Задание 1

1. Маркетинговые исследования как функция маркетинга.

2. Ситуация.

Результаты маркетинговых исследований свидетельствуют о том, что ежегодное потребление чая на душу населения складывает 400-600г.

Компания "Таргет Групп Лтд" провела исследование уровня дистрибуции и цен на рынке черного листового чая по принципу классификации чая по типу листа. Были отобраны 2 вида чая : Orange Pekoe (ОР) - листовой чай и Broken Orange Pekoe (ВОР) - резаный/ломаний лист.

Исследование проходило в 3 крупных городах Украины : Киев, Донецк и Львов. В каждом городе было изучено по 50 торговых точек, которые распределились таким образом, : супермаркеты и минимаркеты (самообслуживание) - 30%, гастрономы/продуктовые магазины, павильоны - 40% и киоски - 30%.

Лидерами за уровнем дистрибуции чая являются такие товарные позиции: Ahmad, Цейлон, ОР - 50%, "Брук Бонд", ВОР - 49,33%, Lipton Yellow Label Leaf, листовой - 46%, Dilmah, средне листовой № 1, ВОР - 43,33%, Edwin Traditional English Tea - 42%.

В троице лидеров с практически равномерной дистрибуцией по всем городам находится чай ТМ Brook Bond, который уступил ТМ Edwin в Донецке, ТМ Lipton - во Львове и ТМ Ahmad - в Киеве.

В результате исследования были выявлены четыре ценовых сегмента: нижний ценовой сегмент (ТМ "Брук Бонд", "Корона Русской Империи", "Принцесса Канді"), средний ценовой сегмент (ТМ Lipton Yellow Label Leaf), верхний ценовой сегмент (ТМ Ahmad, Dilmah, Edwin) и сегмент класса premium (ТМ Greenfield).

Опишите основные направления изучения потребителей чая.

Задание 2

1. Маркетинговые исследования и их виды.

2. Ситуация.

В процессе маркетинговых исследований, проведенных АО "Издательство "БЛИЦ-ИНФОРМ", было изучено 288 видов товаров 178 предприятия-производителей Украины. В ходе исследования выделено 25 групп товаров, которые упаковываются в коробки с толщиной картона до 1 мм Цена таких товаров колеблется от 35 коп. (сигареты "Прима") до 614 грн (фотоаппарат "Киев"). Цена изученной упаковки - от 0,5 коп. до 600 коп. за 1 штуку.

Опишите последовательность этапов и процедур исследования цен.

Задание 3

1. Организация маркетинговых исследований.

2. Ситуация.

Завод "БЛИЦ-ПАК" создан в январе 1997 года и является на это время наиболее современным в технологическом отношении полиграфическим предприятием Украины. Производственные мощности предприятия позволяют выполнять полный цикл работ, начиная с разработки дизайна оригинал-макету и заканчивая изготовлением картонной упаковки разного уровня технологической сложности. Производительность оборудования, а также развитая инфраструктура производства позволяют переделывать до 40 т картону на изменение, что эквивалентно свыше 150 млн единиц упаковки на месяц.

Основное задание заводу - обеспечить отечественного товаропроизводителя современной упаковкой и тем же сделать свою продукцию конкурентоспособной на мировом рынке. Завод производит полно цветную картонную упаковку разных форматов и конфигурации для самого широкого спектра товаров.

В Украине упаковку выпускают 126 больших предприятий, 28 из которых являются производителями целлюлозы, древесной массы, бумаги и картона; 27 - производители бумажной и картонной тары; 71 - занимаются изделиями из бумаги и картона. А из 71 предприятия-производителя картонной упаковки лишь для 11 этот вид деятельности является рентабельным.

Опишите последовательность этапов и процедур исследования рынка упаковки.