1.3. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий

Товарный знак и знак обслуживания – это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц.

Товарный знак – это обозначение (символ), предназначенное для того, чтобы отличить соответствующие товары одних производителей от однородных товаров других производителей. Поэтому необходимым условием его охраны является новизна. Товарный знак в виде слова, рисунка проставляется на изделии.

Знак обслуживания – аналогичное товарному знаку обозначение (символ), предназначенное для того, чтобы отличить услуги одного юридического или физического лица от однородных услуг других юридических и физических лиц. Поэтому необходимым условием его охраны также является новизна.

Так как знак обслуживания – это товарный знак, связанный с представлением услуг, то он используется отелями, ресторанами, туристическими бюро, магазинами, химчистками, авиакомпаниями и др.

Бренд – заявленный и широко и неоднократно разрекламированный на рынке товарный знак (знак обслуживания), известный потребителю и конкурентам, знак, вызывающий определённые устойчивые ассоциации у значительной части потребителей (клиентов), конкурентов, партнёров по бизнесу.

Наименование места происхождения товара – это название страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемое для обозначения товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами, либо природными условиями и людскими факторами одновременно.

По наименованию места нахождения товара можно судить о специфических свойствах и качестве товара, которые определяются географическими условиями района, где этот продукт произвели. Использовать место происхождения правомочны только предприятия, расположенные в данной географической зоне, и только применительно к конкретным продуктам, произведённым в этих зонах, например названия минеральной воды («Боржоми», «Ессентуки»), вин («Букет Абхазии», «Мадера»), продуктов питания (икра «Камчатская», калач «Саратовский», «Соль Карловарская») и др.

Фирменное наименование - обозначение, под которым предприятие осуществляет свою коммерческую деятельность, совершает свои кредитно-финансовые операции, осуществляет права и несёт обязанности. Фирменное наименование определяется как имя или обозначение, позволяющие идентифицировать предприятие определённого физического или юридического лица.

Фирменное наименование индивидуализирует предприятие, характеризует репутацию и положение предприятия в целом, оно в конечном счёте является гарантией качества продукции и услуг предприятия. Фирменное наименование является мощным рекламным средством предприятия, так как потребитель связывает его прежде всего с деятельностью и товарами предприятия. Следует отметить, что во многом функции фирменного наименования совпадают с функциями товарных знаков.

Фирменное наименование – собственность коммерсанта, предпринимателя. Под этим именем он выступает в хозяйственном обороте.

Охрана фирменных наименований предусмотрена законодательствами многих стран. Но правовые режимы в отношении их резко различаются, так как определяются положениями гражданского и торгового права. Во многих странах введены различные системы регистрации фирменных наименований.

В Российской Федерации право на фирменное наименование возникает с момента государственной регистрации предприятия в установленном порядке. При этом фирменное наименование предприятия заносится в Государственный реестр, фиксируется в уставных документах и воспроизводится на печатях предприятия.

Субъектами прав на фирменное наименование являются физические и юридические лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью в установленном законом порядке, являющиеся владельцами предприятия.

Право на фирменное наименование не ограничено временем действия, оно в принципе бессрочно и прекращается вместе с ликвидацией именуемого предприятия.

Условно фирменное наименование можно разделить на две составные части – обязательную и произвольную (отличительную). Российским законодательством, прежде всего, регламентируется содержание обязательной части наименования, где должно быть указание его организационно-правовой формы и произвольной, являющейся специальным наименованием предприятия.

Наименование индивидуального предприятия, кроме указания организационно-правовой формы должно содержать фамилию собственника имущества, а полное товарищество – указание имени не менее чем одного участника товарищества.

Чтобы обладать правом на фирменное наименование, организация должна не только иметь статус юридического лица, но и относиться к числу коммерческих организаций. При этом конкретный вид деятельности фирмовладельца (производство, торговля, посредническая деятельность, научные исследования, оказание услуг и т.п.), равно как и тип предприятия никакого значения не имеет. Необходимым объединяющим всех их признаком является предпринимательство, т.е. самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли.

Учреждения некоммерческого характера фирменных наименований не имеют, их индивидуализация обеспечивается с помощью официальных наименований и товарных знаков. Не обладают собственным фирменным наименованием также представительства и филиалы юридических лиц и иные обособленные подразделения (цеха, отделения, участки и т.п.). Все они должны выступать в обороте не от собственного имени, а от имени образовавшего их юридического лица и соответственно пользоваться их фирменным наименованием.

Коммерческое обозначение. Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность, в том числе некоммерческие организации, а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.