Раздел 2 (4 семестр)

Исторические стили в графическом дизайне и рекламе 19 – 20 веков.

Тема 8

Колониальная эпоха конца 19 века; "Викторианский стиль", особенности его бытования в России.

Подробное знакомство с викторианской эпохой в области рекламы, полиграфии, графики.

Художественный метод викторианского стиля (шрифты, компоновка листа, рекламной полосы, плаката, афиши, листовки, упаковки, торговой марки).

Бурное развитие периодической печати в конце 19 века; рекламные объявления, рекламные страницы, особенности композиции и графики. Товарная упаковка периода бурного развития капитализма в Европе и Америке (вторая половина 19 века). Влияние колониального периода на искусство Европейских стран, – открытие японской графики и знаковых систем самурайских родов.

Включение профессиональных русских живописцев в конце 19 века в процесс художественного рекламирования. Появление многоцветного плаката в России. Зарождение в Росси рекламных агентств.

"Викторианский" стиль в издательских искусствах, построение характерной полосы набора с иллюстрациями. Излюбленные графические приемы – характерные линии рамок, орнаментов и заставок. Многословность рекламных текстов. Натуралистическая, лобовая иллюстрация в рекламе.

Иллюстрации в технике гравюры и литографии. Реклама викторианского периода. Изобилие рисованных изображений на рекламных полосах газет (Россия). Первые полосы изданий отдаются рекламе.

Наружная реклама в Европейских столицах второй половины 19 века. Театральная афиша того времени. Товарная упаковка и этикетка.

Первая выставка русских живописцев - авторов плаката в 1897 г. в Петербурге (Врубель, Коровин, Лансере, Кустодиев, братья Васнецовы и др.)

Утверждение в сознании аудитории той или иной торговой марки входит к концу 19 века в постоянную практику.

Вывеска в русском городе, их примитивный натурализм.

Практическое задание:

Выполнение макета разворота печатного издания (по выбору) в викторианском стиле. Размер – в пределах площади формата А-4.

Тема 9

Стиль "модерн": 90-е гг. XIX века – 10-е гг. XX в.

Знакомство со стилем и тем новым, что он привнес в технологии печати и рекламы.

Стиль "Модерн" в искусстве разных европейских стран. Зарождение дизайна как синтетического вида искусства. Особенности компонования наборной полосы эпохи “модерн”.

Знакомство со стилем "модерн" – 90-е гг. XIX века – 10-е гг. XX в. "Модерн" и его преломление в разных европейских странах. "Северный" модерн, австрийиский стиль "сецессия", франц. "арт нуво", плакат Тулуз-Лотрека, Жюля Шере. Цветовая гамма той эпохи.

Интерес к национальному европейскому средневековью, в том числе в России – появление т.н. "неорусского стиля". Знаменитые художники-графики (Бердслей в Англии, "мирискусники" в России и др). Журнальная периодика ("Мир искусства"). Зарождение дизайна как синтетического вида искусства в результате обращения художников к прикладным видам творчества, к среде обитания, к бытовым предметам. Появление дизайна как результата демократизации в сфере искусства, его выхода в широкие слои населения (упаковка промышленных товаров, уличный рекламный плакат, рекламная полоса в журнале, поздравительная открытка).

Особенности компонования наборной полосы. Новая типографская техника, характерные шрифтовые гарнитуры стиля "модерн". В газетно-журнальной периодике: тексты рекламных объявлений становятся компактнее, емче ("Стой!", "Новость!", "Распродажа!")

Появление стиля как всеобъемлющего явления во всех видах искусства, в т.ч. прикладного, а также в декоре (дизайне) интерьеров, в архитектуре, промышленном дизайне, дизайне одежды, мебели, керамике и стекле.

1913 г. – вернисаж мастеров вывески, организованный группой "Бубновый валет" (открытие Нико Пиросмани).

Практическое задание:

Эскизные варианты макета печатного издания (по выбору) или одной этикетки (открытки) в стиле "модерн".

Использовать готовые иллюстрации (источники – интернет, сканы из книг и пр.); шрифты стиля “модерн”, характерные особенности композиции. Цветовая гамма – цвета чуть приглушенные, натуральные.