Ответ блок 6
Вопрос. В рыночной экономике процесс формирования цены включает ряд этапов
Методы ценообразования, их преимущества и недостатки
Метод |
Преимущества |
Недостатки |
Метод полных издержек |
Обеспечивается полное покрытие переменных и постоянных затрат и получение планируемой прибыли |
Не учитывается эластичность спроса, не стимулируется снижение издержек на предприятии |
Метод определения цены на базе сокращенных затрат |
Обеспечивается выбор наиболее выгодной номенклатуры и ассортимента; формирование дополнительных затрат |
Сложность в четком распределении затрат на постоянные и переменные по номенклатуре продукции |
Метод рентабельности инвестиций |
Учитывается платность финансовых ресурсов, процентов за кредит |
Высокие ставки процентов за кредит и их неопределенность, особенно в условиях инфляции |
Метод рентабельности активов |
Учет рентабельности отдельных видов активов по выпускаемой номенклатуре, что обеспечивает определенный уровень рентабельности активов |
Сложность в определении занятости отдельных активов по номенклатуре |
Метод маркетинговых оценок |
Учет конъюнктуры рынка и оценка реакции покупателей |
Определенная условность количественных оценок |
Ответ блок 7
Вопрос. Маркетинговые коммуникации – основа для всех сфер рыночной деятельности, цель которых – достижение успехов в процессе удовлетворения совокупных потребностей общества. Маркетинговые коммуникации сегодня активно используются как эффективный инструмент маркетинга, включающий практику доведения до потребителей необходимой предприятию информации.
Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по передаче обращения от производителя к потребителю для удовлетворения совокупных запросов общества и получения намеченной прибыли.
Система маркетинговых коммуникаций предприятия, в какой бы форме она ни была организована, должна обеспечивать активное воздействие на внутреннюю среду и всю рыночную инфраструктуру предприятия: коммерческих посредников, торговый персонал, руководителей отделений и филиалов, представительств
алистов.