21.1. Характерные черты олигополии

Тип рынка с высокими входными барьерами, где господствуют небольшое число крупных фирм-продавцов, обладающих значительной рыночной властью и стремящихся избежать ценовой конкуренции друг с другом, что позволяет им длительное время зарабатывать значительную прибыль.

Характерные черты:

1. ограниченное количество фирм

2. товар стандартизованный (сталь, цинк, алюминий, медь, цемент) или дифференцированный (автомобили, TV)

3. Наличие существенных барьеров для входа и выхода из отрасли, обусловленное эффектом масштаба производства, большими расходами на рекламу, существующими патентами и лицензиями, владением стратегическим сырьем. Высокие барьеры для входа являются и следствием предпринимаемых ведущими фирмами отрасли действий с тем, чтобы не допустить в отрасль новых конкурентов.

4. Контроль над ценами ограничен взаимной зависимостью, хотя может быть значительным при тайном соглашении.

5. Устойчивое стремление фирм к слияниям и поглощениям. Поводами для объединения и слияния мелких фирм являются:

- увеличение рыночной доли и эффекта масштаба;

- рыночная власть;

- возможность снижать цену на ресурсы за счет больших объемов производства.

6. Устойчивое стремление фирм к сговору.

21.2. Разнообразие форм олигополистического поведения: соперничество и сговор

Можно выделить три принципиальные возможности поведения (модели) фирмы на олигополистическом рынке.

1. Нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия.

2. (Картель или сговор) фирм, ориентирующихся не на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие с последующим разделом монополистической прибыли (более высокой, чем прибыли олигополистические) между участниками.

3. "Игра по правилам", при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли.

Рассмотрим более подробно основные модели олигополии.

I. Нескоординированная олигополия

1) Модель ломаной кривой спроса.

Модель ломанной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение цены и в ответ на понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из двух разных кривых, в итоге образуется "излом" (рис. 21.1).

Соответственно, кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Рис. 21.1. Ломаная кривая спроса

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты – нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать больший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла.

Тезис о стабильности цены можно продемонстрировать и графически (рис. 21.2).

Рис. 21.2. Стабильность цены при изменении предельных издержек

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменений уровня предельных издержек.

Модель ломаной кривой спроса не безукоризненна в научном смысле. Критики отмечают следующие ее уязвимые места:

Во-первых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены, который затем остается более или менее постоянным.

Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конкуренты не будут в ответ поднимать цены, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.

2) Модель дуополии Курно

Модель Курно базируется на следующих предпосылках:

1. Две фирмы производят однородный товар.

2. Фирмам известна кривая рыночного спроса.

3. Фирмы принимают решения о производстве независимо друг от друга и одновременно, при этом обе фирмы максимизируют прибыль.

4. Каждая из фирм предполагает выпуск конкурента постоянным.

Механизм модели:

В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем продукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена «старой» фирмы остаются прежними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, чтобы еще более укрепиться на рынке, вновь снижает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил.

Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, однако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловленности поведения при олигополии.

Предположим, что функция отраслевого спроса: , а издержки первой фирмы и второй фирмы не равны, то:

Уравнения реакции дуополистов:

q₁

Точка пересечения этих линий определяет рыночное равновесие для дуополистов.

Решив систему из двух уравнений реакции дуополистов, получим равновесные значения выпуска для первой фирмы и второй фирмы .

Подставив равновесные значения и в функцию отраслевого спроса , найдем цену равновесия.

В случае равенства издержек первой и второй фирмы, т.е. если , то не трудно заметить, что рынок разделится пополам между двумя конкурентами. И тогда:

3) Теория игр была разработана Дж. фон Пойманном и О.Морген-Штерном в 1944 г. Ее применение к экономическому анализу и, в частности, к исследованию поведения фирмы при олигополии имели большое научное значение.

Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в которой участвуют игроки, принимающие решения; имеются определенные правила игры; по результатам игры начисляются призы или штрафы. Принимая игровое решение, участник не знает определенно, какую стратегию выберет его противник, он может только строить прогнозы.

Рассмотрим пример с организацией рекламы. В случае когда обе фирмы не рекламируют, прибыль каждого составит 50 (тыс., млн и т.п.). Если один из них рекламирует, он получает конкурентное преимущество и увеличивает прибыль до 75, тогда как соперник терпит убытки в размере 25. Если же оба проводят рекламную деятельность, которая далеко не бесплатна, прибыль каждого составит всего 10. Эти данные занесем в матрицу штрафов и призов:

Пессимистический подход будет состоять в поиске наилучшего из плохих результатов. Если фирма рекламирует, плохой результат для нее составляет +10. Если фирма не рекламирует, плохой результат для нее будет равен -25. Из двух зол выбирают меньшее. Плохой результат +10 лучше, чем плохой результат – 25. Следовательно, каждая фирма примет решение рекламировать.

Оптимистический подход побуждает искать наилучший результат из всех возможных. Для каждой фирмы лучший результат при рекламировании равняется +75. Лучший результат при отказе от рекламы составляет +50. Поскольку +75 лучше, чем +50, фирма решает рекламировать. Вновь доминантная стратегия приводит игроков к решению Нэша, т.е. участвовать в рекламе.

Данный пример подтверждает, что рекламная «война» – война с нулевым результатом. В рекламе часто участвуют не потому, чтобы выиграть, а чтобы не проиграть в случае отказа от рекламы.

Модель поведения фирмы намного усложняется, если возрастает количество игроков и количество возможных стратегий поведения. Поэтому возможности теории игр также не бесконечны. Можно утверждать с уверенностью, что теория игр вновь подтверждает взаимообусловленность поведения фирм-олигополистов и их рыночной позиции.