Вопросы для самоконтроля.

1. В чем суть различия экономических и бухгалтерских издержек?

2. Какие виды издержек существуют?

3. Что такое предельные издержки? В чем их суть?

4. Что такое прибыль производителя?

5. В чем заключается максимизация прибыли?

Литература.

1. Гукасьян Г.М., Маховикова Г.А., Амосова В.В. Экономическая теория. – СПб.: Питер, 2003. – 480 с.

2. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. – М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА М, 1998. – 572с.

3. Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. Микроэкономика: Учебник / Под общей ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича. – М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2002. – 448 с.

4. Экономика. / Под ред. Булатова. М.: Изд-во «Бек». 1995.

5. Экономическая теория: Учебник / Под общей ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. – М.: ИИНФРА-М, 2003. – 714 с.

Тема №7. Рыночные структуры и конкурентная стратегия.

Вопросы:

1. Основные типы рыночных структур в условиях несовершенной конкуренции. Монополия. Естественная монополия. Олигополия. Монополистическая конкуренция.

2. Поведение производителя в условиях несовершенной конкуренции. Цена и объем производства в условиях несовершенной конкуренции. Ценовая дискриминация. Барьеры входа и выхода в отрасли.

3. Антимонопольное законодательство. Особенности монополизма в Российской экономике.

1. Основные типы рыночных структур в условиях несовершенной конкуренции. Монополия. Естественная монополия. Олигополия. Монополистическая конкуренция.

Конкуренция (от латинского «конкурро» – сталкиваться) – это соперниче­ство между участниками рыночной экономики за лучшие условия производ­ства, купли и продажи товаров. Она выступает в качестве силы, обеспечиваю­щей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены.

Конкуренция очень сильно зависит от количества производителей-продав­цов и покупателей. Она развертывается среди продавцов, которые хотят продать свой товар дороже. В этой борьбе побеждают те из них, кто сбывает товар поде­шевле, чтобы стимулировать покупательский спрос, но продает больше.

Активно развивается конкуренция среди покупателей, которые стремятся при­обрести товар по меньшей цене.

Чем сильнее конкуренция среди продавцов, тем в большей мере предложение товаров превышает спрос покупателей. Когда конкуренция среди продавцов ослабевает, спрос начинает превышать предложение товаров. Конкуренция сре­ди продавцов, среди покупателей и между теми и другими выступает как сила, вызывающая движение цены к уровню равновесия.

Типология рыночных структур базируется на ряде параметров, которые определяют признаки отраслевого рынка. Это:

1) численность продавцов и их рыночные доли,

2) степень дифференциации продукта,

3) условия вступления в отрасль и выхода из нее,

4) степень контроля производителей над ценами,

5) характер поведения фирм.

В зависимости от содержания каждого признака и их комбинации формируются раз­личные типы отраслевых рынков, характеризующихся разной степе­нью конкурентности.

В экономической науке выделяют несколько типов конкуренции.

Прежде всего, в западной экономической литературе различают совершенную и несо­вершенную конкуренцию.

Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный агент рыночной эко­номики при принятии решений исходит из задаваемых ему рыночных цен и не может влиять на ценообразование. Совершенная конкуренция предполагает полную мобилизацию производственных ресурсов. Каждый владелец такого ресурса выбирает выгодную для себя сферу приложения и не ограничен в этом выборе ничем, кроме конкуренции со стороны аналогичных ресурсов.

Понятие совершенной конкуренции включает в себя также полную информи­рованность всех без исключения участников производства рыночной эконо­мики о тех хозяйственных возможностях, которые имеются в ней. Обычно выделяются следующие признаки совершенной конкуренции: множественность продавцов и покупателей, однородность выпускаемого продукта, отсутствие возможности покупателей и продавцов влиять на цены, мобильность произ­водственных ресурсов, абсолютное знание предпринимателями состояния рынка.

Совершенная конкуренция – тип конкуренции, при котором фирмы не обладают рыночной властью и конкурируют по цене.

Несовершенная конкуренция – способ соперничества, при котором обладающие рыночной властью фирмы конкурируют за объем продажу.

Рынок монополистической конкуренции – тип рыночной структу­ры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж.

Основными признаками рынка монополистической конкуренции являются:

- дифференциация продукта, означающая, что, хотя товары раз­ных фирм удовлетворяют одну и ту же потребность, товару каждой фирмы присущи свои уникальные особенности обусловливающие высокую, но не абсолютную степень замещения их товаров, приводя к возникновению ограниченной рыночной власти;

- большое число продавцов, достаточное для того, чтобы отрасль была конкурентной, однако, меньше, чем при совершенной конкуренции и при большей рыночной доле каждой фирмы, что обусловливает способность фирмы оказывать влияние на рыночный спрос;

- отсутствие барьеров проникновения в отрасль хотя и сохраняет себя в качестве отсутствия легальных (технологических и за­конодательных) препятствий, но при более высоких, нежели в условиях совершенной конкуренции, издержках проникнове­ния в отрасль, обусловленных дифференциацией продукции (лояльность потребителя торговой марке);

- отсутствие стратегического поведения из-за большого коли­чества продавцов.

Несовершенная конкуренция имеет место, когда лишь несколько крупных фирм производят основную массу определенного товара. Она проявляется в виде мо­нополии и монопсонии.

Монополия (происходит от греческого слова «монос» – один, «полео» – продаю) возникает тогда, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара.

Бывают разные типы монополий.

Естественная монополия – это фирма, которая в состоянии удовлетворить весь рыночный спрос на продукт с меньшими издержками, чем те, которые были бы возможны, если бы две или более фирм поставляли точно такое же количество товара. Такого типа монополию называют естественной потому, что в этом случае входные барьеры основываются на особенностях технологии, отражающих естественные законы производства, а не на правах собственности или правительственных лицензиях.

Примерами естественных монополий являются электрические сети, трубопроводный транспорт (нефтепровод и газопровод), проводная телефонная связь, централизованное теплоснабжение, городская канализация, метрополитен.

Со стороны спроса аналогом монополии выступает монопсония. Это такая ситуация на рынке, когда существует лишь один покупатель. При монополии и монопсонии у продавцов и покупателей появляется возможность влиять на про­цесс ценообразования. При этом монополия оказывает влияние на цену путем изменения объема производства, а монопсония – посредством изменения раз­меров закупок.

Монополия расширяет производство не бесконечно. Она это делает до тех пор, пока каждая дополнительная единица продукции будет приносить доход больший, чем затраты на его производство. Доход и затраты на каждую дополни­тельную единицу продукции называют предельными. Расширение производства монополий ограничено кривой спроса и растущими предельными затратами.

Монополия и монопсония – это крайние случаи несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия (от греч. слов: «олигос» – немногий, «полео» – продаю): когда основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов, и олигопсония: когда есть несколько крупных покупателей. При­мером олигополии могут служить три гиганта автомобильной промышленнос­ти США – «Дженерал моторе», «форд» и «Крайслер», которые вместе произ­водят свыше 90% всех автомобилей в стране.

Рынок абсолютной (чистой) монополии – тип рыночной структуры, характеризующийся высокой степенью рыночной власти продавца и отсутствием конкуренции Отличительными особенностями рынка абсолютной монополии являются:

- концентрация всего отраслевого предложения у единственного продавца, олицетворяющего собой отрасль;

отсутствие товарных заменителей;

- блокирование входа в отрасль путем создания технологических (эффект масштаба) или законодательных барьеров (патенты, лицензии и т.п.);

отсутствие стратегического поведения.

Рынок монопсонии – тип рыночной структуры, характеризующийся концентрацией рыночной власти у покупателя.

Основными признаками рынка монопсонии являются:

- единственный покупатель, представляющий весь объем рыноч­ного спроса;

наличие большого числа продавцов, имеющих небольшие рыноч­ные доли;

стандартизированный товар;

- полная информированность покупателя о рыночных ценах и альтернативах;

отсутствие взаимодействия продавцов.

Олигополии используют новый способ борьбы за покупательский спрос – неценовую конкуренцию. В этом случае борьба идет на основе технического пре­восходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных ме­тодов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.

Олигополистический рынок – тип рыночной структуры, характеризующийся стратегическим взаимодействием немногих, обладающих рыночной властью и конкурирующих за объем продаж фирм.

Олигополистический рынок может быть представлен как стан­дартизированным (чистая олигополия), так и дифференцированным продуктом (дифференцированная олигополия). Важнейшими его при­знаками являются:

- ограниченное количество фирм, поделивших между собою от­раслевой рынок;

- значительная концентрация производства у отдельных фирм, что делает каждую фирму большой относительно совокупного ры­ночного спроса;

- ограниченный доступ в отрасль, что может быть обусловлено как формальными (патенты и лицензии), так и экономичес­кими (эффект масштаба, высокие издержки проникновения) барьерами;

- стратегическое поведение фирм, являющееся принципиальной характеристикой олигополистического рынка, означает, что осознающие свою взаимозависимость фирмы строят свою конкурентную стратегию с учетом возможной реакции конку­рентов на предпринимаемые действия.