1. Уровень доходов покупателей. Увеличение доходов означает рост совокупной платежеспособности, т.е. при каждом значении цены покупатель сможет приобрести большее, чем ранее, количество товаров (кривая спроса сдвигается вправо вверх). Это утверждение правомерно только для нормальных товаров и услуг, для низших товаров и услуг (товаров Гиффена). Рост доходов потребителей будет приводить к снижению спроса на эти товары.

2. Вкусы и предпочтения потребителей, прежде всего, зависят от влияния моды и качества товара. Улучшение качества продукции приводит к увеличению спроса (сдвигу кривой спроса вправо вверх).

3. Цены на связанные (взаимозаменяемые и дополняющие) товары.

Взаимозаменяемые товары (товары субституты) – это группа товаров, способных в определенной степени заменять друг друга в потреблении благодаря тому, что выполняют те же самые функции и удовлетворяют те же потребности.

Взаимодополняющие (комплементарные) товары – товары, применение одного из которых требует одновременного использования другого товара, дополняющего первый.

Рост цен на один из взаимозаменяемых товаров приводит к росту спроса на другой товар-субститут. А при возрастании цен на один из взаимодополняющих товаров спрос на другой комплементарный товар падает.

4. Ожидания изменения цен и/или доходов. В условиях ожидаемого повышения, например, заработной платы, люди станут больше покупать товаров, сокращая при этом свои сбережения, т.е. спрос увеличится. Ожидания повышения цен также приведет к кратковременному повышению спроса, так как люди будут стараться запастись товарами впрок до момента ожидаемого повышения цен.

5. Изменение числа покупателей на рынке, например, в сторону увеличения их числа, приведет к росту спроса и наоборот.

Таким образом, повышение спроса приводит к смещению графика спроса D вправо вверх до положения D₁ (рисунок 3.7). Уменьшение спроса, т.е. смещение графика спроса влево вниз до положения D₂ показано на рисунке 3.8.

Сущность предложения. Величина предложения

Закон предложения. Неценовые детерминанты предложения

В отличие от спроса предложение отражает другую сторону рыночных отношений – поступление товаров на рынок. Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество того или иного товара за определенный период времени.

Предложение – это желание потенциальных продавцов продать имеющееся у них в наличии определенное количество товаров и услуг по различным ценам в определенном месте и за определенное время. Предложение – это зависимость между количеством товаров или услуг, которое потенциальные продавцы хотят и могут продать, и ценами на эти товары или услуги.

Величина предложения – то количество товаров или услуг, которое потенциальные продавцы способны и хотят продать по определенной цене в данном месте за конкретное время при неизменных прочих условиях.

Закон предложения гласит, что при прочих равных условиях изменение величины предложения товара или услуги находится в прямой зависимости от изменения цены этого товара или услуги. С повышением цены соответственно возрастает объем предложения и наоборот.

Таким образом, между величиной предложения и ценой наблюдается прямая зависимость. Это можно подтвердить следующими аргументами.

Зависимость между величиной предложения и ценой представлена в виде графика предложения S на рисунке 3.9. Кривая предложения имеет положительный наклон, что иллюстрирует прямую зависимость между величиной предложения и ценами на товар.

Изменение предложения выражается в смещении всей кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую предложения S (рисунок 3.10) вправо вниз (положение S₁), а уменьшение предложения – влево вверх (положение S₂).

Изменение предложения может происходить из-за воздействия неценовых детерминант (факторов) предложения, к числу которых относят следующие:

1. Цены на ресурсы. Увеличение цен на используемые ресурсы при неизменном уровне цен на производимые товары приведет к сокращению прибыли производителя (продавца), что приведет к сокращению предложения.

2. Изменения в технологии производства в сторону механизации и автоматизации производства, снизят затраты ручного труда, повысят производительность производства и снизят себестоимость единицы продукции. При неизменных ценах на продукцию это приведет к увеличению прибыли, что, в свою очередь приведет к увеличению предложения.

3. Налоги и дотации. Производители рассматривают повышение налогов как рост издержек производства. Чрезмерное повышение налогов ведет к уменьшению предложения.

Выплата дотаций, как правило, осуществляется с целью стимулирования либо производства отдельного товара, либо производства в определенных районах страны. Дотации приводят к увеличению предложения.

4. Изменение цен на другие товары. Рост цен на другие товары может привести к диверсификации капитала из отрасли производства рассматриваемого товара в более перспективные отрасли, что приведет к уменьшению предложения рассматриваемых товаров.

5. Ожидания изменения цен. В условиях инфляции ожидания повышения цен по-разному отразится на поведении фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

В краткосрочном периоде, когда затраты на производство уже осуществлены, зная, что наблюдается практически ежедневный рост цен, фирма постарается придержать произведенный товар на складе с целью продать его, например, через неделю по новой, более высокой цене. Следовательно, в условиях роста цен в краткосрочном периоде предложение сократится.

В долгосрочном периоде умеренная инфляция будет стимулировать рост производства (следовательно, и предложения), так как повышение цен будет приносить фирмам больше прибыли.

6. Изменение числа продавцов на рынке.

Точка равновесия. Последствия директивно

устанавливаемых цен

Определим основные особенности взаимоотношений между покупателями и продавцами, т.е. основные условия установления равновесия:

• достаточное число участников, как на стороне спроса, так и на стороне предложения.

• предлагающая сторона не предпринимает количественных сокращений объема производства в ожидании повышения цены на товар.

• потребители не ограничивают объем потребления в ожидании снижения цен.

• реагирование на изменение цены как потребителя, так и производителя нормальное.

Существует два подхода к описанию равновесия:

1 Равновесие по Вальрасу¹ заключается в том, что равновесие на рынке складывается под влиянием давления избытков спроса и избытков предложения и характерно для короткого периода производства.

Диаграмма равновесия (рисунок 3.11а) показывает, что при цене Р₁ объем спроса превышает объем предложения на величину ( ), определяя тем самым дефицит (I) данного товара. И наоборот, при цене Р₂ объем предложения превышает объем спроса на величину ( ), предопределяя избыток (II) товара.

Таким образом, равновесие – это такая комбинация «количество – цена», при которой нет превышения объема спроса над объемом предложения и наоборот.

Равновесная цена Р_Е – цена, при которой количество товара (услуг), предлагаемого продавцами, совпадает с количеством товаров (услуг), которое готовы купить покупатели, т.е. соблюдается равенство: при Р=Р_Е.

Если будет установлена цена выше равновесной (P₂>P_E), то часть товара будет не продана. Для реализации остатка продукции продавцы будут вынуждены снизить цену до равновесной цены Р_Е.

Если будет установлена цена ниже равновесной (P₁<P_E), то товар будет распродан мгновенно, причем часть запросов покупателей останется неудовлетворенной. В результате чего цена будет подниматься до уровня равновесной цены Р_Е.

2 Равновесие по Маршаллу² заключается в том, что равновесие на рынке складывается под влиянием превышения цены спроса и цены предложения (или соответственно наоборот), на что продавцы реагируют увеличением (уменьшением) объема предложения; характерно для длительного периода производства.

Равновесие по Маршаллу иллюстрирует рисунок 3.11б

Если объем предложения ниже равновесного уровня (Q₁<Q_E), цена спроса выше цены предложения ( ), что побуждает продавцов увеличивать объем предложения. Если объем предложения превышает равновесный уровень (Q₂>Q_E), цена предложения выше цены спроса ( ), что заставляет продавцов снижать объем предложения. Условие равновесия по Маршаллу: .

Рисунок 3.11 – Равновесие по Вальрасу (а) и Маршаллу (б)

Маршалл рассматривал величину спроса и величину предложения как независимые переменные, от которых зависят цена спроса и цена предложения. Равновесие по Маршаллу обеспечивается изменением (уменьшением или увеличением) объема предложения, что показано на рисунке 3.11б стрелками.

Эластичность спроса по цене (точечная и дуговая)

В общем определении эластичность характеризует степень реакции одной величины на изменение другой величины.

Эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса) – мера реакции величины спроса на данный товар или услугу, вызванная изменением цены этого товара или услуги.

Ценовая эластичность показывает на сколько изменится в процентном отношении, величина спроса на тот или иной товар (услугу) при изменении его цены на 1 %.

Спрос эластичен, если при изменении цены товара (услуги) на 1% величина спроса на него изменится более чем на 1 %.

Спрос неэластичен, если при изменении цены товара (услуги) на 1% величина спроса на него изменится менее чем на 1 %.

Существует два подхода к расчету эластичности спроса (и предложения) по цене: общепринятый подход (точечная эластичность) и метод средней точки (дуговая эластичность).

Коэффициент эластичности спроса, рассчитанный по точечному принципу, рассчитывается по формуле:

,

(3.1)

где		–	коэффициент эластичности;
		–	изменение величины спроса, вызванное изменением цены;
	Q0	–	величина спроса в базовой (исходной) точке;
	Р0	–	цена в базовой (исходной) точке;
		–	изменение цены

Коэффициент эластичности спроса, рассчитанный по методу средней точки, предложенному Р. Алленом¹, определяется как отношение относительного изменения количества товара к относительному изменению цены:

,

(3.2)

где Q₁ и Q₂ – величины спроса соответственно в исходной

и конечной точках дуги;

Р₁ и Р₂ – цены соответственно в исходной

и конечной точках дуги.

В отличие от общепринятого подхода метод средней точки позволяет при расчете относительных величин (где в качестве знаменателя берется исходное, базовое значение изменяющейся величины), установить влияние характера их изменения.

К числу факторов, влияющих на эластичность спроса по цене можно отнести следующие:

1. Наличие заменителей. Чем больше у товара заменителей и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар. Рост цен, в этом случае, заставляет потребителя переключаться на потребление более дешевых товаров-заменителей.

2. Доля товара в бюджете потребителя. Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Повышение цен на такие товары приводит к существенному сокращению покупаемой продукции.

3. Степень необходимости данного товара для потребителя. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар.

4. Фактор времени. Чем длиннее период времени для принятия решений, тем эластичнее спрос на приобретаемый товар. Если цена на товар растет, то потребителю необходимо время, чтобы найти и опробовать другие товары.

Концепция эластичности спроса имеет огромное практическое значение.