2. Методи розробки логотипу та фірмового знаку

Розрізняють графічну частину фірмової символіки (фірмовий знак) і назва марки в певному накресленні (логотип) [20, с. 89].

Фірмовий знак є центральним елементом фірмового стилю. Фірмовий знак являє собою зареєстровані в установленому порядку образотворчі, словесні, об’ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником фірмового знаку для ідентифікації своїх товарів/послуг [2, с. 122].

Основні функції фірмового знаку такі:

• полегшувати впізнання товару/закладу;

• полегшувати запам’ятовування товару/закладу;

• вказати на походження товару;

• повідомляти інформацію про товар/заклад;

• стимулювати бажання купити/відвідати;

Логотип — це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, закладу [2, с. 122].

Фірмовий знак повинен бути закінченою, внутрішньо цілісною композицією, що не залежить від формату, технології друку і типу носія. Проектування фірмового знаку — складний процес, який базується на обліку безлічі факторів.

Вимоги до логотипів і фірмових знаків наступні [21]:

• унікальність;

• значимість;

• лаконічність;

• запам'ятовуваність;

• естетичність;

• відтворюваність;

• масштабованість.

Коли говорять про привабливий зовнішній вигляд логотипу, фірмового знаку, то мають на увазі не тільки чисто графічні якості, хоча це, звичайно, вкрай важливо. Має значення і те, щоб логотип, товарний знак своїм виглядом не викликав ніяких негативних емоцій в країнах з різними традиціями, релігією і т. ін. Крім того, в це поняття входить здатність логотипу знаку використовуватися в різних модифікаціях і контекстах без погіршення його естетичних якостей [17].

П’ять етапів проектування фірмового знаку [21]:

1. постановка завдання;

2. створення нарисів (спочатку — олівцем, потім — у векторному редакторі);

3. оцінка начерків замовником або фокусної групою;

4. доведення знаку до бажаного вигляду з урахуванням технологічних вимог;

5. закінчений фірмовий знак видається замовнику в електронному вигляді і на роздруківках — в кольоровому і чорно-білому варіанті, для різних видів друку.

Правила розробки фірмового знаку [21]:

1. правила побудови композиції фірмового знаку:

• фірмовий знак повинен виглядати як внутрішньо цілісна і збалансована композиція, відповідна загальним композиційним принципам;

• фірмовий знак повинен працювати в найпростішій формі;

• іноді фірмові знаки розробляються на основі будь-якого символу (наприклад, символ польоту — крила), але в сучасному дизайні простежується тенденція відходу від прямих сюжетних рішень знаків і переходу до абстракцій;

• існують такі різновиди композиційної побудови фірмових знаків: вертикальна, горизонтальна і діагональна орієнтація; відкрита і закрита форми; симетрія і асиметрія; проста і складна форми;

• словесними елементами логотипу можуть виступати: існуючі слова; штучні слова; абревіатури; літери; цифри; власні імена;

2. правила вибору шрифту логотипу:

• для назви компанії використовується або унікальний шрифт, або вже існуючий шрифт (іноді зі стилізацією — використанням додаткових графічних елементів або прийомів);

• краще уникати тонких шрифтів, як і шрифтів із зарубками, оскільки вони не будуть добре відтворюватися, а при зменшенні можуть погано читатися;

• слід враховувати моду на дизайн логотипів (в сучасному дизайні актуальна простота і не популярні химерні шрифти);

в) правила вибору колірної гами фірмового знаку:

• рекомендується обмежувати колірну гамму фірмового знаку двома-трьома кольорами (мінімальна кількість кольорів в логотипі і фірмовому знаку спрощує їх запам'ятовування і відтворення; з кожним додатковим кольором значно підвищуються витрати на друк);

• найкращим способом перевірки обраного кольору є порівняння його веб-версії з друкованою — якщо різниця незначна, то колір обраний правильно;

• слід обережно використовувати градієнти в дизайні товарних знаків, так як вони погано відображаються при друку і в Інтернеті;

• товарний знак обов'язково повинен мати гарний вигляд у чорно-білій версії (якщо товарний знак не може бути перетворений в просту одноколірну версію для його використання в факсимільному зв'язку, чеках та фотокопії, то він даремний).