Тема 4. Поведение потребителя и потребительский выбор

Конечной целью потребителя в любой экономической системе является удовлетворение потребностей. Потребности удовлетворяются путем потребления экономических благ. Полезность экономического блага – это способность блага или услуги удовлетворять потребности индивида в результате потребления определенного количества данного товара.

Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, называется предельной полезностью.

Ее можно определить по формуле:

MU = dTU / dQ (3)

где

MU – предельная полезность, равна частной производной общей полезности данного блага;

dTU – изменение общей полезности вследствие изменения количества потребляемого блага;

dQ – количественное изменение объема потребляемого блага.

Целевой функцией потребительского выбора является функция полезности. Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, евро и т.д., затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. То есть предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор предполагает не только сопоставление дополнительных выгод и дополнительных затрат, но и равенство между ними.

Метод исследования спроса отдельного потребителя был предложен итальянским ученым В. Парето и английским экономистом Дж. Р. Хиксом. В основе этого метода лежит геометрическое совмещение кривых двух типов – так называемых бюджетных линий и кривой безразличия.

Кривая безразличия – это линия, каждая точка которой представляет собой наборы двух товаров, равноценных между собой с точки зрения полезности для конкретного потребителя.

Одна из характеристик кривой безразличия – предельная норма замещения, т.е. то количество благ, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), для того чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение или увеличение потребления другого блага на одну дополнительную единицу. Позволяя выявить потребительские предпочтения, кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным.

Эту информацию можно получить с помощью бюджетного ограничения, т.е. с помощью линии цен, точки которой характеризуют объемы товаров, которые может приобрести потребитель при установленной величине его бюджета.

Уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

I = PxX + PyY (4)

где

I – доход потребителя;

Px – цена блага X;

Py – цена блага Y;

X и Y составляют соответственно купленные количества благ.

Литература: 1, 10

Словарь основных понятий

Кривая безразличия – это линия, каждая точка которой представляет собой наборы двух товаров, равноценных между собой с точки зрения полезности для конкретного потребителя.

Полезность экономического блага – это способность блага или услуги удовлетворять потребности индивида в результате потребления определенного количества данного товара.

Полезность товара можно охарактеризовать как потребительский эффект, который покупатель сопоставляет с уплаченными за этот товар деньгами.

Предельная полезность − полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага.

Экономическое благо – это вещь или услуга, способная удовлетворять какую-либо потребность человека и являющаяся результатом производством.