2.2.2. Петер Беренс

2.2.2.1.Биография

Петер Бе́ренс (нем. Peter Behrens; 14 апреля 1868, Гамбург — 27 февраля 1940, Берлин) — разносторонний художник, архитектор и дизайнер, начинал свою творческую карьеру как живописец, в 1897 г. был одним из основателей Объединенных мастерских художников в Мюнхене. В 1903—1907 гг. он стал директором Школы прикладного искусства в Дюссельдорфе, а в 1905—1906 гг. был художественным директором «AEG»

• Родился в Гамбурге в аристократической семье.

• В 1886- 1889 гг. учился живописи в художественных школах Карлсруе и Дюссельдорфа.

• С 1891 г. работает в Мюнхене как живописец и график. Один из основателей Мюнхенского Сецессиона.

• С 1898г. начинает заниматься формообразованием промышленной продукции. Будучи директором художественной школы в Дюссельдорфе (1903-07) входит в группу основателей Германского Веркбунда.

• С 1907 г.- художественный директор концерна АЭГ.

• В 1922-36 гг. - руководитель архитектурного отделения Венской академии художеств.

• В 1936 г. возглавляет архитектурное отделение Прусской академии художеств в Берлине.

• Автор большого числа архитектурных объектов. Среди них посольство Германии в Санкт-Петербурге, турбинный цех АЭГ, ставший хрестоматийным образцом промышленной архитектуры н.ХХ в. У Беренса начинали свою архитектурную деятельность В.Гропиус, Л.Мисван дер Роэ.

• Умер Петер Беренс в Берлине 27 февраля 1940.

2.2.2.2. Создание фирменного стиля

• Петер Беренс по праву считается родоначальником фирменного стиля. Став художественным директором АЭГ он разработал для него концепцию фирменного стиля.

• Его первоэлементом стал сердечник от электромотора, от которого потом вырастала вся "кристаллическая решетка" формообразования.

• Беренс не стремился создать совершенно новую красивую форму. Он как бы подгонял все выпускающиеся изделия под уже существующие, проверенные геометрией формы, допуская лишь незначительные добавления, которые воспринимались как знак мастера.

• Фирменный стиль АЭГ П. Беренс рассматривал не столько в узком смысле внешних признаков фирменной идентификации, сколько как специальную концепцию фирменной политики, как новый стиль мышления во всех аспектах организационной деятельности, и прежде всего стиль поведения на рынке.

Именно в этом смысле ее следует назвать первой концепцией и программой фирменного стиля.

• П. Беренса можно назвать первым дизайнером . На посту хужожественного деректора АЭГ он отвечал за дизайн электротехнических изделий, внешний имидж компании, рекламу продукции и архитектуру цехов ,чего до него не делал никто.

• Он создал целостный стиль компании — от зданий до канцелярских принадлежностей, шрифта и логотипа, сохранявшегося и в 1920-е гг., проектировал плакаты и каталоги продукции, интерьеры и электробытовые приборы: часы, вентиляторы, посуду.

2.2.3. Вывод

Компания АЭГ – один из старейших и успешнейших производителей электроники в Европе. Благодаря талантливому руководителю Эмилю Ратенау смогла разрастись до невероятных маштабов . Приглашение на пост художественного директора – Питера Беренса ,сыграло большую роль в развитии компании . Консерн АЭГ внес большой вклад не только в развитие электротехники ,но и в развитие и становление дизайна .