1.2. Исследование целевой аудитории

Выбор целевой аудитории для проекта обусловлен задачами данного проекта. А именно, формирование у гостей города и края понимания, что Красноярск – город не только спортивный и промышленный, но и с богатым культурно-историческим наследием.

Итак, для данной кампании первичной целевой аудиторией будут являться гости города Красноярска.

Ключевым сообщением для данной группы является формирование образа Красноярска как культурно-исторического центра Сибири. Продвижение идеи, что Красноярск – дружественный город, готовый раскрыть свои тайны и рассказать свою историю, а так же упростить и разнообразить их визит в столицу Сибири.

Вторичная аудитория – это местное население.

Запуск данного приложения позволит и тем, кто проживает в этом городе взглянуть на него снова, узнать его лучше, познакомиться поближе.

Ключевой аудиторией в данном случае являются представители СМИ, которые создают информационное поле, распространяют и поддерживают идею проекта.

Для наилучшего воздействия на целевые аудитории решено максимально эффективное использование всех СМК (печатные, телевидение, радио, Интернет-ресурсы). Результатом такого взаимодействия стали публикации в печатных СМИ и на Интернет порталах, радио- и видеорепортажи на протяжении всего времени реализации проекта.

Большое значение для развития проекта имеет поддержка со стороны представителей органов власти, представителей общественных организаций, лидеров общественного мнения, которые выделены в отдельную аудиторию, именуемую особой.

1.3. Цели и задачи pr-проекта

Цели проекта:

• Формирование представления о Красноярске как о культурном центре Восточной Сибири.

• Повышение уровня информированности у красноярцев и жителей края о культурном наследии Красноярска.

• Повышение привлекательности города среди туристов.

• Создание комфортных условий пребывания гостей города.

Для достижения целей проекта были определены следующие задачи:

- анализ существующих приложений для самостоятельных путешествий;

- разработка дизайна для приложения с учетом фирменного стиля Универсиады 2019;

- запуск приложения для iOS и Android;

- привлечение внимания к запуску приложения при помощи инструментов SMM и взаимодействием со СМИ;

- оценка рисков проекта и определение путей их минимизации и оценка эффективности проекта.

Для решения поставленных задач предполагается:

1. Проведение опроса среди целевых групп и обработка результатов.

2. Разработка и запуск приложения с удобным интерфейсом и дизайном, выполненным согласно с фирменным стилем Универсиады.

3. Разработка программы мероприятий, направленных на информирование жителей города и его гостей об этом приложении.

4. Выборка наиболее подходящих каналов для продвижения приложения и повышение его популярности.

5. Применение инструментов SMM для продвижения приложения и повышения его популярности.

6. Создание информационных поводов для СМИ.

II. Описательная часть. Описание технологий и операций pr-кампании