Определенные требования предъявляются к элементам удобства для пользователей сайта, представлению и наличию информации.

• Простая навигация по сайту (от главной до карточки товара не более трех кликов). Адреса страниц сайта вида /kofemashina-bosch-tca-5309, /contacts и т. д. (ссылки которые будут понятны для человека).

• Цены размещены на карточке товара, а не в отдельном файле и не «по запросу».

• Статус наличия товара (в наличии/отсутствует на складе).

• Ограниченное количество товаров «на заказ/отсутствует».

• Наличие уникальных фото товаров.

• Поиск по сайту.

• Фильтры и сортировки в каталоге.

• Возможность сравнения товаров.

• Online-консультант на сайте.

Существенное влияние на ранжирование сайта оказывают ссылки с других ресурсов. Кроме этого, ссылки могут быть дополнительным или основным содержимым страниц. Это относится к ресурсам, предоставляющим наборы тематических ссылок, или к навигационным ресурсам, таким как поисковые системы или каталоги.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы начали использоваться поисковыми системами относительно недавно. Их можно разделить на две основные группы.

Факторы, оценивающие поведение пользователя на странице результатов поиска. Например, к ним можно отнести возвраты после просмотра вариантов поиска, уточнение запроса, кликабельность сайтов, определяемую как отношение количества кликов на ссылку к количеству ее показов. Факторы, оценивающие поведение пользователя на сайте. Например, время проведенное на сайте или количество просмотренных страниц.

Контекстная реклама

Продвижение в Интернете не исчерпывается оптимизацией сайта в поисковых системах. Есть и другие каналы привлечения посетителей, такие как контекстная реклама. Контекстная реклама - тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.

Содержание поисковой выдачи задает поисковая фраза, и именно она лежит в основе сегментации аудитории.

В настоящее время на зарубежном рынке контекстной рекламы лидируют три игрока, работающие по системе Pay Per Click (оплата за клик): Google AdWords, Yahoo и Bing. В России контекстная реклама появилась в 2000 г., когда компания Яндекс предложила поисковую рекламу с готовым набором ключевых слов, разбитых по тематикам, с оплатой за количество показов. Принцип аукциона, оплата за клик и контекстные сети появились в России в 2002 г. благодаря компании «Бегун». Спустя год на них перешла рекламная система Яндекса - Яндекс.Директ. В 2005 г. на российский рынок вышел сервис Google AdWords, начав принимать объявления на русском языке. Таким образом, в России на рынке контекстной рекламы сформировалось три основных игрока: Яндекс.Директ, «Бегун», Google AdWords.

Способы оплаты

Рекламные системы используют два принципа, описывающих финансовую идеологию контекстной рекламы: оплата за переходы и аукцион.

Объявления сортируются в зависимости от ставки (назначенной цены) с поправкой на CTR (кликабельность). Второй параметр вводится для того, чтобы сбалансировать рекламную выдачу, показывая действительно интересные пользователю объявления, а не просто самые дорогие. В этом случае качественно составленные объявления будут показываться на высоких позициях даже с небольшой ставкой.

Преимущества контекстной рекламы

Основное преимущество, лежащее в основе эффективности контекстной рекламы, заключается в показе объявлений только тем посетителям, которые нуждаются в данной информации.