Тема вкр, цели и её актуальность
Тема моей выпускной квалификационной работы звучит как
«Организация рекламной деятельности компании».
Целью данной работы является изучение основ организации рекламной деятельности в ООО «РУКОМ».
Объектом является ООО «РУКОМ».
Предметом исследования является система организации рекламной деятельности на предприятии.
Для достижения цели поставим следующие задачи:
раскрыть сущность и принципы маркетинговой деятельности;
охарактеризовать цели и функции рекламной деятельности;
дать общую характеристику предприятия ООО «РУКОМ»;
провести анализ маркетинговой деятельности ООО
«РУКОМ»;
предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии.
Актуальность исследования по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятиях в новых условиях экономической реформы определяется, прежде всего, продолжающейся переориентацией предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей данной услуги.
Понятие и роль рекламы
Реклама - это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
Реклама же представляет собой специальный курс в рамках изучения маркетинга, включающего также множество других дисциплин, таких, как исследование спроса/предложения, транспортировка и распределение продукции, управление материально-техническим снабжением, обучение и управление в торговле.
Реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является одной из основных движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня во всем мире. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, потребительского общества, реклама стимулирует рост производительности труда как среди руководящих, так и среди рядовых работников.
Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение.
Реклама служит также и общественным нуждам. Средства массовой информации, к примеру, свой основной доход получают от рекламы. Это создает более благоприятные условия для свободы прессы, поскольку она не зависит от государственной поддержки.
И наконец, реклама имела как позитивное, так и негативное воздействие на общество, в результате чего произошли важные социальные и правовые перемены.
Задачи рекламы:
Продвижение одного продукта или услуги.
Сделать немедленную продажу.
Создать брендинг продукта.
Представить цену сделки.
Информировать о доступности новых продуктов или их возможностях.
Построить общий имидж компании.
Осуществить немедленную покупку.
Увеличить долю на рынке.
Преимущества рекламы:
Расширяет знания потребителей.
Помогает легко выводить продукты на рынок.
Увеличивает объем продаж.
Помогает создавать имидж продукта и компании.
Позволяет им иметь информацию о продукте.
Создает осведомленность о продуктах и услугах.
Поддерживает розничную цену.
Увеличивает скорость оборота акций.
Предоставляет клиентам возможность сравнить достоинства и недостатки различных продуктов-заменителей.
Помогает установить прямой контакт между производителями и потребителями.
Реклама - это, прежде всего, форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации.
И что касается потребителей рекламы. Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не только снова и снова видим рекламу одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаем одно и то же объявление. И это, конечно, соответствует замыслу рекламодателя.
Во-вторых, мы часто воспринимаем рекламу в антагоничном окружении. Одни рекламодатели призывают тратить, другие - экономить, одни - курить, другие - бросить курить. И, конечно же, большинство из них хочет, чтобы мы что-то предприняли в отношении конкретной марки товара или конкретного магазина.
И, наконец, реклама воспринимается как часть нашей повседневной общедоступной культуры. Многое, о чем рассказывают рекламные объявления, мы воспринимаем "как должное", хотя во многих других видах коммуникации это показалось бы нам странным и несуразным.