результатов. Это то, что мы, современные люди, привыкли называть карьерным ростом. Карьеру строить достаточно сложно, но есть одна профессия, в которой предметом вложения труда является именно она. Знакомьтесь – пиарщик.

Что такое PR? Удивительно, но люди, нашедшие себя в области рекламных технологий, в большинстве случаев затрудняются дать определение пиара. Иногда они начинают углубляться в своих рассуждениях о пиаре в рекламу или в технологии ее производства. Попробую объяснить основы пиара, немного перестроив повествование под рассудок обычных людей, не обремененных тяжким грузом знаний о рекламе и пиаре. PublicRelation – именно так переводится аббревиатура PR. Это система специальных методов оказания влияния на группы людей. Надо сказать, что под группами мы можем подразумевать как достаточно небольшие коллективы (например, бригада рабочих), так и целые социальные группы и даже населения отдельных стран. Задача пиара – привить «обрабатываемому» сообществу то или иное убеждение. Одна из частных задач пиара – создание определенного образа конкретной личности средь людских масс. Пиар, как и все в нашей жизни, может быть «черным» и «белым». «Черный» заставляет поверить в негативные качества, «белый», напротив, превозносит, облагораживает