1. Предпроектная часть

1.1 История создания логотипов

Логоти́п (от др.-греч.— отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака. 

Что в первую очередь приходит на ум, когда мы думаем о логотипах? Сразу вспоминаем марку авто или известный продукт. В этом и заключается сила логотипа. Сегодня многие предприятия увлечены брендингом, где логотипу отводится особое место. Вряд ли в нашей с вами современности можно встретить бизнес без логотипа или товарного знака. По логотипу узнать среди множества похожих нужную компанию гораздо проще. Итак, как же это все начиналось? Существуют различные идеи и точки зрения относительно фактической эволюции логотипа. ⁹

Пиктограммы, как наиболее ранние виды логотипов. (рис. 1)

(рис. 1)

Понятие «логотип» впервые встречается в греческой этимологии. Он является производным от слова «логос» и означает «слово». Греки очень сильно зависели от логотипов, поскольку благодаря им они могли получать друг от друга скрытые сообщения. Кроме того, древние римские и греческие монеты обычно украшались вензелями (в современную эпоху именуемые логотипами) царей. Но не только греки и римляне использовали логотипы для различных целей. Ассирийская культура, Майя, египетские, китайские и вавилонские культуры также использовали пиктограммы, которые сейчас можно назвать древними логотипами. Если говорить о XIII или XIV веке, тогда существовали монограммы, которые в современности представляют торговые марки. Фермеры, ювелиры, купцы в торговле использовали товарные знаки. Факт — брендингу уже насчитывается несколько веков. В те времена, когда не был еще придуман способ определения своего поголовья, фермеры, которые держали крупный рогатый скот, на каждом животном отпечатывали знаки или штампы при помощи раскаленного железа.¹⁰

Итак, когда же люди начали отмечать свои услуги с помощью графических значков и начертаний? Да ещё за 5000 лет до нашей эры! Только тогда это носило наименование «клеймо» и обозначало мастера или фабрику, изготовившие предмет. Кстати, уже тогда появились основные виды логотипа: 1) только картинка-эмблема,

2) только имя или название фабрики,

3)смешанный блок: картинка и надпись.

Чаще всего клеймо имели предметы гончарного и кузнечного ремесла и украшения. Уже тогда каждый мастер стремился изобрести такое клеймо, которое отличило бы его от остальных, запомнилось бы покупателю.

И, точно так же, как в наше время, придя на рынок или в мастерскую, покупатель часто выбирал товар именно по известному клейму. Были мастера, иметь работы которых считалось престижным, и за них точно так же переплачивали втридорога, как мы сейчас переплачиваем за бренды. Кстати, клейма известных мастеров уже тогда подделывали. Особенно часто это случалось с римской гончарной фабрикой Fortis. (рис. 2)

(рис. 2)

Так что история логотипа уходит в глубину веков. Назвать первый логотип невозможно: археологи постоянно открывают всё новые предметы, отмеченные знаком их изготовителя.

История современного логотипа начинается в XIX веке, но связано это не с возникновением данного слова – это, вообще, типографский термин, - а с развитием системы права. Именно в XIX веке логотипы стали регистрировать: причём создание логотипа теперь было невозможно без обязательной регистрации. Это делалось для того, чтобы можно было юридически защитить мастера.¹¹

Первым зарегистрированным логотипом стал товарный знак компании «BASS и Ко»: красный треугольник с эмблемой, 1876 год, Лондон. Действителен по сей день! (рис. 3)

(рис. 3)

На Руси логотипы появились давным-давно: тут и клейма оружейных мастеров, и гончарные произведения искусства. А с 1754 года существовал закон, по которому логотип должен был наноситься на все выпускаемые на фабриках товары. Тогда же появилось уголовное наказание за подделку знака.

В России логотипы регистрировались с 1896 года, и первыми среди них были «Смирновъ» и «Павелъ Буре». Отдельно хочется сказать несколько слов о кондитерской фабрике «Эйнемъ», так же одной из первых прошедшей регистрацию. Даже после переименования её в «Красный Октябрь» ещё долгие годы внизу к логотипу прибавляли надпись: «бывш.Эйнемъ» - так велика была популярность старого названия и старого логотипа. Сейчас же мало кто помнит историю «Красного Октября», его считают детищем советской эпохи и его многолетнее имперское прошлое, увы, забыто. Правда, в последнее время началась компания по производству "Красным Октябрём" продукции с логотипом "Эйнемъ": как возрождение традиции. (рис. 4)¹²

Рис. 4

Уже тогда было принято прибавлять к логотипу изображения полученных продуктом наград.

Интересный факт: в соответствии с правовыми документами РФ следует употреблять термин  «товарный знак». Слово «логотип» не имеет у нас юридического определения и является обиходом разговорной речи.¹³

Хотя регистрация логотипов началась только в XIX веке, многие из них использовались столетиями до своей регистрации – и живы по сей день. Особенно это касается пивных знаков. Так, например, логотип пива Stella Artois используется с 1363 года.

Используемый ещё в Древнем Риме значок для обозначения коммунальных служб – S.P.Q.R. – существует и в современной Италии.

Если говорить о современных популярных брендах, то среди них старейшим является Maxwell House, зарегистрированный в 1873 году, Kodak – в 1888 и Coca-Cola - 1896 год. (рис. 5)

Рис. 5

Интересный предмет обсуждения – история известных логотипов. Как начиналась их популярность, как развивался бренд?

История логотипа Apple

История этого логотипа берёт своё начало с истории названия. Как вы наверняка знаете, Стив Джобс поставил своим коллегам условие: «Я назову компанию яблоком, если вы за час не придумаете названия лучше!». Почему яблоком? В английском – и американском – языках слово «apple» является непременной иллюстрацией к первой букве азбуки – «А». Поэтому, если англоязычного человека попросить назвать любое слово, первое, о чём он подумает, будет именно «apple». К слову, в русском языке такой ассоциации нет: у нас буква «А» иллюстрируется разными картинками, тут и аист, и арбуз, и автобус, и само слово «азбука». Ноу наших древних предков не было бы сомнений: они назвали бы слово «азъ» - «я», которое и дало название первой букве нашего алфавита.

Итак, компанию назвали Apple. Надо разрабатывать логотип! Стали вспоминать ассоциации с этим словом. Адама и Еву опускаем: явно не компьютерная тема. А вот Исаак Ньютон, которому якобы яблоко на голову упало, - другое дело! Символизирует прорыв в науке, очень даже подходит к компьютерам! И первый логотип Apple изображал именно сидящего под деревом Ньютона, которому вот-вот упадёт на голову яблоко. (рис. 6)

Рис. 6

Это, конечно, очень хорошо и высокоинтеллектуально, но для логотипа – неудачно. Надо что-то попроще, чтобы запоминалось сразу! И вот Роб Янофф создаёт новый логотип: символическое изображение яблока! «Похоже на томат какой-то!» - недоволен Стив Джобс и… Роб предлагает ту самую идею: а пусть яблока будет надкушенным! Чтобы не путали! Впрочем, по другой версии, Роб нарисовал огромное количество яблок во всех вариантах: и надкушенные, и обгрызенные, и четвертинки. И сам выбрал именно такую картинку.

Разработанный логотип бодро красят в шесть цветных полосок: ведь Apple производит компьютеры с цветными мониторами – редкость в те времена! С течением времени логотип меняется: шесть цветов уже неактуально, да и лишние ассоциации с одной бодрой организацией, выбравшей в символы радугу, тоже ни к чему.

В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Они встречаются на практически любом товаре (пищевые продукты, промышленные, — от автомобилей до бумаги). На любой упаковке можно найти логотип производителя. Большинство печатных изданий (журналы, газеты) имеют свой уникальный логотип, благодаря которому это издание отличимо от остальных.¹⁴

Дизайнеру, желающему создать хороший и запоминающийся логотип, необходимо ознакомиться со всеми существующими видами логотипов, проанализировать достоинства и недостатки каждого, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант в соответствии в требованиями заказчика.

В современности - Логотип – это визитная карточка компании (основное средство идентификации компании).

В настоящее время существует много обозначений товаров и различие между этими двумя значениями очень нечеткое. Часто известные логотипы состоят из изображения с названием компании или продукта. Некоторые логотипы состоят просто из слова названия компании (без знака, или по другому - рисунка). В 20 веке произошло универсальное применение логотипа как ключевого знака в рекламе продукта или услуги.

Известно, что самым первым логотипом была собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая его. У логотипа был слоган - "голос его хозяина". Он был частью логотипа. Этот логотип был создан еще в 1910 году. И до настоящего времени он используется. Компания RCA, выкупившая Victor Talking Machine Company в 1920 году, все еще использует его для продвижения своих товаров. (рис. 7)

(рис. 7)

Известно, что еще более ранним лого, который используется до настоящего времени был логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип был создан еще в 1896 году, и до настоящего времени является работающим. (рис. 8)

(рис. 8)

Некоторые лого настолько стали известны, что стали лицом целой профессии. Рабочий кабинет доктора ассоциируется с кучей бумаг и других медицинских приборов с изображением змеи, обвивающей чашу. Доктора используют этот логотип, и любой человек узнает его.

Всем известно, что многие религии используют логотипы. Крест и Звезда Давида являются символами двух основных направлений религии. В настоящее время значение логотипов настолько выросло, что даже малые дети начинают узнавать некоторые из них еще прежде, чем научились говорить. Сегодня каждый человек знает логотип компании Golden Arches или McDonald's.

Из исторических источников стало известно, что использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения. Тогда ювелиры ставили свои клейма на изготавливаемой продукции. Водяные знаки были среди первых логотипов, используемых в качестве торговых марок. Торговые марки в настоящее время обеспечивают простой способ узнаваемости обычного продукта.

Обратившись в историю и взяв во внимание нынешнее значение логотипа, становится очевидным тот факт, что логотип все больше становится жизненно важной составляющей брендинга. С тем, как дизайнеры становятся более опытными и используют все новые технологии, дизайн логотипа становится еще более значимой и важной частью маркетинговой стратегии для бизнес-организаций. Неважно, что говорят скептики, дизайн логотипа продолжит достигать новых высот в ближайшие годы. ¹⁵