Задача 3.

Виробничо-торговельне підприємство “Взуття” крім виробництва основної продукції (шкіряного взуття) планує додатково виробляти одяг зі шкіряних матеріалів, що призведе до розширення обсягу продажу товарів табл. 3.

Таблиця 3

Асортимент товарів

№ п/п	Найменування	Кількість, од.
1.	Сапожки шкіряні жіночі	100
2.	Напівсапожки шкіряні жіночі	200
3.	Туфлі шкіряні жіночі	200
4.	Чоботи шкіряні чоловічі	100
5.	Напівчоботи шкіряні чоловічі	200
6.	Сандалі шкіряні чоловічі	200
7.	Сапожки шкіряні дитячі	300
8.	Ніпівсапожки шкіряні дитячі	200
9.	Туфлі шкіряні дитячі	300
10.	Сандалі дитячі	100
11.	Шкіряні штани чоловічі	200
12.	Шкіряні спідниці жіночі	200
13.	Шкіряні жилетки чоловічі	200

Завдання:

1. Які існують види товарних стратегій, дайте їх коротку характеристику.

2. Які внутрішні та зовнішні фактори можуть впливати на формування товарного асортименту підприємства?

3. Визначити маркетингову товарну стратегію підприємства. Розрахувати широту, глибину та насиченість товарного асортименту.

4. Скласти план асортиментної політики фірми.

5. Розрахувати цикл планування асортименту.

Задача 4.

Японські вчені розробили технологію передачі запахів через Інтернет. Телекомунікаційна корпорація "NTT Communications" винайшла пристрій, який підключається до комп'ютера і на основі взятих з глобальної мережі даних за допомогою спеціальної програми автоматично створює аромати.

Всередині цього пристрою містяться 32 різні пахучі компоненти, включаючи, наприклад, аромати апельсина і троянди. Їх можна змішувати і в результаті, як запевняють винахідники, діапазон можливих запахів практично невичерпний.

Поява якісно нової функції використання комп’ютера, його удосконалена конструкція та форма за думкою виробників отримає широке розповсюдження серед споживачів у т.ч. українських.

79% експертів у галузі комп’ютерних технологій вважають, що неплатоспроможність споживачів мало приведе до зниження обсягу продажу товару; 68% вважають, що на ринку скоріше всього з’явиться подібний продукт конкурента, 94% вважають, що фірма – конкурент збільшить обсяг продажу подібного товару за більш низькими цінами (проявлення фактору ризику і його відсутність однаково ймовірні).

Таблиця 4

Шкала розрахунку ступеню новизни товару

Ступінь новизни	Б а л и
товарів	функція	конструкція	форма
Несуттєва модифікація окремих параметрів, що не поліпшують споживчих властивостей	0	0	0
Удосконалення окремих параметрів та споживчих властивостей	1-2	1	1
Суттєва зміна параметрів та споживчих властивостей	2-3	2	2
Нові комбінації функцій, поява нових, додаткових функцій з внесенням важливих технічних удосконалень	3-4	3	3
Значне якісне перетворення функцій, технічного принципу дії	4-6	4	4
Поява якісно нової функції споживання виробу	7-8	5	5
Максимальна кількість балів	8	5	5

Завдання:

1. Дайте коротку характеристику етапів розробки нового товару.

2. Які існують стратегії позиціонування нового товару на ринок?

3. Розрахуйте ступінь новизни товару (на основі табл. 4).

4. Розрахуйте очікувану величину ризику введення товар на ринок.

5. Визначте можливі причини провалу нового товару на масовому ринку.