Вопрос 21. Участники процесса массовой коммуникации.

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.

В процессе массовой коммуникации участвуют:

1) субъект, который совершает коммуникативную деятельность, используя соответствующие средства;

2) субъект, который является объектом коммуникативной деятельности;

3) средства коммуникативной деятельности, структура которых сложна и вариабельна в различных типах коммуникативных процессов, но к обязательным компонентам которой относятся языковые и иные знаки.

Вопрос 24. Эффективность журналистики.

Основная задача, которую общество ставит перед журналистикой, заключается в воздействии на аудиторию, на ее сознание и поведение. И задача любого журналиста – так изложить полученную им информацию, чтобы она оказала максимально возможное воздействие на читателя, слушателя или зрителя. Результат такого воздействия может быть разным: положительным или отрицательным, кратковременным или длительным.

Результат воздействия, оказываемого средствами массовой информации на сознание и в связи с этим на поведение аудитории, ее социальную активность, принято называть эффективностью.

Эффективность – более сложный уровень результативности журналистики, так как предполагает воздействие прежде всего на сознание аудитории. В таком воздействии проявляется прежде всего идеологическая функция журналистики. И результат здесь получается только после длительного, хорошо продуманного и качественного воздействия на аудиторию. При этом результат воздействия на аудиторию зависит не только от журналистов: аудитория тоже по своим культурно-образовательным, социально-политическим характеристикам должна быть готова к восприятию конкретной информации. Только тогда эффективность журналистского воздействия будет максимально высокой.

25. Результативность журналистики.

Результативность - следствие действенности.

Результативность – это степень достижения журналистикой целей, которые соответствуют потребностям общества.

Результативность – это когда результат повлиял на людей.

Результативность всегда предопределяется глубоким анализом ситуации. Объём и качество анализа предполагает уровень результативности.

Чем основательнее выводы автора, тем выше Результативность.

Результативность связана с жанрами второй группы (аналитические).

В целях достижения результатов журналисту необходимо налаживать контакты с социальными институтами.

26. Типы аудитории СМИ.

1. Аудитория прессы.

Основным методом измерения аудитории прессы является опрос по вчерашнему дню, как в форме личного интервью, так и в форме телефонного опроса (CATI). Основными параметрами при анализе аудитории прессы являются недавность (читал ли респондент издание в последний промежуток времени) и частотность (сколько из фиксированного числа последних номеров читал респондент); а так же частота (интенсивность) прочтения и количество читателей одного экземпляра издания. Для не-ежедневных изданий неприменим стандарт опроса по вчерашнему дню, для ежемесячных изданий малоинформативен и параметр недавности.

2. Аудитория радио.

Аудитория радио делится на возрастные категории, расходится по интересам. Основными методами измерения аудитории радио считаются дневниковая методика и опрос по вчерашнему дню. Из-за постоянного роста количества радиостанций (в первую очередь FM-радио) их дробления по нишам рынка, растет текучесть слушателей. Таким образом, радио становится довольно динамичным видом СМИ и данные по радиослушанию быстро устаревают. При измерении радиоаудитории используется термин PUR (people using radio) – число людей, использующих радио. Аудитория радио не постоянна, и сильно колеблется в зависимости от сезона и времени суток. При оценке аудитории на радио оперируют понятиями рейтинг и доля. Постоянная аудитория обозначает число людей, слушающих радио не реже определенного количества раз в неделю. Отмечается внимательность слушания.

3. Аудитория телевидения.

Телевидение обладает значительно большей эффективностью воздействия, чем печать и радио. Среди населения телевидение пользуется большей популярностью. В связи со своим широким и разнообразным спектром телеканалов, каждый человек выбирает себе свой «по вкусу». Жанровое и тематическое разделение каналов- позволяет удержать рейтинг и привлечь аудиторию. Кроме того, сетки вещания телеканалов стараются подстроить под личностные качества большинства масс.

4. Аудитория интернет-сайтов.

В зависимости от рассматриваемых временных рамок или регулярности посещений выделяются разные виды аудитории сайта: максимальная аудитория, нерегулярная аудитория, постоянная (недельная или месячная), активная аудитория, ядро аудитории. Количественные оценки этих групп интернет-пользователей учитываются веб-аналитикой. Максимальная аудитория сайта за определенный период времени соответствует одному из основных показателей посещаемости сайта — количеству уникальных посетителей. Существенными особенностями интернет-аудитории являются во-первых, её активность, когда интерактивность интернет-среды позволяет не только потреблять, но и производить медиапродукт, а во-вторых, легкость, с которой члены аудитории могут общаться и налаживать связи между собой.

27. Аудитория СМИ.

Аудитория СМИ – это слушатели, зрители, читатели. Аудитория СМИ – это неопределенно многочисленная и качественно неоднородная группа людей, вступающих во взаимодействие со СМИ. Взаимодействие бывает активным, например, обращение к редакции с письмом или обсуждение телепередачи, и пассивным – потребление продукции СМИ. Как правило, аудитория СМИ состоит из людей, отличающихся друг от друга своими социально-демографическими признаками, их общее – это интерес к данному СМИ.

28. Реальная и потенциальная аудитория СМИ.

Потенциальной аудиторией СМИ считается обычно все взрослое население страны и дети в возрасте от 5 лет. Соответственно, может выделятся потенциальная аудитория региональных, отраслевых, специализированных СМИ, а также отдельных каналов и источников массовой информации. Реальная аудитория - это та часть (сегмент) потенциальной аудитории, которая вступает в контакт со СМИ, т.е. читает, смотрит, слушает. Разность между величиной потенциальной аудитории и реальной считается не-аудиторией.

Билет 32. Основные функции журналистики

1. Информационная

СМИ должны предоставлять информацию, необходимую для того, чтобы граждане страны могли определить свою позицию в общественно важных вопросах.

2. Коммукационная(коммуникативная)

Общество в процессе жизни осуществляет контакт с природой и контакт с живыми существами. Общение с помощью речи получило название вербального общения, а без ее помощи – невербального. Информация передается от человека к человеку путем прямого общения в невербальной и вербальной форме. Целью общения является распространение той или иной информации в обществе. Средствами общения является различные способы передачи, переработки и расшифровки информации. Все виды общения содержатся в различных коммуникациях. Для журналистов коммуникация является интегрированной формой предоставления информации во всех ее видах для общества. Посредством журналистики общество вступает в коммуникационные связи и получает необходимую информацию, которая выступает основой для дальнейших коммуникационных связей.

3. Идеологическая

Журналистика является идеологическим инструментом и позволяет укрепить в сознании общества определенный тип поведения и действий. Выполняя функцию идеологического характера, журналистика создает в создании человека определенный стереотип и стиль поведения, тем самым программируя человека на конкретные действия. Журналистика способна повлиять и создать общественное мнение и повлиять на массовое сознание. Благодаря реализации в журналистике идеологической функции появляется способность формировать то или иное общественное мнение, которое влияет на общественный выбор и массовое поведение.

4. Культурно — образовательная(просветительская)

Журналистика позитивно влияет на культурное развитие человека и позволяет ему усовершенствоваться и познавать новую информацию. Она дает возможность человеку самостоятельно анализировать информацию и делать выводы, развивать мышление и свои теоретические основы.

5. Организаторская

Журналистика занимается формированием массового сознания. Это она может делать двумя способами:оказывать влияние на сознание, через создание общественного мнения в первую очередь и оказывать непосредственное воздействие на поведение социальных институтов.я. Журналистика ставит своей задачей как можно более адекватное отражение мира, выявление истины, чтобы аудитория имела возможность принимать решения, позволяющие ей достичь оптимальных результатов при минимальных затратах в реализации своих потребностей. А различные коммуникативные технологии озабочены тем, чтобы аудитория совершала действия, направленные на реализацию не своих потребностей, а потребностей источника информации. Потребности источника информации и аудитории не обязательно совпадают.

6. Рекреативная

Цель рекреативной («восстановление») функции состоит в создании условий для отдыха, интересного проведения досуга, приятного заполнения свободного времени. Но рекреативная функция способна не только развлекать аудиторию, она также способствует.

33. Информативно-коммуникативная функция журналистики.

Информационно-коммуникативная функция позволяет установить контакт, коммуникацию автора с аудиторией. Так как объектом воздействия журналистской критики является разум конкретного человека, создание аудитории, то для критика важно не только придать огласке результаты своих наблюдений, но и позаботиться о том, как сделать так, чтобы твой материал был прочитан, а содержащаяся в нем информация была воспринята адресантом без искажений или разного рода помех, которые могут возникнуть при редакционной правке материала перед его публикацией. Информационно-коммуникативную функцию можно считать базовой при обеспечении публичного диалога между критиком и его аудиторией.

Информационная подфункция. Задачей является привлечение внимания аудитории к конкретным медийным проблемам, о которых сообщается в том или ином выступлении.

Какими средствами авторы стараются привлечь внимание читателей? Это образные заголовки, интригующие вступления (так называемые лиды), реже применяются двусмысленные подписи к фотографиям, шаржам и карикатурам, коллажи. Определенную роль играет также постоянное место расположения колонки телекритика на газетно-журнальных страницах. Также проявляется и в других формах. Например, наличие фотографии, рисунка и яркой подписи к ним также могут привлечь внимание читателя.

Коммуникативная подфункция. Ее задача заключается в том, чтобы читатель понял все авторские идеи без искажений, а также по возможности принял его позицию. Каждое журналистское выступление несет в себе определенную информацию и назначение (цель). Помимо сообщения и передачи аудитории сведений о чем-либо, журналистские тексты содержат две цели: тактическую – убеждение адресата в чем-то и стратегическую – формирование определенного общественного мнения на сложившуюся, как правило, проблемную ситуацию.