Представление полученных результатов исследования.
Отчет о результатах
исследования готовится в развернутом
и сокращенном вариантах. Первый -
представляет собой полностью
документированный отчет технического
характера и предназначен для специалистов
отдела маркетинга. Второй - предназначен
для руководителей и содержит подробное
изложение основных результатов, выводов
и рекомендаций.
Общие требования
к содержанию отчета о проведенном
маркетинговом исследовании предусматривают
обязательное включение в него следующих
вопросов:
Цель обследования.
Для кого и кем оно
было проведено.
Общее описание
генеральной совокупности, охваченной
обследованием.
Размер и характер
выборки, а также описание применяемых
методов взвешенного отбора.
Время проведения
обследования.
Использованный
метод опроса.
Адекватная
характеристика лиц, проводивших
обследование, и всех применявшихся
методов контроля.
Экземпляр анкеты.
Фактические
результаты.
Базовые показатели,
использовавшиеся для исчисления
процентов.
Географическое
распределение проведенных опросов.
1
Панкрухин А.П.
Исследования территорий: подход
маркетолога
http://gradoforum.novo-sibirsk.ru/files/pankruhin_1.pdf
