Заключение
Бренд — слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов.
Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке.
Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к товару, продуктовой линейке либо в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.[7]
С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.Использование в процессе управления маркетингом перечисленных 13 принципов брендинга позволяет качественно увеличивать эффективность предпринимательской деятельности. Учитывая то, что на потребительских рынках, с одной стороны, место для развитых брендов ограничено 6 позициями, а, с другой стороны, на сегодняшний день в России в большинстве товарных категорий развитых брендов 4, в условиях хотя бы относительной экономической стабильности в стране можно прогнозировать появление в ближайшее время на российском рынке новых серьезных игроков и ужесточение конкурентной борьбы за остающиеся пока свободными позиции. В этой связи вызывает особый интерес анализ существующих участников потребительского рынка и их шансов на создание развитых брендов с целью получения сверхприбыли. Но это уже другая тема.[4]
Список использованной литературы
Как формируется корпоративный имидж [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.galla.com.ua/pages/pub_raznoe_1.html
Основные этапы формирования имиджа предприятия [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://works.tarefer.ru/49/100044/index.html
Имидж компании [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.printprofi.net/imidj_kompanii_osnova_yspeha.htm
Рюмин М.Ю. Dnp.ru [Электронный ресурс] – Режим доступа:
http://www.adme.ru/articles/13-principov-brendinga-oni-32068/
«Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»
«Strategic Brand Management», 3rd edition, Kevin Lane Keller.
Марти Ньюмейер. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью = The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design. — М.: «Вильямс», 2006. — С. 192. — ISBN 0-7357-1330-8
Кевин Лейн Келлер. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом = Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. — М.: «Вильямс», 2005. — С. 704. — ISBN 5-8459-0682-2